左右明星价值的市场密码

案例分析

文章自己的小九九

很多人说演员是碗青春饭，也有人说“出名要趁早”，但是这大概只适用於女演员，对大多数男演员来说是越老越值钱。女演员一过40岁，除非是成为像张曼玉、巩俐那样的经典人物，否则想要保持身价很难，但是男演员总是年过30才开始发挥魅力，身价慢慢上涨，30岁之前，即使收获再多粉丝，收入也是有限。文章却成为这一定律的例外，今年身为80后的他身价已经与孙红雷等前辈看齐，从出道到跃居一线，他的走红速度让其他男演员可以羡慕嫉妒恨一辈子。在做这个明星价值榜时，我们第一个想到的就是采访他，但是却被其经纪人以“没时间”拒绝了，后来笔者从与他合作过的知情者那里获得一些内情，或许比起他的官方采访更有意义，因为我们从中发现了他成功的一些秘密。

他的成功离不开幸运，但更多的是文章有自己的小九九，他的聪明与努力是其他同龄男演员中比较少见的。

资源稀缺的80后男演员

除了那些选秀出来的男艺人，内地数得上来的男演员很少有80后的年轻人，这个阶段属於断层，但是现在流行都市时尚剧，甚至古装偶像剧，需要这个年龄层的男演员，选秀出身的孩子能赚一时眼球，但是表演功底实在差强人意，拍出来的作品难以在口碑上服众。文章的出现可以说是时代选择的结果，电视荧屏不能总被陈宝国、李幼斌、孙红雷、陈道明等大叔级演员霸占啊。

据业内人士A小姐分析，80后的男演员能担当大任的没有几个，胡歌、文章在其列，文章又要比胡歌幸运，他的每部作品都赶在点上。“《奋斗》大火，让观众认识了文章，然后他与马伊琍的姐弟恋赚足了眼球，这种娱乐八卦是最好的传播载体，文章的知名度大增，后来《蜗居》又是火爆的话题之作，到今年，文章跟李连杰两次合作电影，这对他来说是很大的提升。没人会想到《失恋33天》这部电影票房这么高，文章似乎每一步都走得特别顺，现在在拍星爷的新版《大话西游》，电影上映后文章身价肯定还会再涨。”

主动地自我经营

文章每部作品都能让自我提升，不能简单地归结为幸运，也证明了他挑戏的眼光，注重质，而不在乎量，对自己这个品牌苦心经营。据悉文章现在并没有签约经纪公司，之前合作过几家，但都不长，或许就因为他太有自己的想法了。一般来说演员是被动的，接什么戏、拍什么广告都是公司说了算，公司为了利益，难免会接到一些伤害演员自身品牌的作品。文章选择自组团队，就有主动选择权。当然他也有这个能力经营自己，据知情者称，文章现在片酬达到70万一集，但是这包含他的团队费用，他用自己的化妆、造型、服装、灯光、摄像团队，保证了自己呈现出来的东西是有品质的。他很清楚自己想要什么，自己今后的发展方向是什么，不是急於赚快钱，这个模式是从《裸婚时代》开始的，该剧让他尝到了这种模式的甜头，这一做法在国内电视剧演员中还很少见。

目标明确，努力奋斗

除了聪明，文章也不缺乏努力，他虽然没有常年待在剧组里赶场，但是每部戏都很刻苦。据他身边人称，他拍戏很努力，很敬业。据悉他在拍的新版《大话西游》中，吃了不少苦，在蓝幕前被钢丝吊了好几个时辰，没有剧本，没有场景，没有演员对戏，只是听星爷讲述剧情就要即时做反应，“远远看到一群妖怪，你要提醒河里的人，河里的人听不到你的呼喊，妖怪要进河了……”这种拍摄方式不是每个演员都能适应的，文章二话不说，积极配合，因为他清楚星爷的号召力，这部作品对他的重要性。

文章是个演员自我经营的很好案例，但是他的成功也具有不可复制性，并不是每个人都有他的运气与头脑，你可以从他身上总结出演员品牌提升的经验，但并不是依葫芦画瓢就能再创造一个文章。

业内声音演员片酬该涨停了

演员片酬是个敏感的话题，虽然网上经常流传一些数字，却难辨真假。制作方总是抱怨涨得厉害，演员总用“更看重剧本与制作”作为说辞。为了了解演员的真实身价，笔者采访了一位资深经纪人Z先生，与众多制作公司及演员合作过的他谈到一些实实在在的东西，但是他强烈要求不能署名，因为这是游戏规则，那些数字虽然是圈内公开的秘密，却不能曝光於太阳底下。

演员片酬行情

目前演员片酬核算方式有两种，一种是按集算，一种是按天算。按集算就是大家普遍了解的，但是并非只要出现就算一集，一般制作方会有规定，戏份不足5场或6场不算一集，当然戏份可以叠加，两集够5场或6场就按一集算。电视播出30集的作品，一般制作方给演员的剧本是25集，所以演员合同会加一条“按实际播出集数计算”，等剧集播出时还要补上这个差价。按天算就是不管播出多少集，按天签合同，一般电视剧三天拍一集，所以演员的每天片酬按单集的三分之一计算，另外会加20％～50％不等，整部戏计算下来制作方会省一些费用，而演员所有戏份集中拍摄，为他们节省了时间，这样双方都有利，所以这个方式目前很流行。

Z先生称目前一线的电视剧演员片酬40万左右很正常，那些六七十万的叫价一般起阻吓作用，一是这些演员已经走向大银幕，不愿意再拍电视剧；二是表明我现在挑选剧本很严格，不要是个作品就来找我，所以把价钱喊出来，抬高门槛。其实如果碰到他们喜欢的作品或者有实力的制作团队，价钱是好商量的。“你说孙红雷片酬70万，但是今年拍赵宝刚的《男人帮》就肯定不会收这么高啊。”另外演员片酬两极分化特别严重，90％的片酬被男女主角拿走，其他演员就只能拿打包价。

片酬产业链

都说演员片酬上涨是多方面的因素，Z先生认为主要就是电视台给抬起来的，并且还剖析了影视产业利益链。每年年底电视台招商，会把来年的计划播出剧目展示给广告主，广告主会看说如果有某某演的电视剧就投广告，然后电视台就会跟谈合作的制作公司说只要某某演的剧我都收，於是制作公司都去找这些演员，供不应求的市场自然把这些演员片酬抬起来了。

Z先生认为电视剧演员片酬没有核算标准也是片酬疯涨的原因，像电影演员都是数部作品积累，才会慢慢涨片酬，绝不会像电视剧演员一样，因为一部作品火爆，片酬就能翻几倍，这个市场太不理智了。电影是观众买票去看的，每个演员能吸引多少观众进影院，承担起多少票房，大概能算出来，但是观众观看电视剧是免费的，并且这个收视群有自己的收视习惯，某个时间就打开电视，收看某个频道，所以放什么剧他都会看，这个收视率与演员关系不大。

慎选商业代言

演员除了片酬体现身价，广告代言也是另一渠道。不过与片酬普遍男高女低不同，广告代言一般是女演员比男演员受欢迎。Z先生表示广告代言其实与影视产业链是不同的，这个与时尚圈关系更大，女演员更容易参加时尚活动，接近品牌方、广告主，广告代言自然会多。现在电视剧演员的商业价值发掘得