“西柏坡”红色文化产业开发研究

李月红 霍新华

（西柏坡纪念馆 河北 石家庄 050400）

红色文化是指中国共产党领导下的中国革命和建设过程中形成的革命理论、革命经验和革命精神凝结而成的革命传统。西柏坡是全国的革命圣地，是红色文化的突出代表，一直倍受人们的关注。随着文化大繁荣战略的实施，西柏坡红色文化发展迎来了重大机遇。经过综合研究和比较，我们认为红色文化主要包括三个方面的内涵：物质层面、精神层面和文化产业层面。今天我们主要就西柏坡红色文化产业开发方面进行商讨和研究。

一、“西柏坡”红色文化产业开发的重要意义

西柏坡的红色文化品牌形象，是革命先辈留下的宝贵财富。做大做强西柏坡红色文化品牌，是时代的需要，群众的呼唤，也是西柏坡走向全国、走向世界的重要载体和突破口。高举西柏坡精神的旗帜，开发西柏坡红色文化产业，具有重要的现实意义。

1、有助于提升河北省的知名度和影响力

近些年来，随着西柏坡精神研究的进一步深入，西柏坡文化休闲旅游的兴起等，“西柏坡”的名字已经逐渐被全省、全国人民所熟悉、所关注。西柏坡是解放战争时期中共中央所在地，有“新中国从这里走来”之美誉。经过多年的打造，西柏坡已经成为河北省红色旅游龙头，是全省最大的政治优势、精神优势和文化优势。在文化大繁荣的新形势下，西柏坡需要有新的面貌、新的作为。因此，通过大力开发西柏坡红色文化展览、演艺，旅游文化、娱乐休闲服务，相关文化用品生产等产业，做大做强西柏坡品牌，是提升河北省知名度和影响力的必然选择。

2、有助于孕育着新的经济增长点和增长极

在文化大繁荣背景下，文化与经济越来越紧密地结合在一起，并成为促进经济发展的润滑剂。近些年来，国内大量事实说明，红色文化不仅具有爱国主义教育功能，而且成为发展旅游产业的重要元素，成为地方经济发展的新的增长点，其经济功能不可小视。就红色旅游来看，西柏坡2009年接待游客约200多万人次，2011年接待游客突破600多万人次，发展势头迅猛；目前，文化休闲旅游有很大发展和扩容，已由单一观光过渡到生态休闲、度假娱乐和文化体验的多层次消费。旅游业从产品内涵和配套服务都呼唤大手笔、大开发，旅游产业链条不断延伸。在这种发展态势下，“西柏坡”红色文化产业开发，必将带动旅游资源的整合、其他文化业态的加入，必将孕育新的经济增长点和增长极。

3、有助于促进传统、革命、现代文化交汇整合，形成新的文化优势

红色文化是红色遗址的灵魂。西柏坡是著名的革命圣地，是新中国的摇篮，是全国著名的爱国主义教育基地。经过几十年传承弘扬，西柏坡精神已经深深植入人们的主体意识和文化自觉。通过开发西柏坡红色文化产业，如能使革命文化与传统、现代文化交汇，在文化多元整合的基础上实现文化重构，形成独特文化产业优势，会使西柏坡这一红色纪念地最大限度的发挥出教育功能。

二、“西柏坡”红色文化产业开发的定位

定位准确各项工作才能纲举目张，进展顺利，成效明显。“西柏坡”红色文化产业开发定位要立足区域一体化发展，规模要大，内容要厚重，影响要大，带动经济发展动力要足，含有整合、扩容、提升、创新的意思。

1、从精神层面看。“西柏坡”红色文化产业开发要有灵魂，有主宰，以育人为根本。西柏坡是革命圣地，所以，“西柏坡”文化产业无论较之前要拓展多少内容，增加多少功能，多接待多少游客，其本质颜色都不会改变，永远是革命的红色。其核心、灵魂都不会改变，永远是继承和弘扬西柏坡精神，以爱国主义教育为基础。

2、从内容上看。首先，时间上要体现历史的跨度，既要回顾过去，又要展望未来，更重要的是立足今天。其次，空间上不再局限于西柏坡镇，产业上不再局限于红色旅游，功能上不再局限于革命教育。要转变理念，树立全省全市一盘棋的思想。“西柏坡”不仅是河北省的西柏坡，更是全国的乃至世界的西柏坡。应多渠道、广范围的进行资源整合，资源共享。第三，内容上要厚实，既要有文化底蕴，又要有现代文化气息，能够形成新的理念。应以弘扬西柏坡精神为灵魂，以育人为根本，把现代理念、现代意识、现代价值观以及与时俱进的精神等融入其中，使“西柏坡”红色文化产业内容更加丰富、深刻、多样、前瞻，充满活力。

3、从档次上看。要体现“西柏坡”红色文化建设的质量。一是高起点。例如，在规划时可以参照井冈山、韶山等地做法，站在全国同类建设的最前沿，开发单位按照规划进行文化产业开发。二是高品位。西柏坡红色文化产业开发要兼顾经济效益、社会效益和生态效益，坚持可持续发展，不搞低层次建设。主要体现在展馆设施、景区文化的高品位，进行爱国主义教育、干部培训层次的高品位，当地群众综合素质的高品位等。

