影响海南高尔夫旅游发展要素研究

马天瑞 蓝祖庆

[摘 要]随着国际旅游岛的建设，海南高尔夫旅游的发展及其竞争问题将日渐突出，通过对海南高尔夫旅游现状及影响其发展要素的分析，结果表明海南高尔夫旅游竞争力的优势凸显，但存在的问题亦不容忽视。

[关键词]海南 高尔夫 高尔夫旅游

冬季的封场、赛事的运作以及高尔夫爱好者们对不同球场的体验等等，高尔夫运动与旅游活动有机结合在一起，进而产生高尔夫旅游。高尔夫旅游作为一种时尚、健康和绿色的风向标已成为一种新时尚。加上高尔夫进人全运会，重返奥运会，以及高尔夫大众化普及进程将越来越快，高尔夫旅游由高端旅游转向大众旅游将成为一种必然现象。

海南省政府从建设国际旅游岛高尔夫旅游产业链的角度出发，明确提出发展高尔夫，把海南岛规划成高尔夫岛球；海口将把高尔夫与旅游发展论坛办成世界高尔夫的重要国际交流平台，海口将成为中国的高尔夫旅游之都，以及世界高尔夫旅游目的地；海口观澜湖高尔夫球会已成功作为国际高尔夫与旅游论坛的永久会址，并已成功承办2010年高尔夫世界职业名人赛、2011年高尔夫世界杯和2012年女子高尔夫世界杯。

本文通过对海南高尔夫旅游现状的分析，研究影响高尔夫旅游发展的要素，以期为海南发展高尔夫旅游提供一定的参考依据。

一、海南高尔夫现状

1.海南高尔夫球会现状

据调查，海南高尔夫球场均远离城市，大多依山傍水、景色秀丽、空气清新、风格各异，目前有海滩球场、森林球场、温泉球场和山地球场等等，高尔夫爱好者可在海南不同的场地体验不同的高尔夫魅力。海南一些球场曾获得“全国十佳高尔夫球场”、“亚洲最佳高尔夫球场”和“美国境外世界100家最佳高尔夫球场”等荣誉，亦承担过一些职业赛事和业余赛事。几乎所有的球场都具有酒店、会议厅、餐厅、健身房、网球场和练习场等配套设施，且大多数以五星级酒店的服务标准进行经营管理，完全能满足高尔夫爱好者的旅游需求。因此，海南高尔夫球场完全可作为独立的旅游景区。海南各县市已运营的球会如表1所示。

注：昌江县海南棋子湾高尔夫俱乐部为新建球会占地亩数未公布。

海南目前已营业的高尔夫球会有26家，共计586洞，总杆数为2354杆，近5万亩的场地，海南高尔夫球场的数量规模位于全国第三。其中海口有9家球会，216洞，三亚有8家球会，154洞，陵水县有2家球会，36洞，万宁市2家球会，72洞，琼海市2家球会，36洞，昌江县1家，36洞，文昌市1家，18洞，保亭县1家，18洞。目前海南高尔夫球会主要分布于海口市和三亚市；其次是万宁市；琼海市、陵水县和昌江县；最后是文昌市和保亭县。

2.海南高尔夫旅游现状

海南省各级政府非常重视高尔夫的发展，并将发展高尔夫写入“十一五”规划。从表2可知，接待量从2002年的8万人次，发展到2007年的60万人次，再到2009年的60万人次或34.8万人次，其中2009年打球人数可能由于2008年世界金融危机的影响而有所下降，两者统计虽有差异，但均可说明经过17年的发展，海南高尔夫旅游接待量迅速增长，海南已具备发展高尔夫旅游的基本设施与条件，并可证明海南高尔夫旅游的初步已蓬勃发展。

二、海南发展高尔夫旅游的优势

1.海南旅游资源优势

海南属热带岛屿季风性气候，长夏无冬，气候宜人，雨量充沛，干湿季节明显，全年日照量在 300d以上，各地年平均气温在23℃～25℃。有报道称，海南可供开发利用的旅游资源有200多处，已建成旅游景区（点）33处，其中国家5A级2处，4A级11处，13个3A级景区，6个2A级景区，1个1A级景区，其中海岸线有1618km，大多阳光明媚，风平浪静，岸边绿树成荫，沙滩洁白如絮，海水清澈见底，仅在东海岸线就有60多处可辟为海滨浴场，此外，还有红树林森林景观、珊瑚礁地貌景观和鱼排景观等等；热带原始森林有尖峰岭、坝王岭、吊罗山和五指山四个热带原始森林；动物保护区有坝王岭黑冠长臂猿保护区、大田坡鹿保护区、大洲岛（金丝燕）保护区和南湾半岛猕猴保护区等等；温泉已发现热矿水33处，从低温热矿泉到高温热矿泉都有，已形成旅游接待规模的有九曲江地热田、兴隆温泉、蓝洋温泉、官塘温泉、七仙岭温泉等；景区有三亚南山文化旅游区、三亚南山大小洞天旅游区、天涯海角风景区、亚龙湾国家旅游度假区、三亚蜈支洲岛度假中心、博鳌亚洲论坛永久会址、南湾猴岛生态景区、海南分界洲生态文化旅游度假区等等。此外，海南已拥有旅行社235家，星级酒店有238家，其中五星级20家。海南得天独厚的旅游资源，阳光、沙滩、温泉、森林等自然资源丰富，尤其是空气十分清新，特别适合休闲、养生及康体，尤其是高尔夫旅游。

