新闻立台 文艺同行 内合外联 立体呈现

中央电台总编室

摘要：十八大期间中央电台有关大会的重大直播圆满成功，对十八大精神和重要文件的解读权威生动，整个宣传报道体现了新闻宣传和文艺宣传平衡、中央电台与地方电台联动、全国性广播和对象性广播结合、新媒体与传统媒体融合等特点，实现了把“走转改”活动和做好十八大宣传报道的有机结合。

关键词：中央电台十八大宣传报道新闻立台文艺同行内合外联立体呈现

中国共产党第十八次全国代表大会宣传报道工作是中央人民广播电台2012年工作的重中之重。中央电台16套广播频率与中国广播网等新媒体共同构架了十八大报道的全媒体格局，全方位、多层次、多角度的全景式呈现，圆满完成十八大宣传报道任务，做到了导向正确、播出安全、内容丰富、特色鲜明，赢得了社会及业界的好评。

一、迎接十八大宣传报道策划周密，铺垫充分

1.集全台之力打造精品节目

今年5月至6月，中央电台与文化部、新闻出版总署、国家广电总局等有关部门合作，多频率联合播出20集大型系列报道《中国文化改革发展纪事》，为进一步促进文化大发展大繁荣引领舆论。

8月至9月，中央电台多频率联合推出以道德建设为主题的50集大型系列报道《诚信身边事》，用真实可信的实例，增强人们对建设诚信社会的信心。

9月，中央电台推出了9场次共计9个小时的喜迎十八大系列直播《幸福城市》，受众反响热烈。

2.全国性广播和对象性广播各展所长

中国之声、经济之声、音乐之声以及中华之声、神州之声、华夏之声、香港之声，民族之声、藏语频率、维语频率等频率分别根据不同的定位推出各具特色的报道。

中国之声在《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等重点栏目开设了“科学发展 成就辉煌”“十八大代表风采录”“倾听中国”“万里欢歌”“今天风景独好”等十多个专栏专题，加强新闻性、前瞻性、评论性。

经济之声在重点节目《天下财经》中开设《评论员视点》，对近十年来中国经济发展中的问题进行梳理和点评。

音乐之声推出《MusicRadio文化新视野》，聚焦文艺演出团体和演出院线的改革发展成就。

中华之声、神州之声开设《海峡追梦人》《民生万象》《两岸开讲》等专栏；华夏之声、香港之声播出了《穿越世纪的“生命线”》《共赢之路》《城市新跨越》等大型报道；民族之声、藏语频率、维语频率推出20集系列报道《民族记忆》、150集大型报道《民族先锋》。

3.三项重大工程为十八大献礼

（1）启动实施“中央电台文化发展工程”，在各频率播出优秀文艺作品和精彩演出。10月份，组织“喜迎十八大——红色唱响”系列主题晚会，在传统广播、新媒体以及电视节目中播出。

（2）开播了中央电台第16套节目“中国乡村之声”。温家宝总理为频率开播发来了贺信。

（3）实现了对港澳广播“香港之声”整频率覆盖香港。

4.继续深入基层，落实“走转改”精神

中央电台记者队伍在台领导带领下，继续深入基层采访，贯彻落实“走转改”精神，在重点新闻节目中推出《倾听中国》等多个系列报道和系列直播。

中国之声推出《我说我的幸福》《2012百姓故事》《今天风景独好》《万里欢歌》等多个大型系列报道，采用“体验式”“纪录片式”“行走式”等报道形式，用话筒和镜头描绘“幸福中国”的民生坐标。

都市之声、文艺之声、娱乐广播、老年之声等频率推出20集系列报道《文化中国，故事北京》，以新闻当事人讲述等形式，反映党的十七大以来文化发展的重大进展。

军事宣传中心派出多路记者深入部队，反映国防和军队建设的新成就。

电视节目中心央广健康频道推出20集大型演播室访谈节目《我看百姓健康》，制作电视系列专题片《走近乡村医生》。

二、会议期间重大活动直播圆满成功，解读评论权威生动

十八大会议期间，中央电台各宣传部门共开设十八大主题专栏60个，播出十八大新闻及专稿6000多条次，采访十八大代表近1200人次，邀请代表《做客中央台》50人次。中广网全站浏览量近1500万，63%新闻页面被百度搜索抓取，不少专题被新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等各大门户网站置顶推荐。

1.重大活动现场直播圆满成功，领导人下团报道鲜活生动

中央电台中国之声现场直播十八大新闻发言人新闻发布会，中国之声、中华之声、华夏之声并机现场直播开幕式、新一届政治局常委与记者见面，三场直播总时长为325分钟。直播音频信号清晰稳定，节奏严谨明快，环节衔接流畅，主持人情绪饱满，信息内容丰富。中国广播网同步进行网络直播。按照广电总局要求，各省级电台主频率均完整转播了中央电台的三场直播。

