欧足联欲“欺师灭祖”

崔洋

自欧洲足球锦标赛揭幕以来，“欧洲杯”成了人们每天茶余饭后的谈资。事实证明，4年一届的欧洲杯不仅在世界足坛拥有举足轻重的地位，而且其收视率、影响力、精彩程度和“吸金”收益，都已跻身全球体育的顶尖盛事之中，大有“追赶”和“挑战”奥运会的迅猛势头……

同行奥运，舍我其谁

6月9日凌晨，第13届欧洲杯在肖邦的故乡波兰开启大幕。开幕式上，匈牙利钢琴王子亚当·乔尔吉如痴如醉地奏响了如歌行板，悠扬激越的E大调练习曲从他的指尖倾泻而下，全世界的目光都聚焦在了波兰国家体育场，等待4年的欧罗巴足球盛宴终在这一刻到来……

4年前的欧洲杯开幕式只有13分钟，而这次开幕式则更加“袖珍”。在短短12分钟里，都灵冬奥会开闭幕式导演马尔科·巴里奇，力图将欧洲的传统文化与足球的创新激情融合在一起。全世界超过1.5亿名观众观看了这个“别具一格”的开幕式——古典的肖邦作品深沉厚重，可在电子乐DJ的配合下，焕发出新的活力；钢琴王子乔尔吉优雅绅士，脱下西装的瞬间，他却变身为身手矫健的足球运动员。在这种古老与现代的交融里，在舞蹈和足球的配合下，欧洲杯的核心价值呼之欲出：团结、竞争、激情。

有人感叹，12分钟太短了！本届欧洲杯举办的背景有些萧瑟：多支参赛队国内经济不景气，主办国囊中羞涩；乌克兰又因为政治原因，受到多国政要抵制。在如此“冰冷”的“气温”里，欧洲各国实在太需要足球这支“兴奋剂”了。以欧洲杯的影响和魅力，它似乎要在欧洲经济的振兴中扮演一个重要的角色。

“欧洲杯的影响力不亚于奥运会。”在欧洲杯揭幕之时，有专家道出球迷们的心声；“就某些比赛的精彩度而言，欧洲杯已超越了奥运会！”欧洲足联官员更是语出惊人。

其实，欧洲杯的热情和影响力，在我们生活周围就能强烈地感受到。上海浦东大道的某鸭店，打出了这样的广告：“想吃就来啃我吧！看欧洲杯，越啃越有劲！”店面门口还挂了很多只白色的足球，一字排开。虽然从南非世界杯起，这样的侵权行为，就遭到了国际足球的严肃抗议，但显然，利润的诱惑更大。

在北京三里屯，每个酒吧都打出了观看欧洲杯的促销广告；甚至连烤羊肉串的摊位都增设了电视，半夜直播比赛……因为与欧洲杯举办国——波兰、乌克兰有6小时时差的关系，比赛都在北京时间晚上12点和凌晨2点半开始。因此，“足球寡妇”一词再次爆红网络。每当世界杯和欧洲杯来临之时，球迷的妻子或者女朋友似乎很“惨”，男人们一个个扑向了电视机前。

要知道，“足球寡妇”这样的事情在奥运会期间可从未出现过。早在52年前，欧洲杯在创立之时，就勇敢地选择了与奥运年“撞车”。当时，欧足联官员自信满满地表示，欧洲杯有足够的影响力与奥运会抗衡，无论是收视率还是商业运作。

其实，与欧洲杯几乎同时进行的还有NBA总决赛，其观赏性、竞争性或许和欧洲杯旗鼓相当，只可惜，其影响力也终因欧洲杯而大打折扣。每逢欧洲杯期间，男人们每天谈论的焦点都集中在足球，而非篮球、网球或其他赛事。

事实上，长期以来，国际奥委会与国际足联一直为“世界第一”的头衔明争暗斗，由于没有一个中立、权威的机构下结论，所以，奥运会与世界杯，到底谁是“世界第一大赛”，也只能“搁置争议，各自表述”了。

按照赛事的影响力来排序，欧洲杯向来被视为仅次于世界杯和奥运会的世界第三大赛事，可能就像体育比赛中的季军，要做“食之无味，弃之可惜”的鸡肋，欧足联岂甘屈尊？欧洲杯举办年份刚好都是奥运年，两项大赛在同一年举行，必然要在抢占市场和观众等方面，拼个你死我活。欧洲杯在奥运会之前举办，欧足联自然要抢饮头汤，先盖住奥运会的风头再说，因此早在4年前的第13届欧洲杯揭幕之际，欧足联官方就突然“篡权夺位”，宣布欧洲杯已经超越奥运会，成为继世界杯之后的“世界第二大赛事”。

与世界杯不同，欧洲杯虽说范围并不大，但却是世界足坛上最纯粹的欧洲足球，水平最高的强强对抗。从没有一支球队能够成为卫冕冠军。在整体对抗水平和激烈程度方面，即使世界杯也甘败下风。由此可见，这激烈而纯粹、厚重而神奇，唯欧洲杯独有。

