“限广令”后重庆电视台的广告经营措施

张馨月

面临此次“限广令”的寒冬，重庆电视台影视频道《巴山剧场》可谓在2012年破冰出击，通过良好的编播和开辟互动栏目，取得了不错的收视。此次“限广令”关于取消电视剧中插广告的规定，对于重庆电视台来说，主要是对拥有大量优质电视剧资源的影视频道《巴山剧场》造成了一定影响和编排上的调整。然而，多年来，重庆影视频道《巴山剧场》经常针对一些优质大剧，策划相关的有奖互动活动，在有效提升电视剧收视率的同时，也给广告时段收视带来了很好的促进作用。因此，面临此次电视剧取消中插广告的规定，《巴山剧场》可谓是早有准备，多年来积累的经验足以顺利应对此次所谓的“严冬”。

重庆电视台全新编排取消了中插广告后，从今年1月1日起，影视频道《巴山剧场》第四集剧目收视波峰出现前移，对比改版前第四集的收视情况，目前已出现整体收视上涨的趋势。另外，剧间广告收视较去年同期明显上涨，特别是第二集和第三集，以及第三集和第四集的剧间广告收视率上涨较为突出。

另外，中插广告取消后，《巴山剧场》马上开辟了一档全新互动栏目《来来往往》。巴山剧场剧间广告收视的提升，这档互动栏目可谓起到了极其重要的作用，其收视率为巴山剧场收视净值的63％。

《来来往往》节目与《巴山剧场》比邻而居黄金强档，节目位于每集《巴山剧场后》，时长2分钟，每天四档。节目采用与观众互动的方式，由征集展播老百姓的精彩生活片段与展播精彩剧目的台前幕后两部分构成。其中，老百姓生活片段包含全家福照片、结婚照片、生活照片以及结婚告白等生活精彩瞬间；精彩剧目的台前幕后包含精彩剧目花絮以及明星鲜为人知的故事。

栏目还设置了观众有奖互动环节，凡参与照片征集的观众均有机会获得冠名客户提供的惊喜礼包。该互动有效的拉升了剧间收视，引领了影视频道黄金时段又一收视高峰。

《来来往往》成功拦截了部分换台观众。每日的四档抽奖环节互动收视非常好，在晚间多个时段出现收视最高值，且收视稳定。

另外，《巴山剧场》第四集播出时间前移后，《栏目精选》随之提前。《栏目精选》以外购栏目《超级访问》、《夫妻天下》、《新电影传奇》等为主打，这样将有利于充分利用《巴山剧场》第四集让出来的23点“白领时段”，有效提升广告价值空间。

此外，《巴山剧场》还在春季特别策划了“春天，女人花”女性题材特别编播季。该编播季是重庆影视频道2012年的重点项目，集结了五部极具吸引眼球的女性情感爱恨纠葛大戏，将于2月22日起在影视频道《巴山剧场》19：40隆重推出。围绕“春天女人花”女性题材特别编播季，频道精心策划“春天女性精彩照片征集活动”，编播季和照片征集活动将同步推出，组成2012的春季特别广告产品。在过去的几年里，这样的春季特别广告产品无论是在收视率和影响力上都给观众和客户带去了超出想象的惊喜，同时也成为广告客户疯抢的超值产品。目前，“春天女人花”编播季项目正在火热招商中，相信会取得良好的广告效果。也能赢得不错的观众收视和影响力。