中国数字音乐产业发展的国内外环境分析

文丨卿明坤 王宇明

数字音乐是以数字格式进行存储，可以在互联网和无线网络上传输的音乐。数字音乐具有不再单纯依赖物质载体、传输速度快、下载和上传途径广泛、格式多样、音质损耗低以及易于操作和处理等特点[1]。数字音乐的这些特点决定了它与传统音乐相比具有明显的优势，因而，数字音乐受到了各国政府和企业的高度重视，纷纷大力发展数字音乐产业。

自从20世纪90年代初MP3音频压缩技术的发明促使数字音乐诞生以来，数字音乐经历了持续快速的发展过程，同时在近年来的发展过程中也遇到了诸多瓶颈。因此，全面分析数字音乐产业发展的国内外环境，对于我国数字音乐产业的发展具有极为重要的意义。

1 国际环境分析

1.1 市场发展环境

根据艾瑞咨询通过整理国际唱片业协会（IFPI）的统计，2004年，全球数字音乐收入规模4.5亿美元。2005年，全球数字音乐收入规模11.6亿美元，同比增长157.0%。2006年，全球数字音乐收入规模20.6亿美元，同比增长77.5%。2007年，全球数字音乐收入规模29.6亿美元，同比增长43.6%。2008年全球数字音乐收入规模37亿美元，同比增长25.0%（见图1－1）。可以看出，全球数字音乐产业呈现快速增长势头。

图1-1 2004-2008年全球数字音乐收入规模增长情况

而且，数字音乐占整个音乐唱片业销售额比重分别从2004年的3%、2005年的12%、2006年的22%、2007年的29.6%，上升到2008年的38%，其比重逐年大幅度提升（如图1-2所示）。因此，数字音乐已成为音乐唱片业发展的一个重要方向，各国政府，特别是英美国家正在采用强力政策，扶持数字音乐产业发展。

图1-2 2004-2008年全球数字音乐收入占整个唱片收入比例

1.2 技术发展环境

“音乐云”技术，指的是用户收藏的音乐内容存储在云端，也就是个人云储存服务，通过该技术服务用户可以不受终端限制，随时享受音乐。云计算的典型特征是资源共享、按需分配、弹性调度、服务可扩展。“云计算”代表了这个时代需求，反映了市场关系的变化。作为数字音乐产业，未来的消费需求必将朝着多元化发展。用户在互联网环境下，可以通过手机、PC和电视等多种设备终端，直接播放、分享存储在“云端”的海量音乐内容，无需在多个终端设备之间进行拷贝等工作，实现最便捷、有效的音乐共享。

1.3 社会环境

在西方发达国家，文化产业早已成为经济发展的支柱型产业，在国民生产总值中占有重要的比重。发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%，其在世界文化产业市场中所占份额则高达43%[2]。上世纪90年代以来，随着西方发达国家产业结构的优化升级，他们纷纷将文化产业作为其重点培养发展的对象。不仅制定了发展文化产业的战略方针，而且还加强财政拨款，专门设立相关配套部门，进一步落实政府制定的各项措施。

1.3.1 制定系统的政策来支持数字音乐产业发展

比如美国对于文化市场和文化产业的监管和协调的政策，主要体现在以下两方面：一方面，联邦政府以及各州政府制定各种政策法规来促进文化产业软件、硬件的相互分离，并注重发展文化产业的信息化；另一方面，政府以公共财政或者鼓励以私人名义设立文化艺术基金，不断完善社会捐赠制度。通过以上两方面的政策措施，使美国从“文化资源小国”一跃成为“文化产业强国”。而英国采取的政策包括：创意出口推广、教育及技能培训、协助企业融资、税务和规章监管、保护智慧财产和地方自主权等6项[3]。

