安徽卫视开年大戏《我的娜塔莎》

陈慧

伴随着2012新年钟声的敲响，观众在迎接新年的同时，也迎来了崭新的开年大戏。由高满堂编剧、郭靖宇执导的《我的娜塔莎》，作为安徽卫视开年大戏，元旦正式登陆《第一剧场》与观众见面。

《我的娜塔莎》讲述了从上个世纪40年代到90年代，横跨中、苏、日三国的爱情史诗，用50年的跨度讲述男主人公庞天德和女主人公娜塔莎分分合合间爱的真谛和人生传奇，是中国荧屏上第一部全景式展现半世纪跨国爱恋和历史风云变幻的鸿篇巨制。安徽卫视选择其作为新年荧屏第一剧，《我的娜塔莎》究竟有什么“过人之处”?

金牌编剧、播撒爱情

《我的娜塔莎》是金牌编剧高满堂2012年的潜心之作，被誉为《闯关东》加《铁梨花》的强势延续，主打爱情史诗。将一段跨度半个世纪的跨国爱情，以主人公娜塔莎和庞天德的传奇人生演绎呈现。两人的一生都在相聚——失散——重逢——再失散中纠结，但爱的信念让他们用最平凡的方式守望着对方，终生不渝。这种守望越是平凡而持久，就越有最打动人的力量。高满堂执笔《我的娜塔莎》的初衷是为了让年轻人再次相信爱情，高满堂坦言，很多年轻人认为婚姻特别简单，现代婚姻的脆弱就像气球有一个小小的裂痕就会泄气，对此很忧虑。他想把父母的已经成为过去时的爱情说给现代年轻人听，给他们一个参考，重温一下父辈对爱情的态度，对爱的坚持。

外援加盟、担纲女主

《我的娜塔莎》作为中国首部国产剧启用外籍女一号的先河之作，既大胆也创新。高满堂告诉记者，内地荧屏从来没有一个外国人撑起41集的戏。娜塔莎的扮演者，乌克兰籍女演员伊莉莎，不同于传统金发碧眼美女的火辣和激情，更多的是温婉的微笑和清澈的眼眸。伊莉莎直言非常喜欢娜塔莎这个人物角色，“喜欢娜塔莎的整个过程，从年轻到年老的时候都很喜欢。”娜塔莎有很多侧面，是一个立体的人物，有可爱的一面、坚强的一面、也有柔弱的一面。面对敌人她聪明勇敢，作为军人她坚强干练，作为庞天德的娜塔莎她又变得如此的简单，是如水一般的女子。

在得到确认出演女一号的消息之后，伊莉莎可谓心情复杂，荣幸、兴奋、胆怯、不自信，伊莉莎担心自己没有深厚的阅历积淀，演不好娜塔莎这个角色。中俄文化有很大的差异，没有多年的真实生活经历很难把握。因此，她提前来到中国体验生活，除了阅读历史资料之外他还亲自走访了一些二战老人，听他们讲战争年代的故事，向他们询问那一代人对爱情的理解来帮助自己进入大的时代背景，在整个大的环境中去体会娜塔莎，去体会这段感情。高满堂和郭靖宇都认为，伊莉莎所扮演的女一号是完成这部戏的最大压力，因为他们不确定观众是否能接受这样一个外籍女主演，开拍之后的最大问题就是语言不通，剧组紧急调用了11个翻译，在3个月的时间里把六七十万字的剧本全部翻译成俄文，伊莉莎看到俄文剧本简直如鱼得水，很快投入到表演创作中。在看到了最终成片的效果后，也让高满堂竖起了大拇指，称伊莉莎完完全全地展现出了他心中的娜塔莎。

