文旅融合的“腾冲探索”

旅游与文化有着天然的不可分割的联系。从产业发展的角度看，旅游产业和文化产业相互融合，相得益彰，密不可分。对于文化和旅游资源丰富的县域来说，推动文化与旅游产业深度融合，是加快经济发展方式转变、推动县域科学发展的客观要求。近日，人民论坛专题调研组来到位于中缅边境的云南腾冲县，真切感受了文旅融合给该县带来的发展活力。

和顺古镇：保护与开发齐头并进的一种典型

腾冲县位于云南省西南部，西部与缅甸毗邻，其名始于《旧唐书》，自西汉起几经更迭，1913年设腾冲县。全县自然与人文景观丰富多彩，可以用“六个一”来概括，即“一本书”，一本展开在边地的汉书；“一段史”，一段回肠荡气的抗战史；“一块玉”，一块百看不厌的翡翠；“一道景”，一道火山热海的奇景；“一座山”，一座神圣的高黎贡山；“一条路”，一条南亚的丝绸之路。

和顺古镇就是那“一本书”的缩影。她位于腾冲县城西部4公里处，原名“阳温墩”，因小河绕村而过，故改名“河顺”，后雅化为“和顺”，取“和睦顺畅”之意，已有600多年历史，是一座“活着的古镇”。

和顺古镇集马帮文化、商旅文化、侨乡文化、抗战文化为一体，是中原文化、西方文化、东南亚文化、云南边地文化碰撞、融合、交流的窗口。在那里，不仅可以领略徽派建筑粉墙黛瓦的神韵，欣赏江南古镇小桥流水的身影，还可以看到西方、南亚等异域建筑的风采。和顺还是云南省著名的侨乡，全镇现有六千多原住居民，但侨居海外的和顺人却有18000多人，他们很多人进入了东南亚、南亚乃至欧美国家的主流社会，形成了“海外的和顺”。

如何变文旅资源优势为发展优势，走出古镇保护和开发新路径？腾冲县的思路是：坚持以“政府主导、企业运作、全民参与”为手段，以“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”为目标，逐步在组织运行、规划先行、综合治理、立法保护、科学开发等方面建立一整套体制机制。

在此过程中，腾冲县特别注重维护政府、村民、企业的和谐关系，引导居民参与文化旅游开发，使文旅产业反哺民生。如今，村民们在文化旅游的发展中逐渐致富，企业逐渐发展壮大，政府增加了税收，扩大了就业，和顺旅游正在朝着多方“和谐共赢”的方向发展。

随着和顺对外知名度和影响力的不断提升，以及各级领导和社会各界的高度重视和广泛关注，无论是外来的国际国内游客，还是当地的广大居民，都充分认识到古镇保护的重要性，大家都用实际行动自觉地参与到古镇保护中来，积极出策献计，形成了全社会参与古镇保护的共识与合力。

经过合理的保护与科学的开发，和顺古镇的一河一桥、一水一亭、一馆一阁、一台一寺、一木一屋都被赋予了深邃的文化内涵，艾思奇纪念馆、中国最大的民间图书馆、抗战博物馆、洗衣亭、“弯楼子”都在给游客讲述发生在这里非同寻常的往事，展示着自然、多彩的人文景观和淳朴的民风民情，使这里人与自然和谐共处、生态与文化水乳交融、传统与开放共放异彩。

2005年，和顺古镇获得了“中国十大魅力名镇”荣誉称号。此后，还相继赢得了“全国环境优美镇”、“国家4A级风景旅游区”、“国家级历史文化名镇”、“全国旅游文化产业示范基地”、“中国十佳古镇”、“中国最美丽的十大乡村”、“云南省村镇建设示范镇”、“云南旅游名镇”、“云南十大名镇”等殊荣。

《梦幻腾冲》：文旅产业互融共赢的一张名片

近年来，在云南不少地方，用歌舞等现代艺术手法展现特有民族文化风俗的运作，都实现了经济效益和社会效益的双赢，比如昆明的《云南印象》、丽江的《丽水金沙》，腾冲在这方面也进行了大胆探索和尝试。

2010年2月23日晚，在腾冲快速成为云南旅游新亮点的重要历史时期，《梦幻腾冲》正式开演。至此，这台历时一年艰苦编排筹备，由云南省委宣传部、云南省文化厅、保山市委市政府、云南省出版集团、云南文化产业投资控股集团合力为腾冲量身打造的大型音乐舞蹈史诗，掀开了腾冲文化产业与旅游产业共同发展的新篇章。