1.3.2 特别注重文化产业人才培养与引进

据统计，在美国有将近40多所高校里设立了文化产业管理相关的专业，培养了一大批高素质的文化管理专业人才。另外，美国也十分重视文化人才的引进。美国利用他们优越的各种条件在全世界范围内广泛吸收各类创意人才进入美国，为它所用。

1.3.3 设立专门的创意产业园区来支持数字音乐产业发展

创意产业园区是产业聚集的载体，它由创意设计方面的企业构成，园区为企业的发展提供诸如产业信息、数字网络技术等方面的信息。帮助实力较弱的企业，促使它们健康发展。美国的创意产业园区历史悠久，从上世纪50年代到现在，大致经过四个阶段，已将近有六十年的历史。其中最为我们所熟知的产业园区有：好莱坞影视、迪斯尼乐园、百老汇戏剧产业园以及硅谷科技创业园。美国的创意产业园区为数字音乐产业的发展提供了良好的技术、信息条件，促进了数字文化产业的快速发展。

2 国内环境分析

2.1 我国数字音乐市场发展现状

在全球传统音乐市场急剧下降的环境下，代表传统音乐发展方向的我国数字音乐，能否引领我国音乐产业发展，从5年我国数字音乐产业的实际情况判断，其结果并非如此。由表2看出，2007年，我国数字音乐市场规模15.2亿元；2008年，我国数字音乐市场规模16.5亿元，同比增长8.5%；2009年，我国数字音乐市场规模17.9亿元，同比增长8.4%；2010年，我国数字音乐市场规模19.5亿元，同比增长8.9%；2011年，我国数字音乐市场规模21.5亿元，同比增长10.2%（见表1）。结果表明，近5年来，我国数字音乐市场规模平均增长率不高，发展速度非常缓慢。作为一个新兴产业，其发展速度低于我国经济总体发展速度，更值得深思。

表1 2007-2011年我国数字音乐市场规模 单位：亿元

从数字音乐产业市场规模构成看，2007年，无线音乐市场规模14亿元；2008年，无线音乐市场规模15.2亿元，同比增长8.5%；2009年，无线音乐市场规模16.5亿元，同比增长8.5%；2010年，无线音乐市场规模18亿元，同比增长9.0%；2011年，无线音乐市场规模19.8亿元，同比增长10.0%（见表1）。近5年来，无线音乐市场规模发展状况，与数字音乐总体状况差不多。

在线音乐市场规模发展分析，2007年，在线音乐市场规模1.2亿元；2008年，在线音乐市场规模1.3亿元，同比增长8.3%；2009年，在线音乐市场规模1.4亿元，同比增长7.6%；2010年，在线音乐市场规模1.5亿元，同比增长7.1%；2011年，在线音乐市场规模1.7亿元，同比增长13.3%（见表1）。近5年来，在线音乐市场规模几乎没有多大变化。

可以看出，无论从数字音乐总体规模与增长速度，还是从其两个组成部分即无线音乐和在线音乐市场规模与增长速度与国际数字音乐市场发展趋势相差很大。这一事实说明，一方面，我国数字音乐市场潜力巨大；另一方面，还存在着制约我国数字音乐市场发展的关键因素还没有得到解决，必须引起我国有关行业主管部门的高度重视。否则，我国数字音乐产业发展将与全球数字音乐发展背道而驰。

2.2 技术环境

随着科技与音乐的结合，我国音乐产业的技术环境有以下三个特点：

2.2.1 智能终端技术

自从2008年我国成功开发出中国3G以来，3G就正式走入我们的生活。“3G”的一个典型特点就是“提供高速数据业务”。它不仅能够传输电子邮件、即时通信等数据信息，还能传输音频信息。“3G”的核心应用包括：宽带上网、手机办公、视频通话、手机电视、无线收索、手机音乐、手机网游等一系列全新功能。极大地方便了人们的生活，提高了人们的生活质量。

随着3G时代的到来，我国的数字音乐产业面临着难得的发展机遇。3G技术应用于数字音乐领域，必将促进我国音乐产业的大发展、大繁荣。因此，可以预言，3G时代下我国的手机音乐产业发展潜力巨大。

