筑梦“第四产业”——探寻杭州深圳文化创意产业发展之路

文Ⅰ刘泰山 江 南 禹伟良

筑梦“第四产业”
——探寻杭州深圳文化创意产业发展之路

文Ⅰ刘泰山 江 南 禹伟良

编编者者按按：：在在推推进进科科学学发发展展的的征征程程中中 ，各各地地结结合合自自身身实实际际不不断断创创新新发发展展思思路路和和工作举措，创造性地贯彻中央有关精神，展现了蓬勃的发展活力。杭州和深圳，一个是历史名城，文化源远流长；一个是经济特区，文化底蕴不厚。但是，两地发展“文创”产业理念相通，殊途同归。拼经济更拼文化，讲速度更讲厚度，争当全国“文创”产业“领头羊”，各领风骚，不断改写着中国“文创”产业发展格局。

崛起十年，中国文化创意产业群雄逐鹿，杭州、深圳异军突起。

去年，杭州“文创”产业实现增加值843.3亿元，占全市GDP12%，成为经济发展新引擎。而深圳这两个指标分别为900多亿元和8%，文创产业跃居高新技术、金融业、物流业之后第四大支柱产业。

“文化雄心” 有容乃大

不到1平方公里的范围，聚集了刘恒、余华、麦家、邹静之、高满堂等一批著名影视编剧，不到3年便形成国内独具优势的高端影视原创基地布局。杭州西溪创意产业园的产业成效可谓立竿见“影”。

在一个没有专业美术院校的城市，在一个没有西洋艺术氛围的村庄，在一个没有相关产业基础的地方，短短十多年却崛起了一座全国最大的商品油画基地。深圳大芬油画村写下了“无中生有”的发展传奇。

横空出世，为何是它们？

杭州：杭州因西湖而名，更因文化而美。这给了杭州人文化自信的底气。近年来，杭州引进了数十位文化名人，都是“来去自由”，没有每年住多长时间的“硬杠杠”，也没有每年写多少作品的“硬指标”。自由的创作空间、宽松的生活环境，为艺术家提供了肥沃的创作土壤。许多文化名人与杭州“结缘”之后，激情迸发，成果迭出。

深圳：婉约的西湖孕育了大气的杭州！源于南国边陲小渔村的深圳，也有一种“吞吐八荒”的大气度。“来了，就是深圳人”，一句简单质朴的口号，沉淀的是领时代风气之先的“深圳观念”，张扬的是这个新兴移民城市包容的性格及其独特气质。就是冲着这里独特的创业、创新氛围，一批又一批的“孔雀”南飞深圳，筑巢圆梦。

作为我国现代平面设计的发源地，深圳被称为“设计之都”。这里，数千家设计公司，云集了全国最优秀的设计师、6万多名从业人员，包括创意、策划、美术、音乐、电影等艺术人才，以及数字技术、信息技术、自动控制等科技人才。

杭州：开放包容的大胸怀，是因为有瞩目长远的大气魄。对文化，杭州有一种深刻的自觉。“既提升经济硬实力、更提升文化软实力，既修复自然生态、更修复人文生态，既打造投资者天堂、更打造文化人天堂”——这样的文化发展观，内化于心，外化于行。杭州在全国较早地开启了文化体制改革、文化产业发展的大幕，发展目标直指文化名城、文化强市、全国文化创意中心。杭州提出构建“3+1”的现代产业体系，在一、二、三产业这个“3”之外，文化创意产业就是单独列出的那个“1”。文创产业被提高到“第四产业”的高度。

深圳：的确，自信，方能包容；自觉，才有动力。文化设施曾经只有戏院、电影院、展览馆“三家店”。在许多人眼中，深圳是一片“文化沙漠”。但是，特区人的文化自觉丝毫不亚于任何城市，反而在全国率先提出“文化立市”战略。“以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败”。曾经只为经济“搭台唱戏”的文化，在深圳“摇身一变”，成为战略主角，站到了发展舞台的中央。无论是曾经规划的四大支柱产业，还是着力打造的六大战略性新兴产业，文化创意产业都赫然在列。

跨界“融合” 如虎添翼

国内首个以“文化科技”冠名的企业——华强文化科技集团，原是深圳一家老牌电子企业，在传统模式陷入低谷时，大胆探索文化和科技融合发展的新路子，短短几年时间创新开发出特种影院、数字动漫、大型文化科技主体公园等高端文化产品，环幕4D电影畅销美国、加拿大等40多个国家和地区，成为推动中华文化走向世界的成功典范。

华策影视、宋城集团2010年10月、12月相继在创业板上市，分别成为“电视剧第一股”、“旅游文化演艺第一股”。至今，杭州已有16家文创企业上市。创意与资本“对接共舞”，激活了文化生产力。借助上市带来的新优势，华策影视在夯实电视剧主营业务的基础上，开始布局全国性院线建设、进军新媒体等，拓展产业链。

文化跨界融合，为何能催生裂变？

杭州：今年5月，杭州市成为全国首批“国家级文化和科技融合示范基地”。科技借文化腾飞，文化借科技绽放。现在，杭州发展势头看好的几大文化新业态，“文化+科技”的特征都很明显。动漫游戏、数字出版、数字娱乐等，已经形成了优势产业。

