谷歌“拉里·佩奇年”初获成功SNS与移动互联网为未来战略重点

特约撰稿人 | 金峰

目前，谷歌CEO拉里·佩奇上任刚满一年，其领导的优化谷歌产品线、促成收购与合作等工作已经取得了阶段成果，未来其应带领谷歌重点应对来自SNS以及移动互联网趋势的挑战。

近期，谷歌发布了2012年第一季度财报，每股收益超出了大多数分析人士的预期，与此同时，谷歌CEO拉里·佩奇也在Google+个人主页上对其担任CEO一年以来的成绩进行了总结，并对谷歌未来发展策略进行了梳理。

精简产品线保障利润高速增长

截至目前，拉里·佩奇接替施密特出任谷歌CEO刚满一年，总体看来，其在执掌谷歌过程中取得了以下三方面成绩。

首先，“做减法”与“做加法”相结合，推动产品体系不断优化。

在过去一年中，针对谷歌创新能力过强、产品过多的特点，拉里·佩奇痛下决心，下线了30多件产品，约占谷歌产品总数的六分之一，这其中不仅包括一些被证明没有市场前景的产品，一些有待观察的产品也被提前淘汰出局，同时个别尽管业绩尚且良好但不符合谷歌整体发展方向的产品也被终结。

“做减法”对于谷歌很重要，它可以使得谷歌某些被占用的资源得以释放，从而投入到重点的领域去开展一些“做加法”的工作，即所谓“集中资源办大事”。

“做加法”方面，去年谷歌上线的重点产品无疑是社交产品Google+。经过一年的发展，Google+在全球拥有1.7亿用户，其中活跃用户1000万，并且集成了120余件应用（这涉及到谷歌大部分的主打产品），Google+开始成为一个重要的门户平台。

除Google+外，谷歌多数成熟产品也呈现出良好的发展态势，例如Youtube用户增长至8500万，Gmail用户增长至3500万，Chrome用户增长至2000万，均在各自的细分市场中名列前茅。

其次，广泛加强外界合作。

谷歌一直定位于平台服务商，与外界合作是必然选择。近年来，谷歌与外界合作的核心是Android平台，在过去的一年中，全球每天有85万台全新的Android设备被激活（这一数据几乎比前一年翻了一番），这同谷歌与全球55家大型终端厂商如三星、HTC等的密切合作是分不开的，并且谷歌与全球超过300家运营商实现了合作关系，使得其设备能够更好地在不同网络中运行。

并且，在过去的一年中，谷歌实施了重要的并购行为，以125亿美元收购了摩托罗拉的移动终端部门，从而使得自我的产品有了直接的终端载体，同时获得了超过1000件的专利。

再次，年度经营业绩良好。

根据谷歌财报，截至2012年3月31日，在第一季度中，谷歌营收106.5亿美元，同比增长24%；净利润28.9亿美元，同比增长61%。

对于谷歌这样一个年营收、年净利润都达百亿规模的公司，能够保持上述高速增长实属不易，这一方面归功于谷歌广告收入持续增长，并且在移动互联网广告领域取得了突破性的增长，另一方面，“做减法”的工作也削减了一些亏损业务单元的开支，这也是利润率的增长大幅领先于营业收入增长的原因。

Android发展背离初衷

在取得上述三方面成绩的同时，谷歌过去一年的发展也暴露出了以下几方面问题。

一是Google+仍未突破吸引力匮乏的困境。根据互联网研究公司comScore的统计，Google+用户平均月使用时间仅有3分钟，远低于Facebook的6～7小时。而具体的数据，甚至拉里·佩奇在年报发布之后的分析师提问会上都拒绝透露，这表明了该数据实在不容乐观。

二是收购摩托罗拉移动终端部门之后的磨合程度不容乐观。一个新兴的互联网公司，与一家百年历史的公司的结合，能产生怎样的效果，也许近来频传的谷歌即将转让收购的摩托罗拉移动终端部门就能够说明一些问题。

三是Android的平台化思路受到了挑战。原本谷歌想借助Android操作系统平台来推广自我业务，但是谷歌的一些合作伙伴，在原生的Android系统上进行了二次开发，植入了其它的业务，并卸载了谷歌的业务，违背了谷歌的初衷。

社交数据亟待纳入搜索范畴

基于过去一年谷歌的发展情形以及拉里·佩奇等高管近日的表态，笔者认为，未来一年谷歌的工作重点将集中于以下五个方面。

一是持续优化搜索技术。Google+在优化搜索的过程中，也将承担重要的职能，基于SNS的分析，可以让技术人员明白，针对不同的用户，可以优先将哪些搜索结果呈现在第一页，这使得搜索结果呈现向个性化方向发展，更加提升用户感知。

二是优化广告系统。广告是谷歌生存与发展的基础，至少短期看来，其收入与盈利的大部分来自于广告。因此怎样进一步实现广告精准投放，提升用户点击，为广告主带来效果，进而能够保持在此领域的增长，是其需要重点考虑的方面。

三是继续发力移动互联网领域。移动互联网是行业至少五年内的热点，谷歌已经在这个领域进行了深入布局，并且已经在过去一年内有所斩获，来自移动互联网领域的收入（主要是广告类的收入）取得了倍增。在未来，谷歌的移动互联网产品种类或许将有一些新品种诞生，并且在任何一个能够同客户接触的点上，均有一些广告推出，这是保证谷歌收入与盈利继续高速增长的必然方法。

四是设法提升Google+吸引力。Google+是谷歌的重点产品，是诸多产品的入口，是提升谷歌核心技术的重要手段，也是对抗Facebook的武器，但是Google+的吸引力相对较低，未来产品优化是一个持续的过程，而营销推荐活动也将不断推出。

五是妥善处理摩托罗拉移动终端部门，到底是将其作为谷歌的一个硬件部门，或是独立发展，亦或是被出售，在这一年当中都将有一个最终的答案。