2.2.2 “三网融合”环境

“三网融合”是指电信网、有线电视网和计算机通信网的相互兼容、整合，使之成为一个统一的信息通信网。三网融合既是技术、网络、终端的融合，也是行业、业务的融合。三网融合将过去的单一业务发展到现在的多媒介综合业务上来，优化了网络管理，提高了资源利用水平。

业界认为，发展数字娱乐产业如果没有一个好的传输和应用渠道就很难发展起来。“三网融合”技术应用到数字音乐产业领域，必将对其发展起到举足轻重的作用。三网融合加强了数字通信技术基础建设，这就为数字音乐产业提供了良好的基础平台。而宽带互联网的提速，也极大地加强了数字音乐的传播效率。

2.2.3 音乐云技术

云计算被称为全球范围内最值得期待的技术革命，而云计算之所以在全球范围内带来普遍的关注，是因为它所标志的，不只是一项新技术，还是因技术而引发的整个产业的一次变革，将决定国家的竞争力。音乐云技术或者音乐云已经不是一个概念问题了，已经成为业内投资的热点。如，中国移动、中国联通、A8等知名企业已经投入巨资，进行音乐云技术研发，并在实际运营中，取得了良好的社会效益和经济效益。如，亚马逊也推出了“云音乐”服务——“云同步”，备受广大音乐爱好者的欢迎。

可以预计，在微观层面上，如果哪家企业潜心音乐云，并持之以恒，将有可能成为国内数字音乐行业的“领头羊”；在宏观层面上，国家有关部门加大音乐云公共技术平台的投入，大力实施音乐云技术的公共平台服务，不仅可以节约用于音乐云公共技术平台开发的投资成本，而且可以更好地发挥科学技术的正外部效应，以更有效地推进我国音乐云技术快速发展，进而实现我国数字音乐产业上规模、上水平。

2.3 社会环境

我国数字音乐产业发展与我国社会宏观大环境密切相关，本文主要从政府行为、企业规划、人文因素、经济这几方面对影响我国数字音乐产业发展的社会环境进行分析。

2.3.1 政府行为

2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》制定实施了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》（以下简称《纲要》）。该《纲要》指出，要加快发展文化产业，构建现代文化产业体系。《纲要》强调，要“推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑[4]”。

数字音乐产业属于文化产业，有了国家政策的大力支持，我国数字音乐产业处在历史上的最好发展时期。可以预见，我国音乐产业必将得到长足的发展，音乐消费必将成为带动我国经济增长的又一增长点。

2.3.2 企业行为

近年来，我国经济高速增长所带来的一系列社会、环境问题开始凸显，并开始影响和制约着我国经济的可持续发展。面临着这些危机，党中央、国务院审时度势，提出了要及时转变我国经济的发展方式，由过去的高消耗、高污染的粗放型经济增长转变到依靠科技进步，发展新兴产业的低污染、低能耗的集约型增长，以此实现社会经济的全面、协调和可持续发展。企业作为社会经济的细胞，在我国经济转型中面起着先锋模范作用。数字音乐产业作为新兴文化创意产业中的重要组成部分，近年来受到越来越多的企业的关注，他们纷纷将资金投入这一领域，进行技术研发和市场开发，为我国数字音乐产业的发展提供良好的企业环境，有效地促进数字音乐产业的发展。

