变革中的时尚

由中国同盟主办的第三届中国时尚产业论坛于10月24日在上海举办，本届论坛的主题为“变革中的时尚”，包括主题大会以及“潮流讲坛”、“青年领袖圆桌论坛”和“设计师品牌圆桌论坛”三个平行论坛，围绕生活、设计和品牌三个核心进行交流探索。论坛邀请了政府、产业、商界、文化、学术等领域的专业人士，全面解读中国时尚产业的变革之路。

在全球范围内，时尚产业正在以巨大的渗透力、广泛的辐射力以及深厚的感召力，缔造新的财富创造模式，为传统经济形态带去了一场充满变革精神的观念革命。与此同时，随着社会消费结构由生存型向发展型的升级，身处战略机遇期的中国时尚产业也面临一场空前的转型和提升。因此，在“变革”成为主旋律的背景下，中国时尚产业论坛顺势而动，对谋求中国本土时尚在全球范围内的时尚话语权，具有非常突出的现实意义。

中国纺织工业联合会副会长、中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲在谈到中国时尚产业的发展定位时指出，“中国的现代化进程为推动时尚产业的发展创造了历史性机遇，时尚不仅是小众的偏好，更是大众的生活追求。中国的现代化之路是以工业化、农业现代化、城镇化为标志的，中国的城镇化率将在2030年达到65—70%，这意味着未来不到二十年时间，城镇人口将增加三亿。目前城镇居民收入是农村居民收入的3.1倍左右，人均消费也是3倍左右。城镇化无疑会对中国社会的转型、人民生活方式的转变、消费水平的提升带来巨大推动效应。”

世界发展史表明，当人均GDP超过1000美元后，一国经济将进入一个新的发展时期，消费需求将向发展型、享受型升级。人们对物质以外的精神需求将达到一个新的高度。根据国际货币基金组织（IMF）公布数据显示，2011年中国人均GDP已经达到5414美元，排名世界第89位，进入中等收入国家行列。这表明，中国社会正在向消费型国家过渡，以创意文化、个性消费为主要特征的时尚产业将迎来巨大的历史机遇。这是由生活方式、消费观念的升级，以及消费能力的现实支撑所共同决定的。

孙瑞哲提出，在目前乃至今后二十年，中国时尚产业的重要命题是如何在消费水平提升和消费需求多元化的大背景下定位自身的发展。把握大众时尚，才是真正把握时尚话语权。

针对如何在变革中寻找机遇，孙瑞哲指出了提升创意附加价值的三个突破口：

一、观念创新——跨界带来催化增值。

时尚创意产业不是一个单一产业，它是一种无边界的产业，其根本观念是通过“跨界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。跨界融合并非简单的产业叠加，叠加是简单的物理行为，而融合则是奇妙的化学反应，能够起到价值倍增的效果，改变原始产业的初级形态。时尚产业应加快与通讯、出版、影视、音乐、广告等文化产业的融合。

二、科技创新——生态环保和智能化带来可持续发展力和更灵活的交互方式。

随着时尚消费需求的持续增长与产业规模的扩张，原料瓶颈问题、节能减排压力不断凸显，这就需要未来的创意设计能力能够紧密围绕产业的现实发展矛盾做出有的放矢的创新，以寻求可持续提升的产业高附加值。与此同时，现代科技革命的网络化、智能化已经成为大势所趋，时尚产业也应积极地借助互联网的兴起与信息传输的普及，实现创意观念的快速渗透与无阻碍的流通。

三、平台创新——让传播创造更大的附加价值。

会展经济与时尚传媒借助商贸与文化的结合，是时尚产业提升影响力与感召力的重要平台，也是区域时尚经济与城市时尚经济的重要载体。目前中国纺织工业联合会已经成功搭建了中国国际服装服饰博览会（chic），中国国际时装周，中国国际面辅料展等在纺织服装业内具有高度权威性与专业性的活动平台；未来，中国时尚同盟也将不断搭建和借助时尚活动平台产生时尚导向作用，同时借助时尚多媒体的传播，让时尚理念深入人心，让中国品牌拥有更多的时尚话语权。

变革引导时尚：潮流方向源于生活方式

在潮流讲坛中，主办方邀请了英国皇家艺术学院客座教授、知名时尚出版人David Shah，美国Style Sight公司全球总裁Franklin Bober，法国Promosfyl公司全球总裁Thierry Zouzou以及《国际纺织品流行趋势》杂志主编张玮女士作为演讲嘉宾，与到场各界人士分享他们对时尚潮流的独到见解和最新的潮流资讯，并就当前影响消费者生活方式的重要因素、消费理念和行为变化等话题展开讨论。

