2012——红牛的运动年

| 文 · 本刊记者 王志琴

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度来说，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段

2012年，红牛在中国很忙。在各种大大小小的体育赛事中，我们总能看到红牛作为赞助商的身影出现在赛场上。

2012年，红牛一如既往地关注并支持着体育运动的发展。

比如，首次升级为TTR（国际单板巡回赛）五星级比赛的第十届红牛南山公开赛在北京顺利举行了，大型民间羽毛球赛“红牛羽林争霸”的冠军争夺即将在伦敦奥运会的举办城市上演，同样是民间篮球赛的“红牛城市传奇”也已正式启动。

除此之外，飞越天门、无动力飞行世界大赛等极限运动也吸引了世人的眼球。

一直以来，红牛都将对体育赛事的关注作为公司的一个长期发展战略。在北京市红牛维他命饮料有限责任公司（以下简称红牛北京分公司）总经理孙涛先生看来，体育是一项富有激情的、年轻的、充满动感的活动，而且是对人们身心健康有益的活动。红牛作为一种功能性饮料，期待为充满活力的年轻人带来激情和向往，所以红牛和体育赛事的合作，对红牛的发展来说是有可行性的，而这也与红牛一直所秉承的体育精神相契合。

因为和体育运动与生俱来的联系，红牛在进入中国的十几年来，一直积极参与、组织和推进各类极限运动和体育赛事。从营销的角度看来，可以说，体育营销也是展现红牛品牌最适合的手段。

在红牛北京分公司总经理孙涛先生谈到红牛的体育营销战略时，记者了解到，近几年来几次大型的体育活动，更是被业界认为可圈可点，颇具特色。

运动与激情

2012年1月，第十届红牛南山公开赛中国选手资格赛在雪中展开角逐。

今年，对于这个赛事又是具有里程碑意义的一年。红牛南山公开赛首次升级为TTR五星级比赛，而中国选手资格赛也首次被纳入TTR全球积分系统，成为TTR二星级比赛。

红牛与这个目前国内连续举办时间最长的、影响力最大的单板滑雪国际赛事结缘始于2007年冬天。那一年，该赛事成为TTR世界单板滑雪巡回赛中国赛，列入TTR全球积分体系。因为有了红牛的加盟，南山公开赛进入国际水准单板大赛时代。那一年，作为TTR在中国举办的第一个国际单板滑雪赛事，红牛南山公开赛激情四射、高手云集，世界顶级选手和中国选手炫酷十足的表演诠释了单板滑雪运动的独特魅力。

之所以选择成为这项赛事的赞助商，正是因为红牛公司看中了单板滑雪勇于挑战极限的运动特质与红牛一贯倡导的“突破极限、释放潜能”的观念能够很好地融合在一起。不仅如此，红牛还希望能够通过这个赛事，帮助和推进单板文化这个世界顶级极限运动在中国的传播。

时至今日，已经在中国举办了十届的红牛南山公开赛的影响力越来越大，被越来越多的人所熟悉和喜爱，红牛在其中所发挥的作用，不容小觑。

运动无国界，运动也从来不专属于运动精英。

在赞助专业级别赛事的同时，红牛还将目光投向广大热爱体育运动的非专业人士，吸引更多的年轻人参加各种体育运动。

在国内，红牛曾多次冠名赞助足球赛事。2008年奥运前夕，红牛通过与FESCO（北京外企人力资源服务有限公司）合作，在北京成功举办了“2008年红牛杯”FESCO足球联赛。此赛事延续至今。

今年，本届“红牛 FESCO”业余足球赛业已顺利落下帷幕。本届比赛分为5人制和11人制两项赛事，共有38支球队报名，红牛公司代表队和大众金融代表队分获5人制和11人制冠军。

除此之外，“我们这些年和FESCO合作，搞了篮球、羽毛球、长城徒步等活动，现在又增加了乒乓球，就是全类型的，年轻人喜好参与的活动，我们都把它作为长年的合作项目。”孙涛总经理说。

不仅如此，红牛北京分公司还与北京广播电台交通广播合作了自驾游活动，曾先后走过西藏、新疆、内蒙古等多条牛线。今年的活动主题为“在路上 有红牛”，这个活动不仅诠释了低碳环保出行的概念，将红牛精神中的文化、探索、冒险的感觉融入其中。

光荣与梦想

无论是驰骋在赛场上的专业运动员还是热爱体育运动的普通人，或许心中都装着一个冠军梦。而这个冠军，不是我们所理解的狭义上的在赛场夺冠，而是通过自己的努力，对自身的一种超越。

很多的普通人，所缺少的或许仅仅是一个展现自身激情与活力的舞台。而红牛则选择了在适当的时候通过适当的形式，为这些追寻梦想的草根提供了一个实现梦想的平台。

2012年，为了让更多的羽毛球爱好者享受“红牛羽林争霸”带来的独特羽毛球体验，由红牛发起的覆盖了全国28个省、129个地级市，近50,000名业余羽毛球高手的羽毛球赛，可谓盛况空前。

而在伦敦奥运会举行之时，一路过关斩将的两支业余精英羽毛球队将会师伦敦，在奥运会羽毛球比赛结束的次日参加“红牛羽林争霸”伦敦总决赛。届时，中国羽毛球队将前往助阵，与这些业余高手们一同分享奥林匹克的激情与荣耀。

从2010年首届“羽林争霸”开始，这项立足于民间的羽毛球活动至今已经举行了三届。从最初波及两广地区10座城市到如今覆盖129个地级市，超过5,400支球队报名参赛，红牛一路走来，可谓不易。对此，一位专门从事体育营销策划的朋友告诉记者，像红牛这样专注体育营销，并且通过体育营销使品牌被消费者接受，的确是花了很多功夫。

北京市红牛维他命饮料有限责任公司总经理孙涛和部分员工在活动现场的合影

当新一届的“红牛羽林争霸”即将落幕时，另一场红牛关于篮球的赛事却在悄然升温。

2012年7月1日，“2012中国红牛城市传奇篮球争霸赛”正式启动。这项活动吸引了来自北京、天津两地的200支球队角逐冠军。作为本次赛事的唯一支持单位，红牛为本次赛事设置了获胜队伍奖金，奖金总额度8,000元。值得一提的是，红牛城市传奇今年特别推出联赛专属冠军奖杯及具有特别纪念意义的赛事Logo冠军戒指，力求打造专属红牛特色的联赛文化。

除了物质奖励之外，北京红牛公司孙涛总经理更是对这项运动寄予了无限希望。他认为“红牛城市传奇”是一个具备巨大潜力的民间赛事，他希望通过企业的力量使这个优质的赛事得到更快地发展，将城市传奇打造成规模最大、水平最高的民间顶级篮球赛事。

我们常说，世间自有公道，付出总有回报。

收获梦想的不仅仅是这些怀揣梦想的体育爱好者，还有红牛自身。

在积极参与这些活动时，红牛不仅给社会公众带来了视觉的享受和精神的超越，更是收获了良好的公众形象和每年以50%的增长速度发展的骄人业绩。

在饮料行业竞争异常激烈的当下，作为中国功能性饮料第一品牌的红牛，其发展已不再局限于“困了累了喝红牛”的战略，而是提倡在一个恰当的时间、恰当的地点，寻找到恰当的饮用人群，通过对饮料的品尝，以及功能性的认知，使消费者喜欢上红牛这个品牌，以及红牛所传递的内涵，“希望我们的产品是消费者的朋友，在消费者需要我们的时候我们恰好出现”，在说到这些的时候，孙涛总经理笃定地看向远方。