4、从经济角度看。西柏坡红色文化产业开发的主要目的是发展经济。一是整合资源抓龙头。以文化旅游作为文化产业的核心产业，以西柏坡景区为龙头，打破地域界限，丰富休闲旅游内容，科学整合资源，构建大网络旅游格局。既要抓好景区内建设，又要与周围风景旅游区相结合，推出包括红色旅游在内的其他旅游线路。二是合理开发大产业。旅游产业可带动其他相关产业的兴起，围绕“吃住行游购娱”，综合开发旅游资源，既要不断培育新的文化产业，扩大产业规模，又要不断延伸产业链条，推出新的服务产品，完善服务功能等。如开发西柏坡旅游纪念品、艺术品，与西柏坡相关品牌的商品的生产与销售等。

三、“西柏坡”红色文化产业开发的目标

在新的形势下，“西柏坡”红色文化产业开发要站在全党、全国的角度，通过扩大容量、整合资源、提升品位，构建集教育、旅游、休闲、度假、健身五位一体的“西柏坡”红色文化产业格局。今后利用5至8年的时间，把西柏坡建成全国最优的爱国主义教育基地、国家干部教育培训中心、红色旅游龙头、休闲度假胜地等。

1、完善场馆设施，增加景点数量，提高接待容量

西柏坡经过多年建设，取得了很大成绩。但与发展迅速的国内其他革命圣地相比还有差距。例如井冈山景区用地261.43平方公里，分为11个景区，76处景点，去旅游不仅能感受到秀美的风光，多彩的人文，厚重的历史，还能享受到便捷的交通和现代化的服务。西柏坡用地仅30平方公里，景区规模有限，因此，扩区增容成为“西柏坡”建设的首要目标。

首先，扩大展馆规模，丰富展馆内容。旧址是大西柏坡文化展演的核心载体，必须给予高度的重视，该修缮的修缮，该恢复的恢复，丰富完善展区内容。其次，完善场馆设施，提高接待容量。按照打造国内一流场馆的要求，借鉴先进景区的做法，将旅游区与服务区分开，建设教育展览、自然生态旅游和特色休闲度假三大特色鲜明、设施完善的旅游功能区，增加参观景点，增强旅游服务能力，提高接待容量。

2、打造国内一流爱国主义教育基地，增强吸引力辐射力，扩大教人育人规模

人们在衡量一个革命圣地时，尤其是审视其在革命、建设史上的地位时，展馆设施固然重要，但真正给人留下深刻印象并令人无比神往的，是它所蕴含的历史沉淀、革命文化内涵以及老区人民的行为方式和价值观念。因此，弘扬西柏坡精神，让红色精神代代相传，是历史的使命，时代的要求，是我们义不容辞的责任。在以弘扬西柏坡精神为主旋律前提下，丰富爱国主义教育内容，增强辐射力、吸引力和感染力，吸引更多的人来西柏坡参观学习，接受爱国主义教育，力争人数由2011年的600多万，到2015年突破1000万。

3、做大做强文化休闲旅游业，不断延长产业链，形成规模优势

按照建设“大西柏坡”的总体思路，坚持政府主导、市场运作，政府搭台、企业唱戏的运作方式，积极发展教育、旅游、休闲、度假、健身五位一体的大旅游发展格局，通过不断延长文化旅游产业链，形成规模优势。2011年，西柏坡被评为国家五A级旅游景区，成为全国首批、河北省首家、石家庄独有的以红色旅游为主题的国家五A级旅游景区。西柏坡有资格、有能力做这个龙头景区，通过大规模开发建设，整合周围旅游资源，拉动当地经济发展，打造休闲度假胜地。其发展目标就是努力成为红色文化旅游龙头，进入国内红色旅游一流行列。

4、制作展示西柏坡历史地位的文化精品，开发红色文化创意产业

一部优秀作品可以承载一种精神，传承一种文化，成为宣传一个地方的载体，激活一方水土，带动一方经济。西柏坡对于石家庄而言不仅是革命圣地，而且已经逐渐和石家庄融为一体，成为石家庄文化的重要组成部分，成为石家庄对外宣传的一个象征。我们要紧扣“新中国从这里走来”这个主题，请名家创作，名导策划，打造一批红色文化艺术精品，通过文化创意产业开发，把党中央旧址打造成一张响亮名片传遍世界，让西柏坡成为石家庄乃至河北省的一张响亮名片。

5、增强服务意识，提高服务水平，争创一流的软环境

“西柏坡”红色文化产业开发的定位应是全国一流。这不仅指文化设施，还包括软件，特别是工作人员的服务意识、服务质量、综合素质要跟上去。要重点加强对旅游专业人才培训。因为文化休闲旅游业是大西柏坡建设的龙头文化产业，要加强旅游人才培训工作，组成一支为旅客不断提升优质质量专业人才团队。以规范化礼仪标准为外地游客提供优质服务，让游客来时放心，走时舒心。