户外运动旅游者旅游行为分析

梁雨濛 曹灿明 崔丽敏

摘要：从上个世纪90年代開始至今，户外运动在我国开始蓬勃兴起。户外运动旅游集回归自然、刺激挑战、释压、健身、休闲功能于一体，迎合现代人对旅游的需求。文章以徐州市为例，分析户外运动旅游者的旅游心理特征和行为特征，并对徐州市发展户外运动旅游、提高户外运动旅游者满意度提出建议。

关键词：户外运动 户外运动旅游者 决策行为 空间行为 徐州市

中图分类号：F592.6文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2012）11-225-03

户外运动起源于欧美早期的探险、科学考察，它主要的表现方式是在规范和安全的前提下，走出城市、走向自然，从事具有一定风险且又有挑战性和针对性的活动。户外运动的起源与登山运动有着不解之缘，1857年，世界上最早的户外运动俱乐部在德国诞生，这个以登山、徒步为主要运动项目的民间组织是现代户外运动俱乐部的雏形。户外运动俱乐部的诞生，促进了登山运动的发展，在阿尔卑斯山20多座4000米以上的高峰被相继征服后，户外运动形势发生很大的变化，随后登山、攀岩、漂流、自行车、探洞等一些带有冒险性的极限运动为主体的活动被纳入户外运动项目{1}。

我国的户外运动比国外晚了100多年，但是起源与发展历程相似。1957年，我国登山运动员第一次独立组队进行登山活动，登上了四川西部海拔7556米的贡嘎山顶峰，中国登山运动进入新的发展时期。带着强烈时尚气息的户外运动在我国迅速发展，国内“户外”店和户外运动俱乐部如雨后春笋般出现，在北京、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林这种中小城市，每个城市都已经超过50家。目前我国户外运动在册俱乐部已到达15000家，自发组建的户外运动俱乐部的活动内容里，陆地上的山野类活动是其主要的支柱。

一、户外运动界定

户外运动泛指走出家门的活动。广义的户外解释为：“与城市相对立的一种生活形态，而不仅仅是一个探险和挑战”，“户外”的目的是：放松，归宁，驱散疲劳、释放生活和工作压力{2}。

户外运动旅游是户外运动与旅游的结合，即在从事户外运动过程中为了休闲、娱乐、探险、体验等非盈利的目的离开他们惯常的环境，到某些地方并停留在那里，但连续不超过一年的行为。它同时兼具生态旅游、探险旅游、体育旅游等专项旅游的特征{3}。

户外运动旅游者是离开家庭居住地，主要参与登山、攀岩、徒步、漂流、单车、野外生存等刺激活动，以达到休闲、娱乐、探险、体验等非盈利性目的的参与者，包括一日游户外运动旅游游客和过夜户外运动旅游游客{4}。

本文研究对象是狭义的户外运动旅游者，它是指参与一项在自然场地举行的一组集体项目的人群，其中包括登山、攀岩、单车速降、定向运动旅游者等，户外运动旅游者多具有寻求探险、挑战、刺激，拥抱自然、挑战自我的观念。

二、研究方法与研究过程

本文主要通过访谈法，与户外运动旅游者直接交流了解户外运动旅游者的旅游心理特征和行为特征，总结分析江苏省徐州市户外运动旅游者旅游特征，并对徐州市发展户外运动旅游、提高户外运动旅游者满意度提出建议。

本次调查对象是徐州的户外运动爱好者，包括单车爱好者、登山爱好者、漂流爱好者、自驾车爱好者。在徐州市区及六县内采访37位户外运动爱好者，其中有22位单车爱好者（有一位单车爱好者参与户外运动旅游的时间长达16年），8位登山爱好者，7位自驾车爱好者。在所调查的37位户外运动旅游者中，有20位是俱乐部成员或参与其他自发性活动组织。采访以录音为主。

