党报发展中的版式语言演进浅析

文/马煊

党报版面语言的短板在于视觉思维不足。文字思维是“说什么”，视觉思维是“怎么说”，如果不关心阅读体验势必影响信息传播。“怎么说”值得重视。

版面语言是报纸内容的视觉体现。滞后的版面设计会导致传播失败，失去读者，影响宣传效果。站在设计发展的大角度来看，研究不同时期党报版式的变化，或可为当下版式语言发展方向提供一种思路。

1956年前的报纸版面：“文字”时代

1956年以前，我国主要报纸的版面编排都是竖排方式，由上至下分栏，从右向左走文。这个阶段报纸字体单一，布局平板，缺乏变化，例如《南方日报》1952年5月1日版面（图1）。文字占绝对主导地位的时代。谈不上“版面设计”，更多的是对文字稿件的“编辑”。

图1.《南方日报》1952年5月1日版面

2000年前的报纸版面：“美工”时代

这一阶段的报纸版面，文章相互咬合，追求版面密度以示信息丰富，标题字号、字体多变，并大量使用繁复的花边、底纹做修饰，“题图栏花”层出不穷。文字主导一切，在这个思路下，强调版面“美化”。版面上的各种元素，包括新闻图片、插图等都当成“美化版面”的手段用以点缀文字和美化报纸，例如1987年12月2日《南方日报》（图2）。当下，由于“文字思维”的惯性，依然有报纸为搭配文字时常把新闻图片当成点缀，甚至使用对表现新闻主题毫无作用的“题图栏花”、彩色底纹等。这些“美工”手段使用随意，版式朝令夕改，严重时会影响阅读。

图2.1987年12月2日《南方日报》版面

2000年左右：版面视觉传播的开始

2000年左右，国内提出“易读”的思路，通过“格式化”来实现。“格式化”是经过对报纸品牌文化进行提炼，将图片、色彩、线条、字符、留白等版面元素进行规范，使报纸确立自己的视觉系统，并把以这些元素建构的版面语言放在与新闻内容同等重要的位置上，确保新闻内涵得到最充分地表达。实现报纸版面继承性与创新性的统一。把报纸的内容更好、更方便地传递给读者。格式化是视觉思维的开始。

然而在版面“格式化”的浪潮中，出现了一些问题。归纳有几点：

（1）没解决好“悦读”问题，造成阅读体验不适。格式化强调版面的“黄金分割”概念，在突发新闻或重大新闻时，巧妙地利用“黄金分割”进行调整，在版面上制造不平衡感，产生情绪。但不平衡感天天出现，易造成读者烦燥，产生逆反心理，这是导致党报版面“板滞”的一个原因。

（2）“山寨”问题严重。报头“山寨”A报，副刊是B报，格式仿C报，报眉抄D报……报纸视觉定位混乱，既无实用价值也无文化价值。“山寨”做法短时间看比较省事，但长远来看，报纸自身的风格被破坏殆尽。借鉴学习别人处理问题的办法，变为我用。

（3）“万能”格式横行。要闻版、专刊版、图片版、书法美术版都像一个模子出来，版面无法传递文字内容的丰富性、多样性。

“格式化”不等于“程式化”，死板硬套。报纸每天的内容都更新，没有一成不变的格式。吃透格式化的精神，就可“破格”，例如第十九届中国新闻奖版面二等奖《人民日报》奥运特刊(图3) 、第十九届中国新闻奖版面三等奖获奖作品《北京日报》(图4)和《新华日报》(图5)。

图3.《人民日报》奥运特刊

图5.《新华日报》

图6.2011年8月23日《齐鲁晚报》

在应用“格式化”后，一些报纸进行了“视觉化”探索，很快得到读者和市场的认可。“视觉化”利用视觉图像来传递信息，对新闻的相关要素进行形象化传播，做出形象化解释，常见表现形式为新闻图形、新闻图表。使读者从逐章逐句地阅读文字来理解新闻内容，转为利用视觉语言快速获知信息，更直观快捷。

当下：视觉整合的变革时代

当下报纸的视觉语言多采用图片、图形、图表和文字等在一个或多个版面上进行整合，形象地解读新闻。图片、图表、图形等元素成为独立的新闻主体，传播信息。视觉整合传播使报纸的版面进入了一个新境界：从单一文字转向综合运用各种视觉手段。报纸视觉理念随之转变，步入多元化极端，进一步拓宽深度解读新闻的空间，成为版面中最打动读者的元素。在当前电视、网络、手机等媒体的“动”态冲击下，这更凸显报纸版面“静”态优势。

以《南方日报》为例，为适应现代报纸的发展，该报实行了“封面版”。其封面版呈现两大特点：一是除导读功能外，亦具有整合功能，有效提升党报品牌价值。二是封面版与要闻头版既相对独立又紧密联系。封面版讲求市场化选稿、打题，起“视窗”和“桌面”的功能，“一版在手，天下尽知”；要闻头版注重服务中心，注重完整而充分地展现中央和省主要领导重大政务新闻、重大国计民生新闻。

这种“封面版”的推出，看似是报纸封面“杂志化”，实为版面“视觉整合”的变革。视觉整合后，一版的重头新闻视觉效果逼人，周边导读设计让版面成为统揽全局的“浓缩版”，扫一眼就知当天全部新闻……《南方日报》这次改版“以贴近可亲、易读悦读的崭新面貌广受好评，省委领导满意，高端读者叫好，传媒业界称道。”

《重庆日报》采用跨版的设计思路，版面中有图片、漫画、图表，设计出解读大量政府信息的一种新方式，帮助读者愉快阅读。

《齐鲁晚报》在报道利比亚局势时，在版面上进行视觉整合传播实战（图6），以视觉整合传播为理念，形成团队，报道策划与版面视觉无缝接合，增强了报道效果，里面图片、图表、图形层出不穷，格式的破栏也加入进来；版面色调响亮，打了一场全方位立体化新闻战。《齐鲁晚报》的尝试给党报版面改革以启发，在这次尝试中“视觉思维”起主导作用，通过视觉整合对新闻进行全方位多角度解读。

从报纸演变的历史可以看出，报纸是平面媒体，更是视觉产品。为视觉产品的现代报纸版面不应仅仅重视稿件数量、文字多寡，也应注重视觉传播规律的研究。在文字思维的主导下，版面成为对文字的美化，制约了版面的创新发展。视觉思维必须从前期介入，视觉阵地前移，才能打破文字思维的框框，创作出传播效果良好的版面。媒体的终极目标是达到最有效的传播效果，这才是版面设计的安身立命之本。