大剧营销、品质保证

一听到“娜塔莎”这个名字，在观众的面前立即就会呈现出俄罗斯标志性的唯美纯净的白桦林，和那翩翩起舞的俄罗斯姑娘。因此《我的娜塔莎》的收视及观众构成显得更为广泛，追逐真爱的青年男女固然是收视主人群，经历过那段烽火岁月的老一辈同样是不可忽视的核心人群。再加上安徽卫视独有的大剧营销品牌推广保证，以及真心食品广告客户的倾力赞助，给节日的荧屏再添一把火，成就了安徽卫视“全媒体”整合营销传播的又一经典案例。首先，卫视频道包装系统全新植入——全天文字角标预告、《第一剧场》片头与片尾广告、《第一剧场》提示横幅、真心“俄罗斯”之旅宣传片，游动字幕广告；多管齐下，植入角度新颖、暴露频次多而广，尤其是在电视剧取消中插广告的新环境下，广告收视直接等同于节目收视，频道传播效果事半功倍。

其次，实现真正意义上的整合传播——电视、网络、短信互动、平面媒体根据传播介质的特点，为客户量身定做传播方案。安徽卫视网络电视台网络专题中设计真心食品LOGO与电视剧的联合图片、专门为真心食品打造网络活动如“踩楼彩礼送不停”活动、“娜塔莎和我”活动等；户外及《海豚TV周刊》上刊登多版大幅广告，短信剧前告知、剧中互动，安徽卫视电视剧新浪官方微博“爱在身边、真心食品”互动话题的讨论，如同一曲气势磅礴的交响乐章，全媒体联动，极具传播效应。

此外，为真心食品定制的系列推广活动有如下几个：

“走进娜塔莎”系列之一：国剧盛典“最佳外籍新人奖”、“最佳跨国史诗大剧奖”

充分利用一年一度安徽卫视的跨年盛事——国剧盛典的恢弘气势和行业影响力，在国剧盛典上的此篇章中，重点突出“娜塔莎”的形象，由“娜塔莎”领衔组建俄罗斯女子阵容，由金牌导演郭靖字携剧组参与盛典录制，打造影响力，邀请全国媒体到场进行报道宣传。

“走进娜塔莎”系列之二：《周日我最大》“俄罗斯女孩专场”

在安徽卫视王牌栏目《周日我最大》中“缘来是你”板块设计“俄罗斯女孩专场”，邀请清一色的俄罗斯女孩参与到节目录制，展现她们美丽的容貌，展示她们多样的才艺，发表她们另类的爱情宣言。“走进娜塔莎”，在节目录制中，邀请导演郭靖宇携剧组参与现场活动互动，表现浓郁的俄罗斯风情。

“走进娜塔莎”系列之三：《我的娜塔莎》新闻发布会

在北京选择一家具有典型俄罗斯风味的酒店，精心布置呈现。全景还原展现白桦林的背景，在具有俄罗斯风情的白桦林中举办本次媒体见面会。邀请金牌导演郭靖宇携剧组主演出席，和来自全国的媒体记者一起感受最直接的俄罗斯风情。

“走进娜塔莎”系列之四：观众互动：俄罗斯(哈尔滨)冰雪之旅

特别启动以“寻找娜塔莎”为主题的观众互动平台，设置并开通短信热线(短信直播)，与观众进行全方位立体互动沟通，发表对剧情的感悟，分享对俄罗斯文化、对跨国爱情的感悟和理解，每晚抽取幸运观众，获得“寻找娜塔莎”特别礼物，可以和亲爱的伴侣同游冰雪之都俄罗斯(或哈尔滨)，在纯洁的冰雪世界感受纯美真爱。

开年档，一场没有硝烟的战争，2012年的开年剧战比往年更艰辛。最终安徽卫视通过与观众及客户的“真心相约”，使这部开年大戏从宣传力度到收视表现都实现了开门红!在29省网组数据中，不仅收视位列四家上星卫视第一，还取得了所有卫视第三的好成绩。而真心食品的品牌诉求与安徽卫视爱传万家的品牌理念结合，将《我的娜塔莎》的浪漫情怀与企业的品牌主张完美嫁接，更是成功实现双赢传播。