究其原因，有专家分析：现代足球从英国出发，走遍欧洲大陆，然后随西班牙、葡萄牙的舰队登陆美洲，随英国、法国的殖民者潜入非洲和亚洲。而后，巴西、阿根廷、乌拉圭人把足球踢出了自己的味道，这些美洲球星又到欧洲淘金，让欧洲足球的内涵更加丰富。再后来，非洲出了维阿，一位来自利比里亚的世界足球先生；出了埃托奥和德罗巴，两台将速度、力量和技术完美结合的“得分机器”。与此同时，从车范根到朴智星，从中田英寿到香川真司，从阿里代伊到卡利米，亚洲人也开始在欧洲足坛发光发热，甚至呼风唤雨。就这样，欧洲把足球带到世界，世界又把足球带回欧洲。

如今，当欧洲杯时隔36年重回东欧，在肖邦感人至深的钢琴曲响起之际，无数球迷都会不由地陷入对东欧足球的美好回忆。20多年前，当冷战的铁幕无情地分隔东西方之际，苏联队却一举攻破了足球的西方阵营，在法国问鼎欧洲杯冠军。作为史上唯一获得过金球奖的传奇门将，“八爪鱼”雅辛从此成为殿堂级的英雄。16年之后，东欧足球的精英们再度攀上了欧洲的巅峰，捷克斯洛伐克队在南斯拉夫上演了一场集体主义的狂欢。东欧足球从来都不缺乏奥运会足球冠军，在漫长的一段时间内，它甚至形成了对奥运金牌的垄断之势。在更具含金量的世界杯和欧洲杯比赛中，也不乏东欧足球队员披荆斩棘的身影……让人唏嘘感慨的是，正是如今東欧足球的日渐式微，才凸显当年“东欧传奇”的伟大和经典。曾经辉煌的东欧足球已经沉寂了20余年，如今他们正在迎来重新崛起的契机，足球世界盼望东欧英雄们的归来已经太久。

或许，这正是欧洲杯魅力之所在，16支队伍，没有一支弱旅；16个国家，个个拥有传奇巨星。

虽然欧洲杯历史并不悠久，创办时间甚至还晚过亚洲杯，但由于“血统纯正”、“品质精良”、“赛事经典”，的确是体育赛事中的“贵族”。由此看来，来自同样把蓝色作为主色之一的法国的“足球拿破仑”、欧洲足联主席普拉蒂尼，志向绝对不仅仅是把欧洲变蓝，而是想在某种程度上要超越奥运会，要把全世界变“蓝”！

豪华盛宴，财源滚滚

欧洲杯凭什么如此势大气壮？

欧足联给出了两个“理论依据”：一是影响力，上届欧洲杯电视观众已经达到了80亿人次，本届欧洲杯收视率将继续攀升，将接近百亿人次；二是收入，2008年欧洲杯直接总收入13亿欧元，今年欧洲杯保守预计将超过16亿欧元。无论是收视率还是商业收入已经双双超过奥运会了。

有专家指出，如果说，欧足联4年前虽想“超车”奥运会，还不至于“爬头”国际足联，但到了本届欧洲杯，欧足联已敢“欺师灭祖”了。

一个月前，欧洲杯尚未开战，收视率再创新高已几成定局，欧足联秘书长大卫·泰勒已经跟203家媒体转播商签订了协议。预计2012年欧洲杯平均每场比赛的电视观众将达到1.5亿人，这超过了美国最受欢迎的体育赛事“超级碗”。而2008年欧洲杯决赛的电视观众人数达到2.37亿人，相当于夏季奥运会开幕式的电视观众数。“当我们跟赞助商们谈论合同时，他们都对欧洲杯在全世界拥有如此大的影响很感兴趣。”能吸引这么多球迷的观众也得益于欧洲杯的高水准，南非世界杯上杀入半决赛的4支球队中有3支来自欧洲，欧洲球队还夺得了近4届世界杯中的3次冠军。“我们并不想跟世界杯比高下，不过既然你拥有着出色的球队，影响力自然会水涨船高。”

不断扩大的影响力自然也给欧洲杯带来了更多收益，即使在全球经济如此不景气的前提下，2012欧洲杯的商业开发依然非常成功。预计通过全部31场比赛，2012欧洲杯将得到总共超过16亿美元的收入，平均每场比赛进账5160万美元。尽管总数上比南非世界杯总共36亿美元的收入要少，但要知道南非世界杯总共有64场比赛，而平均每场比赛的收益不过是5670万美元，并不比欧洲杯高出太多。“能够取得这样的成绩很不错，特别是要考虑到目前的经济形势以及我们举办比赛的地点。”欧足联秘书长大卫·泰勒满意地表示，“起初我们不知道赞助商们是否会对在东欧举办欧洲杯抱有信心，但最终的结果很积极。”