《梦幻腾冲》采取政府扶持、市场运作的方法，由云南文化产业投资控股集团和云南省出版集团联合投资3000万元，云南省歌舞剧院负责编排表演，2008年北京奥运会闭幕式大型晚会主创导演、云南省歌舞剧院院长陶春为总导演，云南省歌舞剧院演职人员100余人参加演出。同时，还请到专业的市场营销队伍，引进云南吉鑫集团经营管理经验和人才，实现了强强联合。

《梦幻腾冲》运用超一流的高科技声、光、电手段，穿越时空隧道，通过“火山热海”、“古道马帮”、“碧血千秋”、“和顺家园”、“丝路之光”等五个章节，再现了腾冲风骨厚重的马帮文化、珠宝文化、侨乡文化、抗战文化和现代文明，带给观众强烈的视觉冲击和心灵震撼。在旅游黄金季节，时长仅60分钟的《梦幻腾冲》场场爆满，即使在游客最少的季节，每场也有几百名观众观看。

截至今年2月，《梦幻腾冲》投资项目公演714场次，接待观众22万人，创造经营总产值1800万元，对当地旅游市场做出了巨大贡献，相继荣获“首届省级文化产业基地”、“云南省十一届新剧目展演金奖” 、“保山市‘十一五文化产业发展突出贡献奖”等称号。

在腾冲县大力发展文化旅游产业、打造边城精品旅游项目、实施重点项目带动战略的时代背景下，《梦幻腾冲》为腾冲开发了一台以腾越历史、风情为主题，具有国际水准、反映地域特色的文化盛宴，弥补了滇西旅游高投入、高起点、高品位旅游演艺市场的空白。《梦幻腾冲》的成功运作，被云南省内外专家誉为是腾冲文化与旅游，尤其是演艺产业和旅游产业结合的一个示范。

腾冲县委书记余炳武说，“《梦幻腾冲》弥补了腾冲旅游演艺市场的空白，丰富了腾冲的旅游文化产品。我们将以此为契机，深入挖掘、整理、包装腾冲文化，全力实施旅游文化提质工程，努力走出一条既顺应时代潮流、又富有腾冲特色的旅游文化产业发展新路子。”

宜居腾冲：城建与文化旅游互促的一个样板

推动文化与旅游互融共赢，离不开宜居城市的支撑。在城市建设和发展上，是片面追求高楼大厦和千篇一律，还是追求“人在城中举目能见到四周的青山绿水”，实现“水在城中、城在林中、人在画中”？腾冲选择了后者。

去过腾冲的人都会对腾冲的城市建设留有深刻的印象：虽然城区面积不算大，但老城建设和新区开发错落有致，条条整洁的大街小巷布满了星星点点的绿荫，腾冲人在青山绿水的包围中享受着明媚的阳光和清新的空气。

早在多年前，腾冲县就提出以山水为依托，以文化为载体，按照“统一规划、合理布局、综合开发、配套建设”的方针，立足“五个坚持、五个结合”，即坚持以扩展外延与提升内涵并重，坚持按规划实施建设，坚持扩大规模与规范管理并进，坚持基础设施先行，坚持体现地方特色，使城市建设发展与旅游文化相结合，与产业结构调整相结合，与推进新型工业化相结合，与招商引资相结合，与促进县域经济相结合。

在“五个坚持、五个结合”思路指导下，腾冲迅速从一个云南边境小镇发展到“道路宽敞、绿化优美、环境卫生、灯光璀璨”的旅游名县，发展成建设中国通往南亚陆路大通道的“桥头堡”。

对此，腾冲县的决策者没有沾沾自喜，而是更加清醒地认识到，建设宜居城市，不进则退，慢进也是退。他们确立了新的奋斗目标，即按照“统一规划、统一设计、分类建设、逐步实施”的原则和“适度提高容积率、坚决降低建筑密度、留住田园风光、做足生态空间”的理念，以打造提升文化旅游城市景观为抓手，使城市发展与文化旅游业发展协调匹配，从完善城市功能、提升城市品位的旅游硬件入手，全面启动“城市门户整治、城市鲜花点缀、城市水面水景打造、城市房屋穿衣戴帽、城市雕塑小品装饰、城市夜景灯光亮化”等六项工程，逐步完善城市“游、购、娱、住、食”等旅游要素设施，把腾冲建成特色鲜明、旅游设施完善、旅游产业蓬勃发展、人居生态环境优美的城市。

如今，腾冲在城市建设发展上已定位为“世界的腾冲”，即在不远的将来要将腾冲这个以往的边陲小城，打造成一个面向世界的对外开放窗口，一个人气旺盛的宜居中等城市。

责编/王志远肖楠美编/石玉