关于开发山西省农村消费市场的思考

赵静静

[摘要]美国次贷危机引发的金融危机使世界经济快速滑坡，也使我国的经济发展面临十分严峻的形势，山西也不例外。积极扩大消费需求尤其是开发农村消费市场，是形成经济发展新优势，力助经济又好又快发展的根本途径。本文通过对山西农村居民消费现状的研究，发现目前山西农村居民增收缓慢、农村基础设施薄弱、消费观念落后、市场管理体系不健全等问题制约了农村居民的消费需求，并在此基础上，提供了决策参考。

[关键词]山西省 农村 居民消费

一、引言

近年来，国家采取了积极的财政货币政策，扩大内需，启动消费。但是，山西省农村消费市场的发展仍有待提高。截止2011年底农村人口1828.5万人，占全省总人口的53%，但农村消费只占全省消费的30%。农民收入和生活消费支出仍不及城镇居民的二分之一，农民提高生活消费水平的能力和行为受到了限制。这说明山西省农民消费需求明显不足，市场升值空间大。因此，大力开拓农村消费市场，扩大农村居民合理消费需求成为统筹城乡发展，发展山西省经济、实现中部崛起亟待解决的问题。

二、山西省农村居民消费现状研究

1.山西省农村居民消费水平变化研究

根据表1，可以看出1978年～1990年间，山西农村居民和城镇居民的收入差距逐渐增大，消费差距也逐渐增大。1990年～2010年间，收入差距逐步缩小，而从2000年开始消费差距则反而呈扩大的趋势。可见，从2000年至今经济高速增长,但山西农村居民并没有享受到和城市居民一样的待遇，生活质量一直落后于城镇居民，而且有愈演愈烈的趋势。由于山西省农村人口比重较大，农村居民滞后的消费水平以及与城镇居民消费水平越来越大的差距，进一步导致了居民总体消费支出水平低下。

2.山西省农村居民消费结构变动状况分析

表2显示了 1978年～2010 年山西省农村居民的消费结构，由表可以看到，八大项消费支出中食品和衣着的比重是逐渐下降的，而居住、设备用品、医疗保健、交通和通讯和教育文化娱乐消费支出占总支出的比重呈现不断增长的趋势。

食品支出方面，1978 年山西省农村居民在食品方面的支出为61.02元，2010年上升到1372.49元，增加了21倍。随着农民收入水平的不断提高，农村居民用于食品方面的支出也在不断增加，但消费比重不断下降。这表明农村居民的消费水平在不断提高，但是与城镇居民相比，食品支出占总消费支出的比重仍然较高。山西省农村居民在衣着方面的支出也发生了很大的变化。农村居民对衣着的需求层次越来越高，并以购买为主，手工自制已越来越少。但衣着支出增加的幅度低于总消费支出的增长幅度，所以衣着支出在消费支出中的比重呈下降趋势。居住支出方面，随着农村居民收入水平的不断提高，对住房的要求也更高，2010年农村居民在居住方面的人均支出是614.7元，是 1978年的69.53倍，1990 年到 1995年居民的居住支出占总支出的比重由 0.16下降到 0.08，2000年~2010 年又由 0.13上升到 0.17，说明这一阶段农村居民在居住方面的消费需求有所增加。设备用品及服务支出方面，1978年~2010 年山西农村居民用于家庭设备用品和服务支出占总支出比重在波动变化，且其增长幅度小于整体消费支出的增长。在医疗保健、交通通讯和文教娱乐用品及服务支出方面，其比重都是不断增加的，说明在随着农村居民收入水平的提高，他们越来越重视身心健康、文化修养、教育和科技水平的质量。

三、开发山西省农村消费市场面临的主要困难

1.山西省农村居民增收缓慢且收入不稳定

农民收入的主要来源是家庭经营收入，大部分农民依靠农产品的出售和劳务输出增收，渠道比较单一。当农产品价格发生波动，或者外出务工机会减少时，农民增收便会受到极大影响。据统计，2001年～2005 年山西农民人均纯收入平均增长率为 8.69%，而 2006年～2010 年则降为8.23% ，呈逐年下降的趋势。这表明农民收入水平不高且增长缓慢，购买力不足。而且农民的增收预期不稳定，也是影响农民即期消费的一个重要因素。农产品价格不断波动，农产品生产资料价格持续上扬，而且外出务工竞争激烈，农民对未来收入预期下降。同时，随着农民对子女教育费用和医疗费用的支出预期不断增长，加之农民对防灾、防病、防老意识的增强，使他们对消费持相當谨慎的态度，更进一步强化了农民的储蓄意识。预期收入的下降与预期支出的增长，势必影响农民的即期消费，使农村购买力难以得到进一步提高。

