Facebook的移动平台盈利模式

吴迪

Facebook作为一家即将IPO的企业，必须要加强盈利性，在这一点上它最为人诟病的就是缺乏移动平台盈利模式。

Facebook的活跃用户有一半是手机用户，而且其用户增长的主要来源正是手机，可它却一直没找到把这些用户转换成收入的路径。这一次，Facebook花10亿美元购买Instagram，则极有可能改变这个局面。

Facebook购买Instagram的主要意图，在我看来，并不是为了防止被图像分享社交网站Pinterest等新秀替代而深挖“护城河”，而是在移动平台战略上主动出击。

首先，Instagram具有极大的大数据价值。Facebook本身就有海量的用户数据，这其中照片是推动Facebook的用户数据和互动增长的一个巨大引擎。当人们把照片上传到Facebook，有很多人的照片就是用Instagram来拍的。通过智能手机的传感器和数据点，Instagram收集了海量的地点数据(LBS数据)和时间数据。诚然，Facebook也有照相机App功能，但是Instagram却是具有社交基因的最受欢迎的App。那么Facebook怎么能得到Instagram高质量的海量数据呢？答案就是把这个酷酷的“相机”买下来。

这些数据在广告商的眼里是大金矿，但是Instagram自己却没有办法找到可行的盈利路径。Instagram自身没有广告平台，而且它的API（应用程序编程接口）也是免费的。如果Instagram强行在App中植入广告，用户体验就会大打折扣，但是Facebook却能深挖Instagram的数据，然后在Facebook平台而不是Instagram上提供精准的广告，从而既实现大数据的盈利化，又避免伤害Instagram的忠实用户。

其次，Facebook的规模效应可以渗透到Instagram。当初音乐应用Spotif一俟整合到Facebook的F8平台，便日均增加25万个用户，同样的事情也会在Instagram上重现。越多人使用Instagram，Facebook就能收获越多的大数据。通过这些数据，Facebook未来可以在PC平台和智能手机平台上提供更高质量的广告。Facebook和Instagram的整合犹如双剑合壁，其利断金，杠杆化地发挥了Facebook在海量用户和大数据基础设施上的巨大优势，最大化了彼此的用户体验，同时又极大地提高了大数据的含金量和盈利路径。尽管很多人说10亿美元是个天价，但是Facebook的规模效应可以很快地把Instagram的核心价值杠杆化放大，假以时日，Instagram会在Facebook的呵护下成长为一个照片类SNS的巨无霸，10亿美元就成了超值买卖。

再次，Instagram可以提高Facebook的用户互动和黏性。目前Facebook正在努力通过Open Graph把Instagram无缝整合到自己的平台上，以后Instagram用户在Facebook的时间线（Timeline）里可以直接发布照片，而不必再像其他App那样经过授权程序。

Facebook App是基于HTML5的Webapp，也就是说Facebook App用户通过网页浏览器在Web的形式下进行互动分享等一切操作。Facebook App是跨平台的，在iPad、iOS和安卓上都可以运行。这些不同平台的移动终端上很多都安装有Instagram，Instagram成为了无需授权的Facebook内生性App，这样便可以把更多的Instagram照片推向Facebook平台，从而增加Facebook的用户互动、黏性和大数据。然后通过Facebook App的网页浏览器来提供基于大数据深挖的高质量广告。整个过程珠联璧合，天衣无缝。

Facebook收购Instagram完全是一个关于大数据和高质量广告的故事。而且Instagram可以为Facebook打造一个圈养海量移动用户数据的封闭花园，这些数据质量极高，可以催生出许多高质量的LBS广告产品。Instagram极有可能成为Facebook移动平台盈利模式的起跳点。