Google+吸引力之殇已无解？

作者 | 金峰

互联网研究公司comScore近期发布的调查数据显示，尽管Google+注册用户已达到4.5亿人，但PC用户平均每月在Google+的停留时间只有3分钟，远低于Facebook等其它SNS网站。对此，近日谷歌宣布启动名人辩论活动以提升Google+的用户吸引力。

SNS的发展取决于两个核心要素，第一是能够吸引到多少首次使用SNS的用户；第二是能够吸引到多少名人用户，因为很多用户上SNS的目的是同自己的偶像进行零距离接触，例如新浪微博得以快速发展的原因之一就是其吸引了大量名人用户，从而带动了其他用户的使用。

当大量首次使用SNS的用户构建了自己的社会关系网络，成为稳定的用户，并带动新用户增长，而大量的名人也在SNS上固定下来，成为吸引用户的重要手段时，SNS将步入良性发展阶段，其对用户的吸引力也将与日俱增。

但是，对于SNS行业的后进入者们又该如何呢？当其进入市场时，行业中已经有不少SNS存在，这就使得用户很难在其上重织关系网络，最多只是图新鲜感受一下，然后便会重回原有SNS。因此，SNS后进入者往往是一种寄生形态的SNS，即对原有已形成的社会关系网络的应用，例如米聊等IM是基于原有手机通讯录而发展的；开心网等在发展中，强调通过邮箱、MSN联系人进行推荐。

对于Google+，不可否认，谷歌的品牌足够响亮，但这种品牌影响力充其量仅能让用户注册一次，进而进行感受，但要用户费劲心力地重织关系网络则相当困难；或许会有部分“不明真相的群众”试图在上面搭建关系网，但当其发现毫无效果后，也将逐步撤退，前往活跃度更高的Facebook。

谷歌的现金储备是比Facebook充足，但是俗话说得好，“金钱买不来朋友”，谷歌可以请一些名人在Google+上亮相，但是这一招已经太老套了，目前名人们基本都是签约多个SNS，而且会用同步工具在各个SNS上同步发布，因此，SNS上名人的宣传效果正在逐步下降，更何况还得指望用户在围观名人的时候，自我相互间构建关系。

谷歌产品也比Facebook要多，尽管可以发挥产品之间的协同性，吸引更多用户注册Google+，但对用户吸引力的提升却帮助不大，毕竟吸引力是需要建立在关系网络构建的基础上的，如果Google+上原本的关系网络就很简单，那么又怎可能让用户构建出心仪的关系网络呢？

所以，笔者认为，或许Google+的吸引力之困暂时是一个无解的难题。