传统企业“触电”需谨慎

互联网发展如火如荼，电子商务的成功故事被一个又一个地传颂着，很多传统企业都在互联网的“召唤”下，将自己的业务移植到互联网上，赚到钱的没赚到钱的都在为自己的电子商务前景唱着“前途无量的赞歌”。信息技术发展每天都在刺激着人们的神经，刺激着传统企业奋不顾身地“冲向”网络，“冲向”电子商务。

传统企业是不是不搞电子商务就一定会落伍？

对待电子商务需要理智，企业在开通电子商务的时候需要认真回答几个问题，电子商务是不是必须的？网上消费需求与传统消费需求有什么不同？企业搞电子商务是跑马圈地还是战略发展需要？企业对电子商务了解多少？对其业态规律认识有多深？电子商务需要投资、需要体制保障，企业的现有体制能支持电子商务吗？企业的产品是不是需要建立电子商务网站来进行销售渠道的扩展，是自己建还是借助别人的网络平台？电子商务需要长期投入和维护，企业是否做好了资金、资源、人才等方面的准备？

电子商务刚兴起的时候，在网上创业一时成为创业者的乐园，似乎也成了企业在互联网时代不得不做的一件事。人们总是想当然地认为电子商务的开通只需几台服务器，只要技术人员把网站建起来，几个人守在计算机旁边就行了。但是事实远比想象的要困难和复杂。网站要想有流量就要广而告之，才能得到认可和消费。电子商务网站需要烧钱，但不烧钱行吗？电子商务网站和实体店不一样，实体店只要地段好，总有人进店光顾。企业新建的网站在浩瀚如汪洋的互联网中就像星星点点的小岛，想要让别人发现谈何容易，更别说在网站消费了。在网络上只要轻轻一点鼠标就可以瞬间从你的网站转到别人网站上，建了网站还要让光顾网站的人尽量停留的时间长一些，最好产生购买行为。

确实有很多企业在尝试电子商务，有一些也取得了一些成绩，当然其中也不乏众多交了学费的“探索者”。中国人喜欢扎堆儿，别人干什么我就也干什么，在需求度上下功夫进行研究的不是很多。电子商务依然要面对零和游戏的辩证思考。

越是面对诱惑越是需要冷静，现在有越来越多的人质疑互联网的企业神话。互联网服务是现代企业的需要，似乎也是趋势，不要将趋势当必然，这个趋势有可能让你成功的更容易，也有可能会使竞争更惨烈。在没有准备好之前，千万不要盲目跳进电子商务的海洋，等呛了几口水再醒悟恐怕就得不偿失了。