中央电台在报道领导人参加代表团分团活动时，注意准确及时与生动活泼的统一，用典型话语，抓传神细节，展现领导人亲民、勤政情怀。

2.紧跟会议进程，发播最新消息

中国之声《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》全面集纳动态资讯，特别直播《焦点进行时》跟踪大会的焦点事件、热点新闻。军事宣传中心《国防时空》开设专栏《十八大直通车》《军队代表访谈录》，紧跟会议进程，报道解放军、武警部队代表团的最新动态，主动设置议题，回应舆论关切。

3.解读报告精神，加强评论引导

中央电台集中全台资源，对十八大报告进行及时、准确、深入的解读，对热点话题进行有力的引导。中国之声系列报道《中国道路》《微言大义》《从源头看发展》紧扣科学发展主题，汇集各方声音。高端访谈节目《做客中央台》打造高层与百姓的对话平台。经济之声系列述评报道《深水闯关》和《经济发展新动力》，关注重要新闻、人物，聚焦大会热点、民生焦点，评述结合，有理有据。

4.突出基层代表，连通会场内外

中央电台各频率中心根据不同的定位和特点，突出基层代表，连接会场内外，关注社会热点，积极引导舆论。中国之声《北上广大会专线》同步邀请北京、上海、广州三地媒体优秀评论员，热议关注话题。《微视点》专栏首次在党代会报道中引入新媒体工具微信，打造全新互动模式。中华之声台北直播室重点介绍台湾民众和媒体反应；华夏之声《聚焦南粤》《珠江瞭望》等重点栏目聚焦基层一线代表动态消息和结构变化；民族中心蒙、藏、维、哈、朝各语言节目播出《人民心中的十八大》等系列报道；都市之声、老年之声开办“出生基层的十八大代表”等专题；中国乡村之声《乡土乡情》栏目从农村的新鲜事和新模范入手，反映新农民的新生活，还邀请了7位农民代表走进直播间。

5.台网一体，立体传播

中国广播网利用台网一体的资源优势和网络媒体的自身优势，充分整合《做客中央台》《深水闯关》等十八大宣传品牌栏目，提高主流商业网站对独家原创内容的转载率，并搭建全国地方媒介合作平台，积极拓展媒介合作平台。

央广视讯在客户端首页的醒目位置放置了“十八大”专题，利用手机媒体灵活快捷、反应迅速的特点，及时更新十八大的最新新闻。

三、中央电台十八大宣传报道几大创新亮点

在台领导的直接指挥下，中央电台的十八大宣传报道确立了“新闻宣传和文艺宣传平衡、中央电台与地方台联动、全国性广播和对象性广播结合、新媒体与传统媒体融合”的总体原则。事实证明，差异化的报道策略，新老媒体的良性互动，有力的内合外联产生了良好的整体宣传效果。

1.新闻宣传和文艺宣传平衡

新闻宣传工作是中央电台的核心竞争力。近年来，中央电台全力推动新闻宣传报道改革创新，一手抓传统媒体的升级改造，一手抓新媒体的跨越发展，“新闻立台”理念得以全面实现，舆论引导能力和传播能力大为增强。

十八大会前的三大“精品节目”，会议期间的三场重大活动直播和各类专栏、专稿、记者连线，充分展示了中央电台新闻宣传报道的整体实力和水平。仅新闻综合频率中国之声就开设各类十八大专栏30个，以记者现场连线方式报道十八大议程和新闻发布会近百场次，播出十八大新闻及专稿逾3000条次。其报道速度之快、内容更新之快、覆盖影响之广、解读评论之深，给业界和广大听众留下深刻印象。

在新闻宣传报道浓墨重彩的同时，加大文艺宣传的比重，实现新闻宣传和文艺宣传的平衡，是中央电台十八大宣传报道的又一个亮点。

在组织“喜迎十八大——红色唱响”系列主题晚会的同时，各频率紧紧围绕十八大推出系列文艺精品。音乐之声安排“五个一工程”作品展播和“歌声嘹亮”专栏。文艺之声在《1066星播客》精心选择主旋律的歌曲播出。藏语频率开设《心中的歌儿献给党》《颂歌献给我亲爱的祖国》等栏目，都为十八大营造了浓厚的喜庆氛围。

2.中央电台与地方电台联动

合作发展是广播应对媒体竞争的战略选择，是广播实现转型升级和创新突破的现实路径。实践证明，中央电台和地方电台共同打造的中国广播联盟，实现了全国广播的整体联动，扩大了广播的影响力，开创了广播电台合作的新纪元。

2012年9月3日至29日，中央电台和各地电台通力合作，推出了9场次共计9个小时的喜迎十八大系列直播《幸福城市》。

中国之声在各代表团集中抵京的时候，联合地方电台推出了大型系列报道《集合，再出发》。地方电台随团记者全程报道代表团动态；中央电台记者、评论员进行深度报道和评论，反响很好。民族之声蒙语节目、哈语节目与内蒙古电台、新疆电台共享节目资源。维语频率为新疆各电台维语节目提供十八大大会报道稿件，也扩大了自己在新疆的覆盖与传播。平面媒体中心《中国广播报》也报道了中央电台各频率和中国广播联盟成员台十八大报道情况。

