终端策略

8月22日 ■ 智能终端分论坛

中国智能手机加速前行

移动智能终端的影响力已经比肩收音机、电视和互联网。从ICT产业看，第五个计算周期已经到来，即使从整个人类社会生活看，移动互联网/智能终端也起着重要作用。中国智能手机加速前行，智能化比例过半。2012年上半年出货量已达近一亿部，增速197%。智能机在增量市场中的占有率已超过48%，内需市场已全面启动。

—工信部电信研究院规划所信息网络部主任 许志远

三阶段规模发展NFC手机

中国移动的NFC现场支付发展分为三个阶段。其中，准备阶段为2012年7月 2013年1月，本阶段中国移动将为产品开发测试和业务运营做准备；2013年2月～2013年6月则为市场培育阶段，为了突破业务发展初期用户和商户双边不足的局面，中国移动拟在第二阶段开展“NFC手机钱包破冰计划”；从2013年7月起则将进入规模发展阶段，到这一阶段将逐渐全面形成从业务应用到手机及SIM卡、到商户受理环境的全网逐步成熟的市场格局。

—中国移动研究院业务研究所副所长 黄更生

2014年将推14纳米产品

从手机到网络、从用户到门户，移动互联网改变了一切。尤其在手机方面，2011年用户使用手机各种功能的时间花费统计显示，如今用户超过60%的时间都花在使用移动互联网新应用上。如此一来，现在的手机依旧是移动电话吗？在移动互联网时代，传统手机的芯片还能满足用户的需求吗？

英特尔已经售出超过25亿只2G & 3G RF芯片。通过应用处理器让英特尔架构和性能进入移动设备，并将摩尔定律引进到移动应用。摩尔定律是每两年芯片相关性能翻一番，从移动产品看，移动处理器平台每一年就要翻一番。今年英特尔上市场的平台使用的是32纳米工艺，明年会使用22纳米，2014年英特尔要推出14纳米产品。

—英特尔运营商事业部总经理 赵大勇

端云协同提升用户体验

实现良好的终端用户体验是移动互联网成功的关键。提升终端用户体验要靠三个维度共同发展，即应用/云服务、智能管道和智能终端。华为终端在中间扮演的角色是垂直整合的角色。

在应用方面，华为终端利用开放平台与产业链的开发合作及整合，为用户提供全生命周期的价值服务。用户的需求不同，所以单个应用无法解决所有用户的核心需求，只有通过应用的整合，开放平台对产业链的整合，才能满足用户的所有需求，需求的满足是用户体验最基础的，也是最核心的部分。在终端方面，华为已推出D/P/G/Y四大针对不同用户群体的产品线。

通过ID设计、硬件、传感器、OS、EMUI与云服务协同发展，未来华为会通过个性化的服务，让用户获得更好的移动互联网的体验。

—华为终端云业务部副总裁 刘成

终端控制互联网“入海口”

终端控制了互联网的入海口，终端的份额将决定通道之争的胜负。平台的背后是应用和内容，它会影响用户对终端的选择。而内容是产生流量的决定性因素，因此提供更丰富应用和内容，是3G运营与2G时代最大的不同。

苹果模式建立了“终端牵引+平台+部分内容”的封闭产业链，使其获得最大的竞争壁垒，产业链的建立也使得上下游都能获利。就在1个月前，苹果发布了应用商店的数量和下载的数据，目前苹果应用商店有超过65万的应用，在过去4年中，共产生300亿下载，为iOS开发者创收超过50亿美元。

手机厂商不甘被超越，纷纷建立类苹果模式，扩大规模，搭建平台。如中兴通讯通过欢流视频的合作，给用户提供丰富的在线视频业务。

互联网企业涉足终端有三方面的挑战，一是如何抢占入海口，获取更多份额，移动互联网与互联网的入口习惯大为不同，用户不在通过浏览器为入口，而是通过Apps的方式访问互联网；二是如何增加移动用户的黏性；三是如何避免终端山寨化，真正开创逆向的苹果模式，成为下一个赢家。

—中兴通讯副总裁、移动经营部总经理王勇

TD市场大有可为

3G手机中智能机占比在逐步攀升，WCDMA、EV-DO、TD-SCDMA智能机销量占比分别从2011年4月的76%、38%、17%迅速提升为2012年6月的96%、79%、56%。相比WCDMA高达96%的智能手机占有率，TD仅为56%，还有很大的发展空间。

另外，3G手机市场集中度过高，不利于产业发展 。具体而言，3G手机中，2011年前十大品牌出货量市占率高达88.7%，2012年上半年前十大品牌出货量市占率升至91.7%，市场集中度进一步提高。其中，TD-SCDMA手机前十大品牌市占率从2011年Q1的83%增至2012年中的93%，过高的市场集中度不利于产业形成百花齐放，百舸争流的繁荣局面。

—联芯科技市场部副总经理陶小平