在采访之前，先拟定采访总提纲，提纲内容包括被采访者的个人基本信息、信息来源、参与旅游的时间长短、旅游频率、旅游目的地、旅游组织方式、旅游消费水平、旅游动机、旅游满意度以及以后的户外运动旅游规划等几个方面。再根据被采访者所参与的户外运动，拟定具体的访谈提纲，提纲里涉及被采访者进行户外运动旅游的基本问题，在此基础上由被采访者自由发挥。在采访后，对录音材料进行整理，提取有效信息加以分析，为论文的撰写提供事实依据和数据依据。

三、研究区域概况

徐州市位于江苏省西北部，是苏北最大城市，由苏、鲁、豫、皖边区组成的淮海经济区的中心。“东襟淮海，西接中原，南屏江淮，北扼齐鲁”，素有“五省通衢”之称。京沪、陇海两大铁路在此交汇，京杭大运河傍城而过贯穿徐州南北，公路四通八达，北通京津，南达沪宁，西接兰新，东抵海滨，为全国重要水陆交通枢纽和东西、南北经济联系的重要“十字路口”。2011年人均地区生产总值41407元，处于苏北领先水平；全年接待国内外旅游人数2476万人次；实现国内旅游收入264.83亿元，增长22.7%。全年入境旅游人数18.22万人次，增长15.1%。国际旅游外汇收入1.88亿美元，增长22.3%。徐州市城市化水平提高，人民生活质量提升，户外运动旅游市场潜力巨大。

四、研究结果分析

（一）人口统计学特征

旅游者人口统计学特征由性别、年龄、职业、收入、学历等多方面因素构成。不同的特征组合，都不同程度地影响着户外运动旅游者的户外运动旅游决策、动机、偏好和消费水平{5}。

性别比例方面，在户外运动旅游调查中，男性占71.4%，远多于女性。户外运动旅游的挑战性和刺激性占据了旅游过程的始终，这也是户外运动旅游者所追求的，男性的体格强壮，更富有冒险和求异心理，有强烈的征服感和自豪感。其次，户外运动旅游兴起于国外，这一奔放、刺激的活动与中国传统的含蓄、内敛气质相违背，女性明显不如男性思维开放跳跃，所以男性更易接受户外运动、理解极具冒险的运动旅游背后给他们带来的成就感与自豪感；相比较之下的女性不能理解这一危险系数极高的户外运动旅游所带来的感受。而且，时下我国的女性，尤其是已婚女性，更多的闲暇时间分配在孩子、父母、家务等家庭问题上，允许自由随意支配的时间少之又少，不能够经常参与户外运动旅游。

户外运动旅游者年龄结构构成中，15～24岁的旅游者占42.86%，25～44岁的旅游者占42.86%，45～64岁的占14.29%。户外运动旅游者主要集中在15～44岁之间，45～64岁的户外运动旅游者只有很少的一部分。由于户外运动本身探险性和诸多不确定因素的存在，未成年人作为家庭乃至全社会保护的重心，因其心智不成熟、社会经验少，很少有机会进行真正意义上的户外运动旅游去冒险。而且户外运动旅游需要有特殊的装备、周密的计划、专业的知识、广泛的阅历和急救技能，这是大多数未成年人暂时无法做到的。户外运动也体现了年轻人强烈的创业和竞争特点，他们以参加具有冒险特征的活动和进行体力挑战来证明他们的存在价值；对于60岁以上的人来说，人生基本定型进入平缓期，经历过大风大浪后心境逐渐平和，所以缺少青年人的那份冲动与好奇；而且身体健康状况和行动能力、反应敏捷度大不如年轻人。并且他们的生活重心转向家庭，更多的时间用于处理生活上的琐碎，他们的家庭责任感日益强烈，不像年轻人生活自由洒脱。

从职业类型看，户外运動旅游者多为私营业主、管理人员（占57.14%）和学生（28.57%）。私营业主和管理人员具有专业管理能力和技能，隶属管理层，所以其收入和生活水平高于一般基层从业人员薪资待遇福利也较丰厚，有较好的物质基础；他们的时间有较大弹性，可自主安排。学生最大的优势就是有较多可自由支配的时间，能够按照自身需要进行活动。

