视觉盛宴背后的文化力

2月中上旬，2011-2012年沃尔沃环球帆船赛来到中国三亚，掀起一轮帆船运动的热潮。

您或许会问：我们为什么要关注这样一场似乎在国内“毫不知名”的体育比赛？

是的，它在国内的确不如F1那样知名，但在西方，它却有着“海上F1”和“航海的珠穆朗玛峰”之称，是全球最高级别的海洋运动。

和奥运一样，“沃尔沃环球帆船赛”每四年才举办一次，每届航程渐趋拉长，上届比赛耗时9个月，跨越了37000海里，停靠了10多个国家港口。它是最艰苦的一项团队运动赛事，也是目前世界上最昂贵的单项体育赛事。在2011-2012赛季，这样一项顶级海洋赛事，第一次有了属于中国的船队，以及属于中国的水手。

中国自古以来就是海洋大国，早在明代就由航海家郑和开启了航海史上的新篇章。然而，之后长期的闭关锁国，让中国这个濒海的大国，渐渐远离了曾经的辉煌。尽管海洋近在咫尺，但我们对海洋文化的认知却浅显而懵懂。

在瑞典人看来，海洋文化的特点，一是包容，二是追求极限，挑战自我，还有就是亲近自然，学会和大自然和谐共处。

有了包容的心态，就懂得合作共赢；而有了挑战极限的精神，做事就要永远做到最好。对大自然的敬畏，又让他们懂得如何和自然和谐相处。

海洋文化孕育出的沃尔沃，通过帆船运动本身，向全世界彰显了锐意进取和以人为尊的品牌诉求。尤其在沃尔沃品牌真正打上中国烙印之后，这样一场顶级赛事，以及由这场赛事传达出的沃尔沃核心价值，就更具有了值得关注的现实意义。

没有文化的企业是走不远的。李书福把文化作为企业的方向和灵魂并视为企业的自信。这种自信不仅体现在对沃尔沃的收购上，还展示在对品牌文化的塑造上。

经历了跨国并购后的沃尔沃身处一个新纪元，在中国崛起和全球汽车业态巨变的大背景下，一个有着85年历史的汽车品牌有机会主宰命运，重焕新生，并由此开始了复兴之路。就像沃尔沃环球帆船赛一样，经过短暂休整之后，又将面对新的挑战，扬帆远航，义无反顾。（苏庆先）