2.3.3 人文因素

人文因素主要包括：一是用户众多，根据我国国家统计局发表的《2010第六次全国人口普查主要数据公报》显示，截止2010年11月，我国总人口为13.7亿多人。而我国的音乐消费人群主要集中在15—30岁这个年龄段，大约占总人口的36%，约为5.932亿人。中国互联网络信息中心（CNNIC）新近的一则报告显示，数字娱乐已经成为中国网民网络应用的重心，网络在线音乐以86.6%的使用率位居榜首，使用网民高达1. 81亿人[5]。这一客观的数据显示的是，我国数字音乐拥有一个庞大的消费群体，市场发展空间巨大。二是文化底蕴，文化是一个国家赖以生存发展的根源，产业发展也离不开文化牵引指导，失去了文化的精髓，也就成了失去了产业发展的活力源泉。我国历史悠久，拥有五千多年的灿烂文明，这就为文化产业的不断创作、创新提供了肥沃的土壤。我们都可以充分的发掘这些历史文化资源进行文化运作。我国数字音乐产业在面向世界，吸收国外优秀创作理念、技术的同时，更应该不断吸收我国传统文化精华，为我国数字音乐产业的发展所用。五千多年的灿烂文明，在全世界范围内，具有不可比拟的优势。因此，在科技+音乐的基础上，融入文化元素，相信我国数字音乐产业发展将更具有强大竞争力。

2.3.4 经济因素

改革开放30多年来，我国经济经历了持续快速发展，一跃成为世界第二大经济强国。在十一五时期，我国人均收入水平接近4000美元，跻身中等收入国家行业。在十二五明确提出：中国从中等收入国家将迈向高收入国家。随着国家经济实力增强，R&D占GDP的比重也将大幅度提升。因此，国家完全有实力为数字音乐产业的技术创新投入提供支撑。

随着国家经济实力增强，居民收入不断增加，购买能力也越来越强，居民不再以满足于基本物质生活为出发点，而更加注重精神生活的享受。基于我国居民生活需求层次的转化，必将对音乐产业产生强劲消费需求拉动。

2.4 法律环境

目前，我国文化产业领域的法律规范体系同西方发达国家来讲还有相当的差距，相应的法律法规也不完善。近年来，我国政府已经意识到这方面的法律缺失，国务院也制定了相应的规章条令来规范音乐产业，如《出版管理条例》、《互联网络环境下著作权保护条例》等，这些举措必将为我国数字音乐产业的发展营造一个公平健康的市场环境。

3 思考与启示

通过音乐产业发展的国内外环境分析，可以发现：

第一，一个产业要想得到良好的发展，没有足够的利润支持是不可能的。我国目前的数字音乐产业缺乏一种行之有效的商业模式来支撑整个行业的发展，还不能充分保障数字音乐生产者的合理利益述求。没有一个稳定的盈利模式，挫伤的不仅是数字音乐生产者的生产积极性和创作热情，还可能危及整个行业的发展，这对于该产业来说打击是致命的。在音乐版权保护与行业盈利这两大压力下，是否能够找到一条两者兼顾的道路，对于眼下我国数字音乐行业来说迫在眉睫。

第二，数字音乐产业必须摒弃以往单打独斗的思想，要加强同其他产业的合作开发，延伸数字产业链，打造数字音乐完整产业链条。事实证明，互联网与唱片企业开展合作已成为不可回避的趋势。数字音乐必须打破了以往过去“制作、加工、销售”的单独产业链开发模式，要将产业链不断扩展至衍生产品的开发、服务的细化等方面上来，加强与互联网运营商、电信企业、数字电视等相关企业的合作，打造完整产业链。

[1]金文. 议中国数字音乐产业发展之路[J]. 西金融职工大学学报，2010，23（1）：71.

[2]厉无畏.《新华每日电讯：发达国家文化产业占GDP比重10%左右》[EB/OL].http：//www.chinadaily.com.cn/micro-reading/dzh/2012-03-0EB6/content_5327299.htm.

[3]陈珏宇. 外文化创意产业发展述评[J]. 武汉交通职业学院学报，2008，10（2）：19—20.

[4]国务院. 《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》

[EB/OL]. http：//www.gov.cn/jrzg/2012-02/15/content_2067781.htm.

[5]盛辉. 数字音乐产业发展之管窥[J]. 前沿，2012（4）：168.