谷歌以网店表明推进Android平板决心

作者 | 尚斌

尽管Google在Nexus One正式销售的6个月后即关闭了网上商店，但显然Google并没有被失败所吓倒。近日国外媒体曝出，Google计划推出专为Android平板电脑打造的在线商店，再次尝试网络直销模式。

Google此举既是基于长远发展目标的战略考虑，又是应对当前竞争环境的有效市场举措。

长期以来，尽管Android在智能手机领域取得了巨大成功，但在平板电脑方面尚未对苹果iPad业务产生重大影响，而苹果新iPad的发布，又令本已处于边缘的Android平板电脑处境进一步恶化。因此，Google希望此举可以增加Android操作系统在平板电脑中的普及程度。

在平板电脑领域取得成功对于Google很重要，因为这会进一步提高Android对开发者的吸引力，而开发者的关注事关Android系统的软实力和整个Google生态系统的生命力。事实上，对客户而言，当前选择Android平板电脑更多是为了其硬件配置优势，而非“软应用”的吸引。但对Google来说，“软能力”的重要性远高于“硬实力”。

但Google如何依靠软实力吸引消费者放弃iPad、选择Android平板电脑呢？答案是独家杀手级应用，即Google需要说服开发者首先为Android编写代码，让Android平板电脑用户率先享受到最新、最好、最酷的软件。能说服开发者的理由，自然是Android产品线的全面市场优势地位，最起码让外界相信，Google对Android平板确有持续投入的决心和赢得市场的信心。

同时，Google此举也是基于不受制于人的考虑。最近有报道称，Google移动业务营收中80%来自iOS设备，而来自Android设备的只占20%。显然，iOS的持有者可以选择与Google合作，也可以选择不合作，这显然是Google不愿看到的。

虽然Google此番举动是做了一个正确的战略选择，但Google的平板电脑在线商店还有很长的路要走，需要对在网上销售平板电脑的挑战性有相当的认识，因为消费者在购买前总是喜欢亲眼看到产品，而Google缺乏让客户直接体验产品的实体店。

我们也有理由相信，资金技术实力雄厚，更具备价格补贴能力和系统(或内容)与硬件之间协同能力的Google已经做好了全面准备，毕竟Kindle Fire依靠低价策略都抢到了16%的市场份额。

至于结果如何，我们拭目以待。