作秀：难于拿捏的政要必修课

11月6日的美国总统大选将是一场势均力敌的较量，而被称为“摇摆州”的弗吉尼亚州的选票对奥巴马连任具有重要意义。7月14日，奥巴马在弗吉尼亚州参加一场竞选活动，当他发表演讲时突降大雨，但他坚持不打伞完成了这次激情演说。在近千名听众中，有人高喊“再当4年”。虽然奥巴马听到“再当4年”的声音，但在《华盛顿邮报》的网站上，一个名为Flamorte1的网民评论说：“站在雨中浑身湿透的奥巴马看似不顾一切，冲着其对手大声咆哮，所有这些都是为了保住其位置。他看起来更像是一个工会煽动者而非美国总统……”

雨中演说只是进入7月以来，奥巴马亲近选民的一个经典案例。7月6日，奥巴马到俄亥俄州一家餐馆吃早餐，他离开后，餐馆70岁的女主人哈里斯因“欣喜若狂”，心脏病发作死亡。为此，奥巴马竞选阵营对她的去世表示哀悼。除了餐馆，体育赛场也是美国政要最喜欢的“秀场”。16日，奥巴马携妻子米歇尔和女儿观看美国队与巴西队的男篮热身赛。当比赛临近结束，镜头聚焦到奥巴马夫妇身上时，奥巴马亲吻了米歇尔。这个温情的举动通过现场直播，引来观众欢呼，有人大喊“再当4年”。“第一夫人”米歇尔近日也借奥巴马8月4日过51岁生日的机会，想给基层支持者一次参加生日聚会的机会。她呼吁奥巴马支持者“捐3美元或者任何你们能够捐的数额”，那样的话，“你们将会自动被添加到来宾名单中”。

法国《媒体权威》一书写道：“民众认为政界人物作秀是很正常的，但尺寸要拿捏好”，“作秀其实并不容易，需要专家指点”。因此，在重要竞选时，西方政界人士均会请公关专家当顾问。法国前总统希拉克甚至让女儿当顾问，展示亲近青少年的形象。作秀是政治选举必不可少的一个环节，因此成本很高。法国统计与经济研究所的统计表明，一个议员的选举经费，70%以上是用于公关支出。在一些看似漫不经心的“即兴发挥”背后，都有公关人员的精心策划。

因“尺寸拿捏不好”，政治人物的“亲民秀”也有“秀砸”的时候。就连最“老实”的德国总理默克尔，也有“秀”错地方的时候。南非世界杯时，她不打招呼就闯进德国足球队的更衣室，结果好几个光着身子洗澡的球星，只好赶紧找地方躲起来。

日本首相野田佳彦去年到地震灾区视察，因来去匆匆，被当地百姓斥为作秀。而日本天皇到灾区慰问时，却跪在榻榻米上，和灾民挨个握手问话。在日本人看来，天皇夫妇因不用想着竞选，所以与民众接触时才不带任何功利色彩。

“政治家是世界上最懂得表演的人，他们为了迎合民众的需要，经常在公共场合作秀，喜欢把自己包装成民众心目中的领导人形象，以便获得选民的支持。”俄罗斯《消息报》在今年3月12日这样评论。实际上，俄罗斯领导人普京酷爱作秀，他玩柔道、摩托、潜水、钓鱼、驾战机、打虎，无所不能，不断在民众面前展示自己的强人形象。去年8月，普京在俄南部塔曼半岛潜入水下，发现两个古瓶。但一些媒体认为这是普京在作秀，因为俄罗斯考古学家在那里用了一年时间也只找到一些餐具碎片。由此看来，如何拿捏“政治秀”、“亲民秀”的尺度，无疑是最重要的。