净化电视荧屏的社会责任

刘 宁，王 雪，刘 伟

辽源人民广播电台，吉林辽源 136200

1 污染电视荧屏的现象

1.1 电视节目内容无教化性

一部作品无论外在形式如何都要表达一定主题，而这个主题就是作品的思想和灵魂的所在。只有具备了主题，作品才有思想性、教化性、给人以启迪，给人以鼓励和鞭策。电视节目也是如此，有的电视节目出现在荧屏时，观众从头到尾，不知道节目表现的是什么？说明了什么？教化何在？尤其是一些娱乐节目，庸俗的调侃，东扯西拉，你推我拽，疯癫狂耍，引起观众一笑了之，可谓是游戏有余，内涵不足，失去了电视节目寓教于乐的目的。

1.2 电视节目主持人丑态百出

电视节目主持人的文化影响，从本质上说即是一种权力，又是电视权力的“软化表现”，已成为影响社会，公众文化心理的一种关键力量，所以作为公众人物的主持人在和谐社会及和谐世界的建构中应当扮演着积极向上，健康美好的形象。可是有的电视节目主持人男腔女调，女疯癫狂。有个省级电视台的一档娱乐节目由三男两女主持，主持节目时一位女主持张扬无度，另一位女主持人内向有余，极不协调不说，五位主持人再加上嘉宾，有的时候主持节目过程中竟乱成一锅粥，主持人狂笑时捶胸顿足，弓腰撅臀，兴奋时打情骂俏，搂抱一团，更有甚者蹲在地上笑的死去活来。在荧屏上看到这些，有品位的观众会更换频道或关掉电视机，随之而来的是仰天长叹，为无拘无束的主持人担忧电视节目的品位，为电视节目低俗的倾向担忧失去电视的文化本性。

1.3 电视节目品位俗不可耐

在市场经济的大环境中，媒体和广告商是一对珠联璧合的互惠互利搭档，他们对引领消费时代的到来做出了巨大的贡献。然而媒体市场的今天，为了自身的利益，不顾电视节目的文化性、教育性和可视性，广告节目一次性播出的时间相当一集电视剧，而且在此时间段里反反复复，声嘶力竭的叫卖。主持人嗓子喊破了还在喊，观众看烦了广告节目还在播。更有甚者粗话脏话脱口而出。有一则束身产品电视广告的男主持人，扯着嗓子喊：“某某束身衣，大肚子没了，大屁股不见了”。传播高尚文明，积极健康的电视节目竟然与低俗联谊，令电视人苦不堪言。

1.4 电视节目充满巨大博彩

为了吸引观众的眼球，众多电视台把娱乐的主角投向普通大众。从“超级女声”一夜成名到“超级大赢家”的一夜暴富；从“购物抢购”大奖到“互动热线”奖赏刺激。这些高额大奖，在增加节目诱惑力和魅力外，同时也显露出引导观众急功近利，追求向往暴富，无形中使观众产生一种浮躁的心态。

2 污染电视荧屏的原因

1）电视工作者社会责任意识淡薄，缺乏爱岗敬业精神和良好的职业道德；

2）电视工作者文化底蕴欠缺，没有把握好一个“度”。制作节目时单纯满足和迎合一部分人的需求，丢弃了电视自身应有的教育影响和正确引导大众的文化品格；

3）电视相关部门监督力度不够。电视节目低俗的现象，电视工作者自律能力不强，监管部门监督不利，有的监管部门认为：只要没有政治方向的偏差，可以视而不见。无形中纵容了电视节目日渐低俗化的趋势。

3 电视荧屏污染的危害

3.1 直接影响国家“文化软实力”的提升，导致综合国力的增强

电视是我国影响力最强的一家传媒，它通过加强自身影响力来提升国家的“文化软实力”，这是中国电视传媒的重大责任和历史使命。十七大报告中作出了：“文化越来越成为民族凝聚力和创造力重要源泉，越来越成为国力竞争的重要因素”的科学论述。由此可见，当前污染荧屏的低俗电视节目直接影响观众的文化素质，涉及到全民族的文化水平，波及到中国“文化软实力”的提升，从而将会限制我国综合国力的增强。

3.2 丧失了电视传播的文化本性，传播途径趋于狭隘

媒体为吸引观众，拉动收视率，这本身无可厚非，但电视节目毕竟是大众媒体，它对观众的影响和作用从某种意义上讲已成为人们言行的指南和道德上的标准。电视节目低俗化会让有文化的观众远离电视，让电视人进一步追求无聊，让老百姓在低俗的娱乐状态中沉沦，进而导致电视丧失传播文化本性，成为人们单纯娱乐的工具，传播途径趋于狭隘。

3.3 遏制电视节目的品位提升，影响电视事业的发展

电视节目长此低俗化，不仅影响全民族文化平庸，导致电视工作者不求上进，不思进取，政治思想麻木，业务能力低下。竞争根基荡然无存，更谈不上电视的生存和良性发展。

4 增强社会责任，净化荧屏，创作健康文化产品

净化电视荧屏的社会责任，就是要把我们的优秀文化传统进行发扬、挖掘、探索和创新，不仅要把握住市场和观众需求的脉搏，更要传播一种积极健康的文化，创造一种良好的社会氛围。

1）电视工作者要承担起教化责任，肩负起先进文化建设者的使命感和责任感，坚持娱乐节目寓教于乐，制作符合观众口味，集教化、娱乐为一体的节目，履行媒体的社会责任，兼顾道德评判标准，树立良好的电视公众形象，肩负起先进文化建设者的使命感和责任感；

2）电视工作者要有社会责任感，创作发展精品电视节目。社会责任感，是所有媒体本质的使命和追求，作为电视人，必须具备强烈的社会责任感和对观众负责的精神，要以远大的目标引导自己，以较高的品位要求自己，不断丰富自己的文化内涵，从而提升电视产品的品位，生产出绿色的文化快餐和丰富的文化大餐，发展文化含量高的精品电视节目，牢固确立在观众心中的权威性，正确引导听众的文化追求。

3）加强监管力度，注重社会效益。（1）电视监管部门要加大监管力度，增强监管意识，提高监管水平，讲究监管效果，避免只讲经济效益，忽略社会效益的倾向，把净化荧屏，提升电视节目品位当成监管部门的大事来抓；（2）电视观众要不断的提高素质，自觉的抵制低俗化的信息。据有关资料介绍，许多专家建议主管部门尽早在我国开展媒体教育，指导受众增进对媒体的认识。用取其精华，去其糟粕的态度去分析和接受媒体的信息，以便受众对媒体信息的识别、监督和抵制。

总之，电视工作者必须要有高度的社会责任感和使命感，要有对观众负责的精神，否则就会赢了利润，丢了责任。留有低俗，失去品味。让电视节目更加环保绿色，具有更加丰富的文化内涵；电视荧屏得到净化，生产出文化含量高的营养快餐和大餐。让优秀民族文化给予发扬光大；让国家“文化软实力”进一步提升。

[1]谈电视新闻工作者的社会责任，新闻传播，2005.

[2]电视节目如何选择.科技企业与生活.