2012将成为中国的3D电视元年

洪枚

刚刚过去的2011年是中国“十二五”规划实施的第一年，在“十二五”规划中国家广播电影电视总局确定了中国今后五年3D电视的发展目标：一是要订定国家3D电视标准；二是要提高3D影视制播能力，到“十二五”末开通10个3D电视频道。这兩个目标对于目前中国的影视产业而言，不可谓为巨大的挑战。

广电总局集中力量推3D

为了达到这一目标，国家首次以团体战而非让央视单打独斗的方式进行策略规划。在广电总局的协调下，国内六家重要的电视台（中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台）共同制作3D节目，2012年元旦开始进行3D频道测试，春节时则正式试播。该频道预计每日首播4.5小时，重播两次，每天共播出13.5小时。这4.5小时的节目分别由央视、北京电视台、上海电视台每日各负责一小时的节目；天津电视台、深圳电视台、江苏电视台每日各负责半小时的节目。五个地方台制作的3D节目将通过光纤网络传送到央视，由央视统一进行频道编排与播出。另外，央视已经购买了今年夏季伦敦奥运会的3D转播权，包括开、闭幕式、体操、田径、游泳、跳水等约275小时的3D转播内容，届时均会于该试播频道中播出。

但即使6台共建3D频道，以目前而言3D节目来源依旧不足。目前中国大约仅有150小时的3D电视内容，量显然不够，主要是由于中国国内的制作公司以制作3D电影较3D电视节目为多的缘故。故央视除需由共同合作3D频道的电视台提供内容外，仍须大量向国外购买3D节目，待未来中国3D电视节目产业链成熟之后，方能与制作公司共同合作制作节目。

央视3D试播频道预计播出的节目讯号为采卫星上行、有线接收的方式进行传输，在现有的数字有线电视平台上播出，观众可直接用HD的机顶盒解码，但是终端就必须一定是要3D电视机才可以收看。此3D频道规划为一收费频道，但在试播期间不会收费，预计在4-5年之后才会正式收费。

除了这一试播频道外，各电视台均已摩拳擦掌陆续进行3D制播准备。在2010年世界杯期间，央视就已向国际足球协会（FIFA）购买了部分比赛的3D讯号转播权并进行了内部试播。北京电视台早在2010年7月就成立了3D电视拍摄制作实验小组，拍摄了“大觉寺”、“昆玉河”、“BTV园区”等实验短片，并在去年1月由3D实验专案组与海外节目中心合作，利用2套3D摄影机多场次拍摄完成“2011BTV环球春晚”的3D版本拍摄，同时也向日本索尼（SONY）订购了3D高清转播車，以便进行后续3D相关节目录制工作。

更有甚者，百视通曾宣称要播出3D频道，为此百视通在2010年即以体育赛事内容开始进行3D的试作，测试广播级3D拍摄、3D电脑动画与后期剪辑部分，并在上海世博会期间完成了“少林寺”、“茶”以及一些场馆外景的节目制作，但最终仍由于设备以及3D节目量不足等原因被迫延期。为了增加3D节目量，上海广播电视台、百视通共同与日本3D制作大森三维公司在2011年11月宣示进行业务合作，共同推动高清3D内容制作，突破3D内容短缺瓶颈，更进一步希望能推出高清3D IPTV专区。

推广3D须考虑民众需求

3D影像带来逼真的感官享受与刺激可以创造出一种新的收视体验，但是目前有研究指出在观赏3D内容时，因为大脑承受著视觉和听觉上的冲突，也就是虽然眼睛告诉大脑物体正在移动，但耳朵并没有同步感知到，故可能因此引发晕眩、头痛和恶心反胃等不适感受。大屏幕3D立体电影如此，小屏幕的家用3D电视也一样。

2011年3月，据中国3D产业研究院向北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆等六个主要城市做的抽样调查资料显示，45.1%的消费者对3D电视节目有较为浓厚的兴趣和需求，其中有35.1%的消费者对3D电视表现出购买意愿。而电视观众在体育、文化、娱乐、科技探索等領域对3D内容都有颇高的需求。