2.海南交通状况

目前海南已实现了“公路四通八达、火车跨海通行、海轮神游世界、飞机纵横晴空”的海陆空现代化立体运输体系。公路以“三纵四横”为骨架，以东线、西线环岛高速为主线，形成了纵横交错、四通八达的环岛公路交通网络；西环铁路已成功运营，东环高速铁路即将建成通车；海运有港口数十个，拥有中国第一个10万吨级国际邮轮专用码头，海口和三亚两港已开辟对外贸易航线条，与世界24个国家和地区有航运业务往来；在航空方面，海口市有美兰国际机场，三亚市有凤凰国际机场，此外，未来12年将在东方、五指山和博鳌兴建三个民用机场，其中博鳌机场已开工建设；海南的现代化立体运输体系，使旅游进岛与出岛方便性大幅度提高，增强了海南高尔夫旅游的竞争能力。

3.发展高尔夫政策优势

纵观1993年～2009年高尔夫的相关国家政策，对高尔夫产业征收重税，对高尔夫的发展使用“不得”、“限制”、“停止”、“禁止”等字眼转换到现在的“规范发展”，这是多年来我国政府再次正面提及高尔夫。海南省政府从建设国际旅游岛中高尔夫旅游产业链的角度出发，明确提出发展高尔夫，把海南省规划成高尔夫岛球，使高尔夫旅游产业在推动海南国际旅游岛建设中起到积极的促进作用。此外，海口市、三亚市、万宁市和文昌市等均非常重视高尔夫产业的发展，政策对高尔夫的支持在全国也是少见的，政策的倾斜与大力支持，海南高尔夫正面临其它地区所没有的政策优势与机遇。

三、海南发展高尔夫旅游存在的问题

1.海南高尔夫旅游监管缺失

海南高尔夫旅游目前主要由旅行社、高尔夫球会和赛事组织机构负责相关业务，组团较为散漫，业务相对零散，尚无形成大的氛围，尤其是赛事组织亟待发展。海南应成立专门的管理部门对高尔夫旅游的相关业务进行引导及监管。

2.海南高尔夫旅游人才缺乏

目前海南省18所院校中有8所院校开办高尔夫专业或方向，但公办院校中本科院校仅有1所，专科也只有2所，比例偏低，各高校高尔夫教育师资力量与办学条件均不足，已严重妨碍海南高尔夫的健康持续发展；而球场方面，球会从业人员整体素质不高，球场管理亟待改进，球场调度失控、管理缺位，尤其是冬季“堵车”现象比比皆；旅行社方面，对熟悉高尔夫的管理人员稀缺，从业人员（导游）具备高尔夫常识的更是相当匮乏。

3.海南高尔夫旅游宣传力度不足

过去媒体大多将高尔夫渲染为贵族运动，腐败的温床，绿色的荒漠、污染的天堂、破化生态的专家，类似这样的负面报道影响深远。这需要政府或行业协会共同加大正面宣传力度，将海南高尔夫岛球品牌及高尔夫旅游整体推向高尔夫旅游市场。

4.交通仍待进一步的发展

海南虽有两大国际机场，但国际航线稀少、航班不足。由于海南高尔夫运动大众化普及较慢，目前海南高尔夫球场本土的客源极其稀少，国外客源主要依靠韩日，客源又较为脆弱，亟待开拓新的国际客源市场，而国际航线航班的不足，严重限制了国际高尔夫爱好者来海南进行高尔夫旅游。

5.球场规划不科学

海南虽已有高尔夫球会26家，近5万亩的场地，但从地理版图上看东线24家、中线0家和西线2家，空间分布极其不均，整体布局不合理，尚未形成科学的环岛高尔夫旅游链，应继续加大高尔夫项目的招商引资，尤其是中线的山地与西线的海滩。

四、影响海南高尔夫旅游发展因素分析

1.基础性因素决定海南高尔夫旅游的产生与发展

基础性因素是决定海南高尔夫旅游产生与发展的基本要素，作为刺激人们产生高尔夫旅游动机的基本条件，主要包括海南的气候条件、球场服务设施、高尔夫赛事和市场纽带等高尔夫旅游资源，首先海南岛属热带岛屿季风性气候，可常年进行高尔夫运动，尤其是冬季，因此，有必要保护好海南得天独厚的气候资源，避免过度利用及污染等问题的出现；其次海南虽有26家球会，但空间整体分布不科学，尤其是中线与西线有待进一步开发；再次高尔夫赛事数量和质量仍未达到产业规模，需要继续培养赛事市场；最后旅游企业从事海南高尔夫旅游运作的虽不在少数，特别是韩国和日本的高尔夫旅行团，但欧美等发达国家的高尔夫旅游市场仍待挖掘。这些基础性因素作为影响海南发展高尔夫旅游的关键要素，是海南高尔夫旅游核心竞争力的直接来源，因此，欲打造海南“岛球”品牌，中国高尔夫旅游之都和世界高尔夫旅游目的地，提高海南高尔夫旅游的核心竞争力，必然应重视基础性因素的建设。