张玮指出，“生活方式决定消费方式，流行趋势引导需求趋势。消费者生活观念和态度的变化直接导致了时尚消费潮流的改变。产品设计和市场开发，从根本上讲是对消费者生活方式的研究和应对。”她认为，新生代消费群的崛起，带来了全新的消费理念，消费结构和产品特性也随之发生巨大变化。年轻消费者关注个性、享受生活、注重时尚的特点将使时尚潮流产生相应的改变。而David Shah则指出，技术变革将影响时尚产业的原动力。随着新能源在产业内的广泛使用，自动化技术的日趋尖端和成熟，乃至新媒体资源对品牌价值的提升和推广作用等等，一系列以市场消费需求为导向的技术革命，将给时尚生活带来更迅猛的改变。

新锐憧憬未来：设计之梦圆于系统的成熟

另一会场，设计师品牌论坛同时进行，该分支论坛由中国时尚同盟与国际知名品牌管理咨询机构UTA联合主办，邀请了UTA时尚管理集团总裁杨大筠和品牌行销专家晋羽洁、法新时尚国际机构董事赵倩、上海地素商贸有限公司董事长马瑞敏、XANDERZHOU品牌创始人周翔宇、上海东华大学副教授许旭兵等参与交流，众多嘉宾就设计师品牌在中国的成长环境与发展进行了深入探讨。

会上，中国时尚新生代设计力量的代表对曾经的困境直言不讳。有设计师称，受困于资金与资源，很多设计想法没有机会得以实现；也有设计师对知识产权力度保护不够深有感触；还有设计师就设计作品的产品化和商品化谈了切身体会。参会的成熟品牌代表、品牌行销专家则结合自身经验为新生代设计师品牌的成长提出了中肯的建议。

正如中国纺织工业联合会副会长、中国时尚同盟组委会主任孙瑞哲在论坛主题大会上所说，中国的创意设计能力依然薄弱，创意设计人才的孵化机制仍不健全，许多富有才华的独立设计师的生存现状不容乐观，依然游离在成熟的产业链之外，缺乏有效的资金、技术支持与规模化生产能力的现实支撑。社会和资本市场层面还没有出现系统的针对时尚产业和创意设计的基金和风险投资。同时，对创意设计的知识产权保护也存在真空，对创意设计的市场价值认可不足，对设计能力等无形创新尚未确立对等的付费观念。这些都制约着创意设计力量在产业内部的根植与壮大，需要通过机制创新与观念创新予以纠偏，需要在法律法规方面加强保护。这些都将是中国时尚同盟下一步发力的方向。

传承品牌梦想：百年品牌打造的多角度探索

对于举办青年领袖论坛，中国时尚同盟表示，人是推动事物发展的根本要素，青年企业家则是中国企业人文化的名片，他们传承上一辈企业家的品牌理念，同时又赋予品牌清新的时代风貌。“创业难，守业并使事业获得持续发展更难。对于已经形成一定影响力的中国品牌来说，如何保持品牌活力、经营‘百年品牌是中国几代企业家面对的问题。召开青年领袖论坛，我们希望能够从可持续发展的角度，寻找时尚产业的断代与革新。”

青年领袖圆桌论坛由中国时尚同盟与正和岛携手主办，实现了跨产业的联合。作为中国第一家专注企业家人群的网络社交与资讯服务平台，正和岛的加盟为时尚盛会吸引来社会各行业决策层的青年才俊——本次青年领袖论坛邀请到中国中小企业协会副会长、江苏省品牌学会会长徐浩然、宁波方太厨具有限公司董事长、家业长青学院院长茅理翔、匹克体育用品有限公司首席执行官及执行董事许志华、上海聚力传媒技术有限公司CEO陶闯、红领集团总裁张蕴蓝、芳草集CEO吕长城、红星美凯龙CEO袁伯银等作为嘉宾，大家围绕品牌传承过程中“人”的作用与影响等进行了讨论交流。

三场主题鲜明又默契关联的论坛交流，让中国时尚产业的“三围”逐渐清晰——生活、设计、品牌。围绕这三者的核心价值进行交流探索，中国时尚产业论坛为与会代表开启了观察和思考中国时尚产业发展的多角度窗口。