创意农业进入打造亿元品牌时代

马达飞

中国是一个拥有五千年农业史的国家，中华民族是有着极其丰富的农业生产传统和灿烂农耕文明的民族。然而，伴随着工业文明的冲击和全球一体化的脚步，这个历史上早熟的传统农业国家却迈着稚拙的步伐，去追逐现代农业的踪影。全国政协副主席、著名经济学家厉无畏在2008年两会上提出“创意农业”这个概念，但当时还只停留在理论层面。

洛可可国际创意农业是较早以创意农业为核心的企业化运作公司。

科技、文化、金融、服务是创意农业的四驾马车，创意农业缺少了以上四种关键要素，将难以成其为真正的创意农业。

自上世纪90年代以来，我国都市型农业开始发展。到21世纪初，人们休闲度假旅游需求开始强烈，而且呈现出多样化的趋势。近年都市休闲农业发展的主要特点首先是，从单一观光型农业向休闲、教育、体验型农业发展。过去休闲农业多是以农业观光和农家乐为主，功能单一，层次较低，现在休闲农业已不满足于“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的农家乐。在发展农业休闲旅游和农家乐的同时，还开发乡村的民俗文化、农耕文化、生态文化资源，增加了休闲、娱乐、养生、健身和回归自然的内容，从而使休闲农业向高品味、高层次、多功能方向发展。其次，休闲农业从自发发展逐步走向规范化发展。过去，休闲农业很多是自发发展的，没有经过规划论证，经营管理不规范。近年来，各地农业部门和旅游部门都重视规范化管理，制定了农业旅游和民俗旅游的评定标准，有的对农家乐和休闲农庄还制定了星级标准。依据标准定期进行评估，评出一级、二级休闲农业旅游示范区（点），使休闲农业逐步走向规范化和专业化。再次，休闲农业的发展考虑到了新农村建设的总体规划，密切结合农村产业结构调整、新村建设与整治，生态环境改善等各项工作开展，使休闲农业发展与新农村建设结合起来。

农业品牌的建设与发展，最大的基础就是农业产品的品质基础。而所有人们常提到的“食品安全”，归根结底，最主要源自“农业产品安全”。洛可可“薯鲜升”在国家产品标准基础上、在国际认可的“有机食品”标准上，也在探索和制定着更高的属于自己的标准。目前，“薯鲜升”品牌在国家“特级”标准上，又进一步提出了“三A品质标准”。该标准不仅囊括了种植管理中更高的标准、更涵盖了产品销售环节中对产品品质维护的更高标准要求。把小土豆做成大产业是一件大事，解决好土豆的种植、验收、销售和深加工等价值链条中的各个环节的问题，是马铃薯生产企业义不容辞的责任，考验着农业企业围绕马铃薯产业集约化可持续发展为重点开展工作的能力和信心。

在刚刚过去的“2012北京国际设计周”以倡导“好设计，好生意”的产业签约仪式上，洛可可创意农业一举签订了1亿元的大订单，为客户量身打造1000台、每台价值10万元的“薯鲜升”流动贩售车，开启百厨万店计划，同时也标志着创意农业进入打造“亿元品牌时代”。我们有理由相信，会有更多的农产品，通过现代化的观念和产业融合的方式，成为重量级的消费产品，进入千家万户。