数字电视支付牌照发放 企业打开运营新空间

本刊记者 | 梁辰

6月29日，中国人民银行公布了第四批获得第三方支付牌照企业名单，其中首次公布了数字电视支付牌照。昆明卡互卡科技有限公司、上海亿付数字技术有限公司、银视通信息科技有限公司和北京数码视讯软件技术发展有限公司（以下简称“数码视讯”）等四家公司首次获得牌照，而北京拉卡拉网络技术有限公司也顺利获得了该牌照，有业内人士称后者已实际商用近一年半。

对于支付牌照对智能电视产业的意义，数码视讯技术总监王恒告诉记者，“这是智能电视具备可运营的核心条件之一”。

打破业务界限

从此前的牌照发放来看，央行在处理时显得相当谨慎。支付宝、财付通等都曾申请过该项牌照，均未能获批。在这次公布的名单中，传统广电设备商数码视讯却成功获得牌照。“支付牌照使数码视讯电视支付解决方案在实施过程中完全没有了业务类型限制。”王恒说。

事实上，在没有牌照之前，这些企业只能在相对简单的自有业务中使用虚拟账务完成交易，但是拥有牌照后，支付运营的空间不再存在限制。

具体来说就是，如果用户选用某一个涉及支付的业务，实际上整个支付流程仍然使用的是该业务的互联网支付渠道，运营商无法掌握主导权。但同样条件下，运营商搭建了支付系统后，能够把用户的支付入口掌握在自己手中。

伴随着三网融合的发展，电视正从大众娱乐终端向家庭数字中心演进，在线缴费、电视商城、公共服务等内容都可以通过电视完成。电视支付的政策窗口一旦打开，会促进这些业务更为快速的发展，同时增加新的应用形式。

易观国际分析师张萌表示，数字电视支付可以扩展更多的支付场景。这势必将推动整个数字电视功能向更全面的方向发展。

产业尚未成熟

牌照的发放可能仅是一个政策的信号。一位业内人士告诉记者，“电视只是一个产品，不会有消费者由于这个电视能交费，就产生强烈偏好的，而且就目前来说，电视支付不是一个新技术。”

对于获得支付牌照的企业来说，只是把通道拓宽。就目前来看，支付正成为一种基础性工具，是交易的环节，而并不是真正的应用。

艾瑞咨询分析师王维东表示，从整个行业发展来看，数字电视支付还是处于比较初级的阶段，用户行为习惯、产品硬件等方面并不成熟。所以行业内对这块牌照相对谨慎，并不会像互联网支付牌照发放得那样广泛。

至于是否会出现与支付相结合的应用产品，上述业内人士表示，肯定会有，但是要考虑市场接受程度，以及支付产品之间的替代性。