3.全国性广播和对象性广播结合

近年来，中央电台对传统媒体升级改造的重要一步，就是在新闻立台、专业为本的同时，扩大对台港澳及民族广播的宣传实效和有效覆盖，尽可能利用各种新闻资源和建立各种传播渠道，形成强大的传播力和影响力。全国性广播和对象性广播协同作战，在中央电台十八大宣传报道中彰显了巨大合力。

对台湾广播中华之声、神州之声两套节目和你好台湾网站联动，采访全国台联会长等多位代表和嘉宾，围绕两岸关系展开访谈，突出对台特色。推出《十八大特别报道》《十八大新闻传真》《十八大花絮》等多个专题专栏从不同角度关注民生议题，解读社会热点，报道了台湾民众、媒体对十八大的关注，特别是关注对两岸关系的正面反应。

对港澳广播华夏之声、香港之声报道港澳各界对十八大的关注，跟踪报道广东代表团重点聚焦基层一线工人党员，全景展现中央惠港惠澳政策落实情况。

对民族广播民族之声、藏语频率、维语频率开办《十八大进行时》《我在现场》《心中有话对党说》《代表声音》《代表心语》《心系十八大》《政策解读》《回眸与展望》等二十多个专栏节目，突出民族特色。

4.新媒体与传统媒体融合

中国之声开办了十八大专题节目《微言大义》，选择与百姓息息相关的领域和话题，充分利用微信、微博等新媒体互动工具，让百姓充分参与，亲口发声。数据显示，十八大报道期间，中国之声收到的听众、网友评论数量相较往常大幅攀升，其中新浪微博213795条，腾讯微博88549条，超过历史同期。

中国广播网推出《中国共产党第十八次代表大会》大型专题，实现新媒体平台在PC互联网、移动互联网安卓平台、苹果客户端等同步直播，实现中央重点新闻网站与地方重点新闻网站、商业门户网站、移动通信手机传播平台同步联播。央广视讯发挥手机广播电视传播优势，有力引导移动互联网主流舆论。

5.把“走转改”活动和做好十八大宣传报道有机结合

新闻战线“走基层、转作风、改文风”活动对推动新闻工作者牢固树立群众观点，坚持群众立场，全面提高新闻宣传水平，意义重大。中央电台把“走基层、转作风、改文风”活动和十八大宣传报道活动有机结合，下基层，接地气，问民生，拓展走基层的深度和广度，先后组织了“情牵大乌蒙”“倾听贵州”“倾听新疆”“倾听安徽”等多项基层采访调研活动，采制播出和刊发了一大批优秀的新闻作品，为十八大胜利召开营造了良好的舆论氛围。以“走转改”活动报道烘托十八大宣传，以十八大宣传促“走转改”活动深入。

四、对十八大宣传报道的思考

如何在重大主题宣传报道的内容和形式上创新突破，力求产生最好的宣传效果，一直是中央电台探索创新的重大课题。全台上下由十八大宣传报道形成以下初步思考和建议。

1.加强统筹规划，力求重大主题宣传层次清晰，形成合力

重大主题报道应该重视规划性和条理性，要层层推进，把握好预热、提振、升温、高潮的节奏。中央电台十八大宣传报道活动，从会前大型主题报道营造声势，系列现场直播扩大影响，到会议期间的密集报道，逐步掀起宣传报道高潮。

2.坚持正确舆论导向，提升舆论引领能力

宣传贯彻十八大精神，要全方位、多角度地宣传十八大的意义、精神、社会各界的热烈反响和积极评价，切实增强宣传报道工作的针对性和实效性。中央电台所属各频率、网站等努力拓宽报道思路、创新报道方法，用身边的事例增强宣传报道的吸引力和感染力，真正使十八大精神入耳、入眼、入脑、入心。

3.全面加强新媒体建设，推进台网一体

在十八大宣传报道中，中央电台充分利用新媒体交流频繁、互动广泛、兼容性强、介质多元、传播迅速等优势，弥补传统媒体单向传输、说教味重、观念陈旧、表述僵化、互动不畅等不足，使二者竞争依存，取长补短，真正实现多元传播的效果。

中央电台将继续深化新媒体改革，加强网站、微博、博客的影响力，出原创，出精品，在重大事件中主动发声，对网上舆论主动回应，实现传统广播与新媒体的双轮驱动。

4.做好重大宣传报道活动的协调呼应

十八大宣传报道期间，既有转变发展方式、“走转改”活动、学习雷锋活动、文化体制改革等重大主题宣传，也有天宫神九载人交会对接等重大事件宣传报道，还有亚太经合组织会议、天津夏季达沃斯论坛、亚欧博览会、东盟博览会等重大会议宣传报道任务。中央电台注意把握主线，突出重点，处理好重大宣传报道活动之间的协调、呼应、对接、互补，进一步巩固、壮大主流思想舆论，为促进经济又好又快发展，维护社会和谐稳定提供有力的思想舆论支持。

（本文编辑：刘浩三）