“使受众得到快乐也是正能量”

马多思 杨正莲

经历了今年三个月的收视率下滑，改版后的湖南卫视7月份又重回全国卫视收视率第一的排名。芒果台通过如何的改变去争回收视第一的位置，正向与娱乐在多大程度可以重合？《中国新闻周刊》采访了湖南卫视常务副总监李浩。

中国新闻周刊：你本人看《轩辕剑》吗？

李浩：播出前就看了，因为台里每一部剧都要审核和评估，我也很喜欢看这部剧。《轩辕剑》形式比较新，是一部魔幻武侠大剧，也比较符合湖南卫视的主要受众——青少年和女性观众群。

中国新闻周刊：不久前湖南卫视收视率下降，现在又重回第一，你怎么看这个变化？

李浩：限娱令后，我们做了两个电视剧场，配置资源偏重，所以影响了收视。

行业竞争确实比较严峻，竞争压力大。年初那时我们只有两档综艺节目，自办节目减少了，现在我们做了调整，把金芒果剧场取消，保留金鹰剧场，一天播出三集。每晚十点档又增加了好几档自办节目。自办节目品牌属性更强。

中国新闻周刊：请邱启明来做相亲节目是看中他什么？

李浩：邱启明主持节目有自己的个性风格，这点很被我们看重。他过去新闻主播的经历和经验，使他做婚恋主持时能更好关注一些社会话题，例如现在社会上的婚恋观、价值观，社会心理方面，他能有准确把握。

中国新闻周刊：怎么理解正能量，它和娱乐节目会矛盾吗？怎么做到迎合观众和高质量节目之间的平衡？

李浩：正能量与娱乐节目肯定不是矛盾的。正能量不是说只能说教，在娱乐节目中，使受众得到快乐，压力释放，心情放松，也是正能量。正能量也是一种导向的体现，既要让人轻松快乐，又要提倡正确的价值观，还要引发受众的思考。

其实我们的每个节目出台时都要首先考虑舆论导向问题，正能量是所有媒体责任。有人简单地认为以往的娱乐节目没有正能量，其实不是这样。

中国新闻周刊：对很多卫视台攀比、重金打造娱乐节目的现象怎么看？

李浩：对于一些兄弟台重金打造节目，湖南卫视认为创新才是根本，不能盲目攀比，重金不见得带来相应的回报。例如跨年演唱会，据说一些地方卫视投入过亿，但是湖南卫视连这个的1/3都不到，当晚同类型的节目，收视率却达到全国第一。

中国新闻周刊：从过去到现在，包括湖南卫视在内各地方卫视的娱乐节目都仍然在买国外或港台的版权，来复制，为什么难以做到原创？

李浩：现在媒体的国际交流很普遍，中国的电视节目制作水平与国际相比还有差距，还处在学习的阶段。湖南卫视的许多节目也已经出售到了一些亚洲和南美国家。

目前国产剧已经成规模了，引进剧已非常少。我们现在有一部分电视剧是来自网络游戏，但是仍然属于再创造的区域；还有一些是翻拍的，也有再创造成分在里面。

中国新闻周刊：你觉得现在国内电视台娱乐节目普遍存在的问题是哪些？

李浩：这个问题有些大，版权保护是个大问题，要加强版权保护，有序竞争。