北京人民广播电台对DAB技术的发展和创新

2012-08-15本刊编辑部

科技传播 2012年1期

在广播业激烈的竞争环境下，要实现跨越式发展，就要开展适当的产业经营与资本运作。北京广播电台作为北京唯一一家发展数字多媒体广播技术（DAB）的广播机构，依托政策和技术支持，有声有色地开展了DAB技术，发布了多款DAB终端产品，是广播机构发展DAB技术的一个正面示范。但同时，大众对DAB的认知度以及DAB传输标准不一致等问题，仍然需要广播业者继续探索，跨出电台多元化相关经营坚实的一步。

数字多媒体广播；DAB；北京人民广播电台；多元产业经营

1 北广的数字音频广播业务

数字音频广播，简称DAB (Digital Audio Broadcasting)。它将声音、图像等多种信息进行数字化处理，在同一个信道里传输，扩展为同时支持数据信息、声音广播和电视图像的数字广播传输平台，是名副其实的数字多媒体广播。

1.1 打破单一声音模式

DAB的多媒体特性打破了传统广播节目单一声音业务的模式。广播节目在播出声音的同时还能传送图文信息，为听众提供了声音以外的视觉效果。这必将会成为今后广播节目形式的主流，一旦接收机的价格接近大众的经济承受能力，数字音频广播将逐渐取代传统的AM、FM广播，占领巨大的音频服务市场。

1.2 推送点播式广播服务

推送点播式广播服务，就是利用DAB技术将海量文字图片通过DAB通道推送下发，用户在自己的客户端上，可以根据个人时间安排和喜好自主选择点播收听，还可以将喜欢的节目收藏后反复收听。推送式服务弥补了传统广播受播出时间限制的不足，将数字广播技术和传统广播业务相结合，创造了新型广播形态，成为现有广播业务的重要补充，甚至可能引发未来广播业务的巨大变革。

1.3 公众信息服务平台

利用DAB平台传播数据内容，具有无线接收、移动接收、实时性强等多种技术优势。这对于主要以手机汽车为主的DAB使用群体来说无疑是一个福音。1039交通广播一直以信息的实时性、权威性、准确性著称，通过DAB技术，无疑可以构建一个相当强大的信息发布平台。

2 北广DAB运营的开展模式

DAB也给电台带来了新思路，我们可以利用其与传统媒体的相似点来拓展营业范围，用电视、广播、互联网媒体的成熟营销模式在DAB营销上使用。

2.1 客户端运营模式

客户端运营模式属于基本运营模式，以信息、数据服务内容为主。在频道内容选择上，主要侧重新闻、体育和影视方面。在运营时，信息数据服务主要是以服务内容为导向，用更及时的信息和完善的数据服务来吸引客户。

2.2 增值业务运营

广告收入是DAB运营不可忽视的业务增长点。DAB的终端可以在收听广播时增加图文广告，拥有了超过传统传媒的广告投放优势。其次，随着未来越来越多有实力的终端厂商的加入，DAB终端设备甚至可以拥有电视购物的功能，以后在这块产业上我们可以获得更大的利润。

2.3 终端设备销售

北京广播电台作为北京唯一一家发展DAB的媒体集团，已经将DAB技术与手机、GPS导航仪、移动电视、平板电脑等数码产品相结合，充分满足现代人对时尚和高品质生活的追求。同时北广集团建立了北京悦龙传媒技术有限公司，研发DAB技术产品，将研发、生产和营销相结合，利用北京广播电台的宣传优势和渠道优势，节约了成本，提高了效率，避免了重复投资。