徐州市户外运动旅游者的平均月收入多在5000元～1万元之间，占43%；其次是在3000元～5000元之间，占总数的29%。旅游者可支配收入越多，用于户外运动的资金将会增多，进行户外运动的次数也有可能相应增加。户外运动旅游者大部分属于中产阶级，这不仅仅是体现在收入上。

徐州市户外运动旅游者中，大专和本科学历占调查者63%，居主导地位。总体呈现高学历高水平的趋势。由于学历在一定程度上影响着工作和收入水平，高学历者其收入相对有较大提升空间。高学历不仅仅是户外运动旅游者高收入的保障，也是户外运动旅游者素质、学识的体现。

（二）徐州户外运动旅游者旅游行为分析

1.旅游决策行为。信息来源方面，调查显示（表1），徐州市户外运动旅游者获得旅游信息的来源差异不大，主要集中在网络和他人推荐的方式，各占调查总数的35.4%和23.5%；除此之外，新闻媒体和报纸杂志对其旅游决策也有一定影响（分布比例分别为21.5%和19.6%），对旅游目的地的资源介绍、天气影响、特色特点等信息的传播也会影响户外运动旅游者的决策。

户外运动旅游者参与户外运动旅游的动机不尽相同。调查显示（表2），17.86%的人主要是为了健身，使人们因高压力工作而紧张的身体得到解脱；喜欢刺激挑战占16.29%，社会交际占17.14%，欣赏风景和放松身心分别占14.29%和12.56%，人文体验占10.71%。

2.旅游空间行为。

（1）户外运动旅游从事时间。在37位被调查者中，只有一位专业户外运动旅游者有长达16年的户外旅游经验，其余36位户外运动旅游者参加户外运动都不超过5年，有20位户外运动旅游者不超过3年，最长与最短时间的差距较大。户外运动在我国开展时间较晚，大部分户外运动旅游者从事时间不长。

（2）户外运动旅游频率。徐州市户外运动旅游者旅游次数在每月1次的人数最多，占42.9%；每月不少于2次占28.6%；两个月一次的人数占14.2%；一年进行户外运动旅游少于5次的人数占14.3%。换句话而言，大多数户外运动旅游者每年有12次进行户外运动旅游的机会。

（3）户外运动旅游者组织方式。在所有调查者中（表4），有71.4%的人参与户外运动俱乐部或是团体组织。许多徐州市户外运动旅游者倾向于参加俱乐部进行户外运动旅游，这是因为户外运动旅游者进行一次旅游的准备事项多，参与俱乐部旅游会为旅游者提供一些便利，如旅游资源的了解、路线的确定、食宿的安排，为户外运动旅游者省去不少准备的时间。对于户外运动旅游经验较多的旅游者，喜欢独自进行户外运动旅游。他们有着丰厚的户外运动旅游实践经验，懂得如何准备并且应对意外事件，拥有丰富的专业知识和技能，可以自主地调整旅游路线，更改旅游时间，具有较大的随意性和选择性。

（4）户外运动旅游的参与时间。有85.7%的人选择在周末和黄金周进行户外运动。户外运动对参与者生理、心理和情绪等有一定的要求，而且因为户外运动通常在郊野甚至异地进行，活动花费的时间比其他普通的体育活动要长，是一种相对比较复杂和有一定难度的休闲活动。因此，人们在活动之前，通常都要做一些身体上、心理上以及物质装备上的准备，周末和黄金周是比较固定的闲暇时段，比较能满足户外运动旅游者在时间、准备上的安排。

（5）户外运动旅游者消费水平。徐州市户外运动旅游者在旅游上的消费远远高于一般旅游。户外运动旅游者需要与运动相对应的装备器材：一是基本装备，如背包、睡袋、药品、地图等；二是不同运动需要的专业性很强的装备，如登山索、单车、潜水器材等。其中，户外运动旅游者的主要花销是专业性装备，而且装备不同、磨损程度不同、定期修理的时间不同，所以花费也不尽相同。除装备之外，还有吃住行和旅游门票的消费。此外，由于户外运动旅游者持续时间长、活动区域远，活动范围大，活动基本消费成本比一般旅游要高一些。