华数数字电视传媒集团凭借“新媒体、新网络”双轮驱动，短短几年间，实现了跨越式发展，建成国内最大的数字化节目库，并率先涉足“云数据”平台，打通互动电视、手机电视、互联网电视等全媒体业务链。

深圳：高新技术产业，本就是深圳第一支柱产业。文化与科技“联姻”，深圳具有先天优势。文化家底薄的深圳，大力实施“自主创新”和“文化立市”两大战略，双轮驱动，迅速发挥出“1+1>2”的叠加效应，涌现一批以高新技术为依托、数字内容为主体、自主知识产权为核心的高成长型文化科技企业。

腾讯、华强文化、雅图、第七大道、A8音乐……在深圳高新区，文化制造业不再占文创产业增加值“大头”。“文化+科技”型产业收入和净利润的增长率，分别高出园区经济增长率的3.79倍、1.17倍，奏出高新区产业发展“最强音”。

杭州：文化不与科技携手，创新很难；而文化不与金融对接，做强很难。

寻找文化与金融资本有效对接、融合发展之道，杭州屡出妙招。市里专门设立了文创专项资金，规模从2008年1.52亿元增加到去年4.11亿元。5年来，享受扶持项目共1600多个，带动社会投资约250亿元。

针对文创企业无形资产比重大、回报周期长、担保能力差等特点，杭州“度身定制”了“动漫版权质押贷款”、“艺术品贷款”、“服务外包订单质押贷款”、“无形资产抵押贷款”等一系列金融创新产品。同时，协调金融机构推出“宝石流霞”、“满陇桂雨”等集合信贷产品，为144家次的中小文创企业，提供了2.6亿元信贷支持。

深圳：“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”……深圳、杭州两地不谋而合。为了突破资金“瓶颈”，深圳没少动脑筋。市政府每年集中5亿元专项资金，以空前力度支持发展创意设计、文化软件、动漫游戏等十大产业。在全国首创以艺术品质押获得银行贷款的融资模式，出台了扶持创业投资基金发展的优惠政策……深圳充分发挥区域性金融中心城市特色，不断创新对文化企业的金融支持方式。

“文化引擎” 驱动转型

如果不涉足文创产业，易尚展示公司也许至今还是一家默默无闻的展柜生产商。但是，引入文化、科技元素之后，易尚摇身一变，融文化、科技、设计和多媒体展示于一体，登上深圳品牌营销商的榜首。董事长刘梦龙庆幸自己选对了路：“不借文化之力，哪有易尚的今天？”

拓展“新蓝海”、培育“增长点”，“从文”何以成为突破口？

杭州：杭州是资源小市，缺矿产、缺港口，发展工业有较大局限；又是文化大市，拥有深厚的文化底蕴和人文资源。发展文化创意产业这一“无烟”产业、“黄金”产业，从拼资源、拼环境转向拼技术、拼文化，势在必行、志在必得。

搞建筑起家的吴建荣，只有小学文化，面对资源“瓶颈”的现实，看到动画产业蕴藏的巨大潜力，毅然投身动漫这个“烧钱”的行业。“现在烧小钱，将来赚大钱。”这个农民出身的企业家，抱着这样的信念，积极培育以原创动漫为核心的动漫产业链，开始了“以老养新、产业升级”的二次创业之路。不到10年，中南卡通就已经发展为我国动漫产业的一艘巨舰，年收入过亿元，年利润逾5000万元。未来，中南集团销售额大盘子里，传统产业和文化产业将各占半壁江山。

深圳：深圳身负土地、能源、环境、人口压力，深圳的选择是：率先转变发展方式、创造“深圳质量”。在全国新一轮大发展的总体格局中，再度闪光，发挥先导、引领和“试验田”的作用。

2009年开建的“中国丝绸文化产业创意园”，将南岭村原来4家来料加工企业的旧厂房，“蝶变”成集设计制作、科研创新、展示交易、旅游休闲等为一体的高档丝绸与刺绣制品及其延伸产品的产业平台。这张深圳文化产业的新名片，也是南岭村在国际金融危机背景下实现产业升级转型的杰作。

杭州：当然，拼文化，并不是简单地以“抓经济”的手段“搞文化”。浙江以民营制造业为支撑的块状经济发达，嫁接这一发展模式，杭州文创产业集聚效应逐步显现。截至去年底，全市已有16家市级文创产业园区，使用面积超过215万平方米。

这些园区并不简单类同于一般的工业园区，而是各具文化特色。像诗意流淌的西溪创意产业园，紧邻曾作为电影《非诚勿扰》外景地的西溪国家湿地公园，将影视产业作为特色定位水到渠成。

深圳：文化产业的内涵是文化，必须遵循文化内在规律，避免急功近利，摈弃简单、重复、叠加的粗放发展模式，才能发挥其助推经济突围转型的作用。华侨城集团的发展就是例证。

深圳既无名山大川，又无深厚文化积淀，华侨城集团却在这里上演了文化旅游的“盛宴”，创新推出欢乐谷、锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、东部华侨城等系列主题公园，并拓展到全国市场，20多年长盛不衰。“今天的文化，就是明天的经济”，享受了“文化溢价”的华侨城深有体会。（来源：《人民日报》本文略有删节 责任编辑/李 坤）