2.支持性因素对发展海南高尔夫旅游的影响

支持性因素是对海南高尔夫旅游发展有支持性的因素，是海南高尔夫旅游竞争力的根基，包括海南基础设施、可进入性、高尔夫旅游企业及高尔夫旅游市场发展潜力等，首先随着海南国际旅游岛的建设，海南旅游的持续发展，海南省内基础设施和旅游企业的不断完善，形成了“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素一条龙国际服务接待体系，国际接待能力不断增强；其次海南快速发展的交通业，使旅游可进入性大幅度提高，目前海南已形成一定规模的海陆空现代化立体运输体系，基本上可以满足国内外不同档次的旅游者进岛的多样化选择，此外，琼州海峡跨海工程规划与施工亦指日可待；由于海南国际旅游岛高尔夫旅游的建设及海南省各级政府对高尔夫的大力支持，高尔夫旅游市场将持续发展，从事高尔夫旅游的企业将会越来越多。

3.发展性因素对发展海南高尔夫旅游的影响

发展性因素是指引导海南高尔夫旅游健康持续发展的要素，是海南高尔夫旅游发展的关键性因素，主要包括海南高尔夫政策、高尔夫教育、高尔夫旅游营销和高尔夫旅游相关企业监管等。首先在高尔夫政策方面，各级政府继续重视高尔夫的发展，持续打造海南“岛球”的品牌概念；其次在高尔夫教育方面，继续加大政府对高尔夫的教育投资，同时引入和监督民间高尔夫办学与培训机制；第三，在高尔夫旅游营销方面，不断加大宣传的力度，并采取多形式和多渠道迅速提升海南高尔夫旅游的知名度，继续承办国际高尔夫与旅游论坛和举办高尔夫世界杯，同时打破海南现有高尔夫会员制模式，创建海南会员模式（一卡在手，打遍海南球场）；最后在监管方面，加强对高尔夫旅游相关企业的监督管理，正确引导高尔夫旅游企业向良性竞争方向发展，避免出现恶性竞争行为，损害海南高尔夫旅游形象。

发展海南高尔夫旅游的问题关键是合理开发与利用好海南得天独厚的旅游资源，科学规划高尔夫球场整体布局，大力发展高尔夫教育，重视“岛球”品牌的内涵建设，充分发挥海南高尔夫旅游核心竞争力，更好地吸引海内外高尔夫爱好者。

参考文献：

[1]王辉.海南省副省长陈成:全省将再建100个高尔夫球场[EB/OL].人民网海南视窗, 2005-11-28.http://news.0898.net/2005/11/28/203129.html

[2]杨振东.博鳌旅游论坛海口高尔夫与旅游发展宣言发布[EB/OL].南海网,2010-03-18. http://www.hinews.cn/news/system/2010/03/18/010763990.shtml

[3]马天瑞,蓝祖庆,蓝林燕.海南高尔夫现状及其发展趋势预测[J].中国市场,2010,09,(39):103～105

[4]常智慧,庄晓娟,韩烈保.海南高尔夫产业现状与发展对策初探[EB/OL].中国草坪网,2008-12-12.http://www.lawnchina.com/content.asp?id=3647

[5]吴兰卡,李如跃,侯明帅.海南高尔夫旅游市场探析[J].商场现代化,2010,04,(609):56～57

[6]朝向集团.中国高尔夫行业报告[R].高尔夫白皮书,2010,03

[7]王文壮.海南与台湾农业发展比较与合作竞争[M].北京:中国农业出版社,2008.14

[8]方天海.海南旅游目的地竞争力及其影响要素研究[J].经营管理者,2010,02(04):69

[9]规划发展处.海南省A级旅游景区(点)名单[EB/OL].海南旅游政务网,2010,05-25.http://tourism.hainan.gov.cn/jiudian/hnjq.htm

[10]海南省海洋厅调查领导小组编著.海南省海岛资源综合调查报告[M].北京:海洋出版社,1996.6

[11]海南省旅游发展委员会.海南省旅行社电子名录[EB/OL].海南旅游政务网,2010,01-05.http://tourism.hainan.gov.cn/jiudian/lxs.htm

[12]佚名.海南交通概况,天涯不再遥远——海南省交通建设成就回顾与前景展望[EB/OL].海南交通运输网,http://www.hainanjt.gov.cn/ASPX2008/jtgk.aspx

[13]中国民航新闻信息网.海南:未来12年将筹建三个机场[EB/OL].新浪网, 2008,02-18.http://mil.news.sina.com.cn/2008-02-18/1126485865.html

[14]张家啸.高尔夫球场可持续发展研究——一个循环经济的模式[D].广州:暨南大学,2008