（6）户外运动旅游者的旅游目的地。徐州市户外运动旅游者多以周围省市为旅游目的地，如浙江、安徽、江西等地，而具有丰富经验的户外运动旅游者选择四川、西藏、云南等集人文和优美环境于一体的地区。

户外运动旅游目的地的选择，受户外运动旅游者的偏好和旅游经验的影响，一些参与时间较短的户外运动旅游者以去中国的西部和西南地区为目标，以短途旅游为跳板、借助此以积累旅游经验从而可以计划更远的户外旅游。中国西部川藏地区，高原山脉相连，峡谷众多，具有独特的冰川、岩溶、风沙景观，西南部地区有喀斯特地貌、毗邻的少数民族聚集地，这些奇异的景色、丰富的人文无不吸引着众多户外运动旅游者。

五、结论

随着徐州市经济水平的不断提高，小康生活的逐渐深化，户外运动旅游者也慢慢增多。徐州市户外运动旅游者中的男性远远多于女性，他们是追求时尚的新青年，想要在不同寻常的户外运动旅游中锻炼身体，寻求刺激和挑战，远离生活和工作的烦恼，放松心情，回归自然。大多数徐州市户外运动旅游者有着高学历，他们知识丰富，阅历广泛，消费水平高于一般旅游者；而且进行户外运动旅游的频率高，多利用网络和传媒等工具获取旅游信息。最突出的是徐州市户外运动旅游者倾向于参加户外运动俱乐部或是其他团体组织，在熟悉的氛围中进行旅游活动，爱好结识志趣相同的朋友，无论是在参与活动前的准备阶段，还是在旅游过程中，甚至在旅游过后，都会与朋友交流沟通，从旅游信息的获取、到活动中的互相帮助、到最后分享活动体验，团体在活动中发挥重要用。

我国户外运动发展刚起步，组织户外运动旅游的旅行社还不多，俱乐部随着户外运动旅游者的增多而呈现繁荣景象，但还是不能满足旅游者对俱乐部等类似组织的需求。我国现有的俱乐部主要实行无会员费的形式，俱乐部是户外运动器材专卖店的副产品，没有正式化、规范化的组织管理，对户运动旅游者的引导和管理较薄弱。由户外运动旅游者自发组织团队耗时、耗力，更需要有相关专业知识和能力的组织者，所以较难实现。因此，户外运动旅游者目前需要更加规模化、专业化的户外运动组织，根据各地的需求建立相当数量的户外运动俱乐部，对俱乐部实行正规化、专业化的管理，实行资源整合，加强各俱乐部之间的合作。以户外运动旅游者的旅游特征为依据，为户外运动旅游者进行专业知识的普及、户外运动旅游经验的交流、户外运动技能的训练，多组织户外运动旅游活动。

[基金项目：江苏省高校哲学社会科学研究项目（2011SJB790022），江苏省教育厅大学生实践创新训练计划项目（苏教高2011（10）号）资助。]

注释：

{1}孟刚，王海，刘云.户外运动[M].北京：北京师范大学出版社，2008，1-7.

{2}董立.大学生户外运动[M].西安：西安交通大学出版社，2010，2-10.

{3}余金龙.大学生户外运动安全现状调查与对策分析[J].中国公共安全（学术版），2011（4）：5-10.

{4}张俊斌.对我国户外运动发展的障碍因素分析与对策研究[J].内蒙体育科技，2007（4）：20-22.

{5}赵荣，吴必虎，刘小玲.国内旅游者人口学特征研究[J].中国人口科学，1996（4）：5-8.

（作者简介：梁雨濛，崔丽敏，苏州大学应用技术学院旅游系09级本科生；曹灿明，通讯作者，硕士，苏州大学应用技术学院旅游系讲师，研究方向：旅游地理与旅游经济 江苏苏州 215325）

（责编：若佳）