圈钱的智慧

阿鱼

说起网络游戏的代言宣传，我们想到的肯定是衣着越来越少的Showgirl们，不过在今年却出现了一位让我们颇为意外的身影：曾经抛出“玩网游5小时智力变低”、“游戏复活设定导致青少年自杀率上升”等奇谈怪论的著名 “网瘾斗士”陶宏开如今高调宣布代言中青宝旗下新作《亮剑2》。众多玩家感慨陶教授惊人节操的同时，也开始疑惑，游戏厂商们不顾玩家们的鄙视，邀请陶宏开这种让大部分玩家极度反感的争议人物来代言，难道真的能为游戏带来任何好处？

话题：什么才算成功的代言宣传？

无意义的炒作宣传不会给网游带来积极的人气，反而还会引起更多反感。

1、各种吸引眼球的宣传只能吸引一时注意，产品最终能否成功的最关键因素还是看产品本身，而与如何宣传没有任何关系。

2、所谓“代言广告”，不过是穿上COS衣服，再随意拍两张完全不搭调的照片或视频，用这种“战斗力不到5”的广告，当然不能妄想会有玩家来买账。

3、一个好的宣传所能为游戏带来的实际收益较难追踪，但一次恶意的炒作却能“赶走”许多潜在玩家。

只要运用得当，网游的代言宣传仍是对游戏最好的宣传

1、由于国内广播电视对游戏仍旧有限制，厂商不能通过传统方式为游戏宣传。

2、在保证游戏具有可玩性的前提下，选择正确的明星代言绝对能收到应得的宣传效果。

3、一次成功的代言不但能够为游戏带来人气，更能提升游戏运营者的知名度，并获得更多潜在的商机。

网游的代言人真的那么重要吗？从实际效果来看，实在没太多重要，《魔兽世界》运营多年就从没有考虑过邀请正式的代言人，如今红透半边天的《英雄联盟》也只是邀请了林肯公园为其演唱一首主题曲，留住玩家的永远不是这种华而不实的东西。

但从宏观角度来说，它又很重要。毕竟绝大多数网游产品既没有暴雪一样的威名，也没办法达到LOL那样在同类游戏中技压群雄的品质，而游戏代言人往往除了明星就是网络红人，他们的特点是曝光量大，覆盖面积广，从网络到电视电影再到杂志报刊等无处不在；只有让自己的游戏保持一个很高的关注度，才能在短时间内吸引媒体及大众的眼球，为游戏带来超高的人气。从这一点看《亮剑2》就是一个颇为成功代言的例子了，若非有陶教授的大名，恐怕这款以过气电视剧为背景的2D游戏连内测都熬不过去就会死掉，但如今反倒有不少玩家决定亲自到游戏中去嘲讽一番——虽然它最终仍然逃不过快速死掉的命运，但这就与代言的问题无关了。

而《天下3》的新代言人韩庚，则是一个相对失策的代言，作为一款中国风浓郁的网游，《天下》系列前一位代言人杨幂的代表作品大多以古装为主，她的代言更能让粉丝接受并且喜欢。相对而言韩庚的人气虽然要略胜一筹，但他的一贯风格是动感和潮流，让这样一个形象突然扮古装，不但令他人难以接受，追捧他的粉丝们也不会因此就宅在电脑前沉迷这样一款中国风的游戏。最终事实证明《天下3》的玩家们说起自己游戏的代言人，仍然会毫不犹豫想起杨幂。