中华恐龙园：一个轮回的巨变

2012年9月20日，中华恐龙园迎来了第12个华诞。

12年，见证了中华恐龙园从一个单纯的“科普+游乐”主题公园到产业链全覆盖的世界级恐龙主题乐园，也见证了从一个籍籍无名的区域旅游品牌到蜚声国内外的中国主题公园领跑者。中华恐龙园以每一次创新，引领着中国主题公园业未来的方向。

恐龙的诞生与成长

2000年，历时三年建设的中华恐龙园正式对外开放；2006年中华恐龙园二期鲁布拉开放，游客量爆炸式增长j 2010年中华恐龙园正式成为国家5A级旅游景区……十二年间，中华恐龙园成功开创延长主题公园生命力的三大发展模式之一，与迪斯尼等国际老牌乐园比肩而语，独创“5+3”管理模式，成为业界甚为推崇的主题乐园运营管理模式；成功起草并发布实施的中国首个主题公园国家标准《主题公园服务规范》，带动了国内主题乐园的标准化、规范化和国际化。

众多的荣誉并不能穷尽中华恐龙园良好的市场表现。中华恐龙园每年的“恐龙节”、“狂欢节”、“万圣节”、“圣诞节”等极具特色的主题活动，吸引着来自世界各地的游客。中华恐龙园已连续数年位列江苏省“黄金周”旅游景点销售冠军。在由国际主题公园及景点协会发布的2011年亚洲主题公园人气指数报告中，中华恐龙园在亚洲两千多家主题公园中排名第十一位，当之不愧的成为中国民族主题乐园的领军品牌。

“凭实力带动市场和竞争”

中华恐龙园的成功，无疑给常州这座旅游资源相对缺乏的城市注入强劲活力。2008年始，中华恐龙园开始向周边扩张，恐龙谷温泉、香树湾高尔夫酒店、恐龙城大剧场等先后建成，形成了休闲旅游。养生、文化演艺、购物一体的24小时一站式度假地——环球恐龙城，由此掀开了华东旅游全新篇章。

”在当初建造中华恐龙馆的时候，我们就希望能打造常州这座城市的新名片。常州恐龙园股份有限公司董事长沈波说。三只恐龙引颈天际造型的恐龙馆造型，与众多名胜古迹一起，成为常州最具代表的经典建筑造型。商铺里随处可见的各种恐龙造型的玩偶玩具，也已成为常州最为热销的产品之一。

“我们是民族的主题乐园，通过十多年自主研发创新积累和成功运营经验，中华恐龙园有责任也有能力带领中国的主题乐园走向世界，并与世界一流的主题乐园一较高下”，沈波说。不仅仅是主题乐园的“主题乐园”

2012年8月16日，由文化部主办的中国(常州)国际动漫艺术周在中华恐龙园举办，并将节展的主场馆永久落户在中华恐龙园内。对此，主办方更看重中华恐龙园将创意转化为市场的能力和平台。

今天的中华恐龙园已不再是单一主题乐园。从中华恐龙馆到环球恐龙城，从主题旅游到文化产业的产业方向转型，并将国家软件园、国家动画产业基地。国家广告基地等产业平台融合进来，形成了以环球恐龙城为核心的常州创意产业基地，并开始全面涉足文化创意产业。这一系列的转变打破了原有的机制体制壁垒，走“开拓文化创意产业”之路，实践“文化、旅游、科技”的融合发展模式，并形成独具特色且无法复制的竞争内核。中华恐龙园依靠着在动漫、软件、广告领域内广伸触角的常州创意产业基地，借助各领域的成功经验和产品，为中华恐龙园提供无穷创意和实现创意的技术手段方法。

2011年8月，中科院“3D數字技术公共服务平台”正式落户常州创意产业基地，中华恐龙园酝酿已久的“恐龙复活”计划开始萌芽。在不久的将来，形态逼真的恐龙在游客身边随机出现、奔跑、打斗，未来的中华恐龙园将改写并重新定义主题乐园的游客体验感受。

“恐龙大步向前奔”

中华恐龙园很早就介入电商领域。中华恐龙园成为最早实现扫描二维码入园的旅游景区之一，在电子票务系统的运营管理方面有着成熟的经验。二维码的熟练运用，为中华恐龙园的网络扩展提供了极大便捷。中华恐龙园荣获淘宝最佳旅游目的地荣誉，并勇夺淘宝网、拉手网等电商平台全国旅游景区销售年度冠军。

在电子商务领域处处开花的中华恐龙园，在新媒体运用方面更是得心应手。中华恐龙园官方微博成为国内主题乐园微博成功运营的典范，并转向更新的互动媒体。中华恐龙园已成功实现乐园的应用终端的移动化，量身定制的APP让游客游玩的体验变得更加有趣方便。此外，大量新科技的应用已在园区实现，3D裸眼技术、增强现实技术等高科技让恐龙和游乐紧密结合起来，给游客带来全方位的互动体验。沈波说：“如何为游客提供更好的服务，始终是我们不变的追求。市场在变，传播方式和渠道在变，游客的需求也在不断变化，我们关注并倾力与各种各样的新媒体和新科技，才能保持我们领先的竞争力，才能让中国的主题乐园之路走得更远更宽广。”