另从中国电子商会11月底发布的资料来看，今年上半年3D电视比2010下半年销量增长已达5倍，以中国家电销售巨头国美数据为例，其3D电视机型销量占所有机型的比例已达21%。故中国电子商会预计今年中国3D电视的消费超预期增长，全年有望突破600万台。而中国市场调查机构奥维咨询(AVC)最新资料统计也显示，3D电视的市场占有率已接近16%。

从以上数据看来，中国已经产生了3D电视的新一代用户，属于创新传布的起始阶段，这时候要靠优质的内容、正向的用户体验与意见领袖的讯息传播才能迈入成长期，像目前央视所规划的伦敦奥运会3D转播，就会是一个很好节目内容以及可预期绝佳的用户体验，这样就可以吸引早期采用者的进入，正向评价的传布预计将使市场规模快速成长。但是在此之前，3D标准的建立也是一个重要关键，目前广电总局、工业和信息化部等相关部门都在对3D电视标准进行研究，工信部负责的是电视机终端机体部分的标准制定，而广电总局的重点则在拍摄、制作以及传输的文件格式、评测方法以及压缩存储方式等方面进行标准制定，另外也同时研拟3D节目内容评鉴机制与方法，广电总局认为有评鉴方法对于提高节目品质有一定的助益，因为3D电视不只是一种普遍性的收视习惯，而是要从高质量节目来进行推展。

3D发展需要多方配合努力

一旦3D标准确定、3D频道上线播出并有稳定与充分的节目来源，那中国整体的3D产业链才会开始真正受益，包括广电业者的制播能力提升、创造新的内容营运模式、终端电视机制造商更因此直接受惠销量增加。

但以经营一个3D频道而言，没有1000小时的3D片源是很难保证正常播出运营的，就目前已有的3D片源总量来看还远远不够，以明年试播的央视3D频道来看，一天4.5小时的首播内容并重播两次，在试播阶段勉强可让人接受，但仍无法成为有效推力。另外，在3D节目制作方面，目前中国所拥有的3D节目制作设备稀少，多为通过2台摄影机共同拍摄来制作3D节目，节目拍摄时的难度就大，后期剪辑的要求更高，这也是造成3D节目量少的原因。而由在讯号传输方面也是另一需考虑的问题，3D讯号传输需要的带宽比目前电视讯号来的大，所以3D电视频道推出还要考虑各地方电视台的传输网络能否承载3D电视讯号的传输，所以只有整个3D产业链的通力合作才能真正开始推动3D产业的发展。

而电视台也在思考3D的新营运模式，以杭州华数为例，目前的实验方向是朝互动点选服务发展。未来可能的业务规划是将3D用于电视购物上，也就是利用3D技术对淘宝商城的物品进行多角度的立体化展示，给用户更好的视觉效果。目前，网站卖服装的时候可根据用户的身材提供试衣，但基本是2D的，如果以后能用到3D技术，感觉也许会更好。杭州华数表示，目前看来播出3D频道还有一些困难，但认为3D电影和3D赛事在电影院、酒吧等场所是有发展的空间，因此互动电视运营商可将3D电影、3D购物和3D纪录片、3D游戏等增值业务进行包裹，以套餐形式对上述场所进行推广。

目前全球各国的3D电视也仍处于摸索阶段，内容制作端与设备终端也未臻完备成熟，故中国广电总局的十二五规划3D目标可谓相当前瞻，也是有与全球同步甚至超越的策略意涵。央视3D试播频道的开播是起跑的第一枪，其实后续在3D各项标准制定、影像制作能力提高、制播人才培养、终端电视标准提高等各方面，都必须同步加速进行。因为观众的反应是现实且立即的，一旦试播上路但节目内容不到位或水准不高甚至是收视效果不佳，都会影响到3D电视的口碑以及观众的接收意愿，这对于未来3D发展是有负面影响的。