本届欧洲杯，组委会将总共支付2.44亿美元用于各支球队的出场费和奖金，一支球队能够获得的最高奖金将高达2300万美元——而在南非世界杯上，夺得冠军的西班牙最终拿到3000万美元。欧足联还将拿出1.24亿美元用于向参赛球员所在的俱乐部支付球员“使用”费用，相比之下国际足联则寒酸得多——巴西世界杯上，国际足联一共只打算支付7000万美元，可实际上世界杯的参赛队员数量足有欧洲杯的两倍多。欧足联甚至还会因为波兰和乌克兰联合举办欧洲杯，导致参赛球队需要在这两个国家往返飞行而额外为每场比赛支付4.975万美元的“差旅费”，由此可见欧足联的细心。

精心的准备，慷慨的回报，确保了欧洲杯的水平，同时也意味着这一足坛盛事价值会不断提升。仅以现在的水平来预计，下届欧洲杯的收益就可以大幅提升到总共26亿美元——原因很简单，2016年欧洲杯的参赛队将扩大到24支，比赛也增加到51场。届时，欧洲杯参赛队场均收入肯定超过世界杯，注定跃升成为世界第一大赛！

本届欧洲杯的两个主办国乌克兰与波兰都不缺负面新闻，尤其是乌克兰，甚至差点被取消了主办资格。据悉，乌克兰政府花费了134亿美元承办本届欧洲杯，远远超出为欧洲杯拨出的66亿美元财政预算。一家投资分析公司认为，乌克兰在欧洲杯的损失将在60亿美元到80亿美元之间。本届欧洲杯期间，预计到两个主办国波兰和乌克兰的欧洲游客将分别达到80万人次和60万人次，同时给波兰和乌克兰分别增加就业人数3万和5万余人。在欧洲杯揭幕前，最新调查结果显示，波兰当地的酒店房间已出现供不应求的趋势，大部分酒店房间的价格高达平时的500%，最疯狂的涨价甚至超过13倍，这令两国洒店餐饮等服业“喜出望外”，多少年没有这种疯狂赚钱的快感了。

除主办国外，欧足联更是稳赚不赔。以2008年欧洲杯为例，欧足联的净收入接近7亿欧元，其中60％來自电视转播权，21％来自专利商品的售卖，比2004年欧洲杯增加了56%，创历史最高。据悉，全球将有1.5亿观众收看本届欧洲杯开幕式，这个数字其实并不算太高。不过，据波兰组委会委员长奥尔科维茨证实，“2012年欧洲杯仅电视转播权一项就将卖到10亿欧元的新高！”

不仅欧洲杯赛事是个“摇钱树”，而且16支队伍个个价值连城，欧洲顶级球员身价高得令人不敢相信。

知名财富杂志《福布斯》以德国著名足球估值机构“转会市场”公布的球员身价为依据，推出了2012年欧洲杯参赛球队和球员价值排行榜。

据统计，16强球队总价值超过了50亿美元，而西班牙队、德国队和英格兰队分列前3位，球队价值分别为8.2亿美元、5.7亿美元和5亿美元。这3支球队的总价值接近19亿美元，超过全部参赛球队总价值的1/3。本届欧洲杯三大夺冠热门，西班牙队与德国队的价值排名与热度是一致的，只是“橙色军团”荷兰队稍微失色，仅排在第7位，落在了英格兰队、葡萄牙队、法国队和意大利队之后。

球星方面，在本届欧洲杯的368名参赛球员中，葡萄牙球星C罗以1.125亿美元的身价高居榜首，排在他身后的是西班牙队中场球员伊涅斯塔和英格兰队前锋鲁尼。在身价排名前10位的球员当中，西班牙队球员占了4席，但独占鳌头的C罗的身价占了总值的1/5，拉高了整支葡萄牙队的价值，而西班牙队全队的价值刚好等于7个C罗。更让人不可思议的是，一个鲁尼的身价可以买整支爱尔兰队，一个C罗的身价居然可以买下整个丹麦队。

6月10日凌晨，本届欧洲杯迎来第一场强强碰撞，对阵双方是上届欧洲杯亚军德国队与2004年欧洲杯亚军葡萄牙。作为本届欧洲杯上仅次于西班牙队的夺冠大热门，德国队可谓星光熠熠，23名球员的总身价达到了4.59亿欧元，其中身价最高的是“超级马里奥”、前锋戈麦斯估价4200万欧元。葡萄牙队总身价则为3.38亿欧元，其中身价最高的当数C罗，皇马球星的身价达到了惊人的9000万欧元之多。仅仅一场比赛，球员身价达到8亿欧元！或许，这也恰恰是欧洲杯价值的体现吧！

从这种意义上讲，欧洲杯的受关注程度和“赛事含金量”，并不逊于奥运会和世界杯足球赛。这是顶级足球的魅力，更是市场选择的结果。