2.消费环境差，市场体系建设滞后

消费环境差是制约农村居民消费的重要因素。不仅影响农村居民的消费意愿，还会影响农村居民扩大购买力。例如，一些偏远地区，交通不便利，生产的农产品卖不出去。农村通信设施建设落后，电价高且电压不稳，这些情况导致农民对一些耐用消费品买得起用不起，在某种程度上限制了农民消费尤其是对家电、农用机械、信息商品的追求。另外农村消费信贷环境欠佳。由于农产品市场不景气，农民生产经营贷不到款，只好把大量的现金用于生产和扩大投资，造成消费现金紧缺，抑制了消费。此外，农村市场体系建设严重滞后。例如，农民缺乏交换的场所，“以路代市”现象十分普遍。

3.消费观念落后，市场难以启动

农村居民受传统消费观念影响较深，养成了勤俭节约的消费心理，形成了轻消费、重积累的消费模式。平时的消费都是省吃俭用，购物时一般只买必需品，对非必需品很少买，主张“勤俭节约”。农村居民一旦有收入有了节余，往往首先会把它存起来，等到以后办大事用，比如婚嫁、子女上学、建房等。偏重远期消费，轻视近期消费，长此以往就造成了个人消费支出的不合理配置和消费结构的畸形发展。

4.农村市场管理不到位，市场信息闭塞

目前，山西农村市场上的经营企业小而散、经营品种雷同、商品档次低、业态单一，满足不了不同的农村消费群的需要。同时由于农村市场地域广，分散严重，政府有关部门无法实行有效的监管，广阔的农村市场成了假冒伪劣产品的主要市场。另外，市场信息渠道不灵也影响到农村居民的消费。不少地区农民反映，由于不太了解市场信息常常不知道买什么好，怎么买，如何用。条件好的农村也只有依靠电视了解一些市场信息，有了钱也不知道怎么消费。

四、开拓山西省农村市场的对策和建议

1.拓宽农民增收渠道，确保农民收入稳定增长

扩大农民的消费需求是开拓农村市场的着眼点。而要促进农村消费需求的增长，使潜在的需求转化为现实的需求，关键又在于提高农民收入。只有农民收入增加了，才能提高农民的购买力。因此，要采取各种措施增加农民收入。第一，切实落实国家的各项惠农政策，加强在投资、信贷、税收、价格等方面给予政策上的重点扶持，努力提高农民收入。第二，大力发展乡镇企业，为农民提供就业机会，增加农民收入来源渠道。第三，大力开展多元化经营。多元化经营通过开辟更多的就业途径和财源，达到合理利用农村剩余劳动力，增加农民收入的目的。因此，山西省地方政府应积极支持农村居民自主经营，走多业经营的路子，合理地配置人力资源，通过多种经营手段，增加农民的非农产业收入的来源。

2.加大财政投入，完善农村消费市场的硬件设施建设

作为开拓农村市场中不可缺少的一个重要环节，基础设施的建设与消费环境等硬件设施的改善至关重要。而基础设施的建设和消费环境硬件条件的改善离不开政府的财政投资。因此，政府应加大对农村交通、通讯等基础设施的建设力度，使更多的农村地区通水、通路、通话，从而推动农村消费市场的发展。此外，还应加强农村综合服务中介组织的建设，通过建立良好的服务体系来解决农民卖难、买难、用难、维修难的问题，从根本上解除农民的后顾之忧，增强农民消费的意愿。

3.引导农民消费观念，鼓励合理消费

农民收入的增长，可以促进农民消费水平和生活质量的提高。但是，农民的消费行为还会受传统消费观念的影响。因此，要加强对农民消费观念的引导，帮助农民建立合理的消费理念，逐渐丢弃抵制消费和盲目消费的畸形消费理念。引导农民追求与自身的实际收入水平相匹配的消费需求，增加发展性、智力性消费，摒弃那些低层次、低质量甚至愚昧落后的消费方式。此外，还应让农民学会自我保护，使其免受“坑农、骗农、害农” 等不法之徒的伤害。因此应运用多种形式加强法制宣传教育，帮助农民了解消费者的权利和义务，掌握法律武器，提高自我保护的意识和能力。

4.加强法制建设，规范农村市场交易秩序，保护農村消费者利益

为使农民免受假、冒、伪、劣商品的伤害，还要运用经济、法律和行政等多种手段，加大对损害农民消费权益行为的打击力度，规范市场经济秩序，为农村市场创造一个良好的运行机制和环境。对于农业生产资料市场，更要加大监管力度，保护农民的合法利益。通过对农村市场软环境的建设，真正降低农村市场的交易费用，保护农村消费者利益。

参考文献：

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[2]刘敏,方亚峰,冯旭芳.山西省农村居民消费状况分析.安徽农业科学,2010(38)：19101-19102

[3]雷君.基于消费需求的陕西农村居民消费环境问题研究.硕士学位论文,陕西：陕西师范大学，2011

[4]冯 林,张自尧.关于开拓甘肃省农村消费市场的思考.黑龙江对外经贸,2011(5):93-94