Facebook、亚马逊推手机得不偿失

孙永杰

先看Facebook，其实有关Facebook要推自己智能手机的传闻早在2010年就有，而随着Facebook今年的上市，尤其是近期它从苹果挖来iPhone相关人员更是令这种传闻有鼻子有眼。此外，该传闻还有一个重要的依据是Facebook手机不靠手机本身挣钱（就像其他的互联网企业一样），超低的价格，甚至是零价格是其最大的卖点。但笔者认为这恰是Facebook做自己手机的大忌。原因很简单，人家目前预装有Facebook应用的手机厂商，多数还是指望硬件挣钱的，如此一来，是否会得不偿失呢？自己蒙受手机硬件亏损，还得罪了合作伙伴？

其实笔者认为，如果在Facebook发展初期采取与某些手机厂商合作的意义要远远大于现在。就像当年谷歌Android与摩托罗拉合作，进而开启了Android飞速发展的序幕，更重要的是起到了非常好的示范性效应一样。但如今的Facebook已经是社交网络老大，且领先的优势几乎无人能撼，当几乎所有手机厂商都将其作为一个不可或缺的应用的时候，再发布自己的手机意义何在呢？

就像社交游戏是Facebook的主要应用，且相关公司（例如Zynga）利用Facebook赚得盆满钵满一样，有业内一直希望Facebook未来可以独立开发自己的社交游戏，但对此Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)则称，公司不会进入游戏业务领域，现在不会，未来也不会。看来Facebook还是希望继续在自己的本行中不断完善自己，做得更好，让更多优秀应用进驻自己的平台，同时也让自己为更多的设备所采用。所谓的跨界并不符合Facebook本身的发展战略。

在不久前《华尔街日报》举办的D10大会上，苹果CEO库克在谈及为何苹果与Twitter，而不是Facebook合作时称，用户的需要和体验是决定性的因素，并表示了未来与Facebook合作的可能性。由此不难看到，Facebook在苹果平台上的体验至关重要。而这绝非是Facebook发布自己手机或者简单并购一家手机厂商所能解决的。

笔者在此的意思，Facebook还是应该将重心放在如何提高用户社交体验的改进和完善上，就像Facebook CEO扎克伯格在Facebook上市前所一直坚持的那样。就在D10大会后不久，苹果发布了最新的iOS6系统，并且将Facebook的应用集成到了该系统中。这令Facebook推自己手机的意义更是大打折扣，毕竟Facebook已经进驻了全球智能手机市场最有影响力的平台，又何苦再推自己的手机与苹果为敌呢？要知道苹果可是指望手机本身挣钱的。

看完Facebook，再来瞧亚马逊。笔者始终没有搞清楚业内为何希望亚马逊发布自己的智能手机。恐怕最主要的原因还是因为亚马逊之前的低价平板电脑Kindle Fire的热销吧。不过现实的情况是，亚马逊的Kindle Fire在经历了去年购物季的短暂疯狂后，今年的销量陡降，加之近期微软Surface、谷歌Nexus7平板电脑的发布，尤其是谷歌199美元Nexus7的上市，势必会继续削弱亚马逊Kindle Fire的优势，而如果传闻中的苹果iPad Mini真的在今年也发布的话，凭借价格优势的Kindle Fire将会面临更大的竞争压力。

更为重要的是，平板电脑与智能手机是完全不同定位的两种产品形态，如果之前Kindle Fire更能发挥亚马逊内容资源多，且平板电脑更适于内容消费优势的话，那么倾向于应用消费的智能手机将不具备这个优势。这也是为何三星在平板电脑市场的差距要远大于其在智能手机市场与苹果的差距。

此外，还有一点不容忽略的是，亚马逊如果推自己手机的话，以低价产生类似其Kindle Fire在平板电脑市场的轰动效应要难得多。毕竟智能手机厂商比平板电脑厂商要多得多，如果定价过低，势必造成亏损加大，如果定价过高，赔本还可能赚不来吆喝，加上前面所述的亚马逊内容支撑力在智能手机上的减弱，可以说，亚马逊推自己手机的风险要远大于Kindle Fire平板电脑。而当Kindle Fire尚未证明自己成功之时，再加上变数更多的手机，对于亚马逊本就处在下滑中的利润承压可想而知。

综合上面的分析，笔者认为，作为平台应用和内容商的Facebook和亚马逊还是应该将重心放在自身核心业务的补充和完善上，以求更多的平台和厂商的支持，这远比自己以低于成本价推手机（硬件平台）来拓展自己的业务风险小得多。