风景独好的CMMB手机电视

陈化南

虽然台湾岛内的DVB-H发展尚在实验阶段，但是大陆的移动多媒体广播服务（China Mobile Multimedia Broadcasting，简称CMMB）有望在今年打开新局面，原因是2009年负责CMMB营运的中广卫星移动广播有限公司（简称中广移动）与中国移动签定CMMB服务仅能捆绑TD-SCDMA手机销售的三年协议已在今（2012）年3月到期，CMMB只限TD-SCDMA终端使用的规定将解除。此举意味着不仅联通及电信皆可入局，市场上将会有更多手机配备CMMB服务。

2006年10月24日，国家广电总局颁布自主研发的中国移动多媒体广播行业标准CMMB，为与国家推荐标准TMMB相争市场，广电系统在2008北京奥运会期间力推手机电视服务，当时虽然CMMB只覆盖到37个城市，但因在部分公车、手持移动设备可随时随地收看奥运转播，所以相当受欢迎。广电系统乘势而起加快基础网络建设，到2010年覆盖率已达到300多个城市，不到2年的时间里，信号覆盖以10倍以上的速度增长。而截至2011年底，CMMB已完成了遍布大陆各省市的2200多个大功率单频网发射站点的建设，设有大功率发射机1240部，区域增补网络2600多个，完成了336个地级以上城市、881个区县的基础网络建设，城市信号覆盖率达到98.22%，覆盖人口超过8亿，而缴费用户约有1600万，免费用户约2400万。

CMMB信号传输方式

CMMB服务为数字无线电视服务的延伸，但因我国国土广大、各地地形崎岖不一，故为先以大功率S波段卫星将信号覆盖全国，再利用地面无线电视网络进行城市人口密集区域有效覆盖，并与电信网络合作形成双向回传通路，建构成为中央和地方、单向和双向相互结合的无缝信号覆盖系统。CMMB的信号传输方式。

其中，CMMB信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络来进行信号传输。S波段卫星网络广播通路用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分发通路用于地面增补转发接收，Ku波段上行，Ku波段下行，再由地面增补网络转发器转为S波段发送到CMMB终端。为了让城市人口密集区域移动多媒体广播电视信号覆盖率更高，则采用U波段地面无线发射构建城市U波段地面覆盖网络。

CMMB经营体系与经营模式

负责全国CMMB营运的公司是由广电总局出资成立的“中广卫星移动广播有限公司”。该公司作为国家CMMB运营主体与各省级的运营主体，负责以合资或独资方式成立省级子公司，总部位于北京，各省子公司根据总公司委托，负责建设、运维和管理各省网络的工作，同时负责成立省内各地市分公司任务。各地市分公司需负责该地市网络建设和运维工作，各省子公司和各地市的分公司在所属区域内都是独家经营。最终形成总公司-子公司-分公司的CMMB全国运营格局。

截至到2011年年底，全国运营体系已全部建设完成，其中有29个控股六成的省公司，2个100%控股的省公司（广西和西藏），并于2011年底成立导航公司，专门负责城市交通运输服务。

在经营模式上，CMMB服务有独立和合作两种运营模式：分别是广电独立运营模式与合作运营模式，分述于下：

（一）广电独立经营模式：

中广卫星移动广播有限公司利用数字无线广播电视网络向手机等接收终端提供单向广播电视业务的独立运营模式，是目前CMMB服务主要的经营模式。中广卫星移动广播有限公司下一阶段将发展CMMB二代双向网络，使CMMB广播网络具备互动能力，解决CMMB现有商业模式中由于缺乏回传通路造成的用户互动、用户认证、计费和收费管理不易等问题。

（二）合作经营模式：

为共同推广和发展中国自行研究开发的传输技术TD-SCDMA和CMMB的产业化。2009年3月，中广卫星移动广播有限公司和中国移动签署了合作框架协定，CMMB将在通信终端上与TD-SCDMA独家捆绑至2012年，CMMB服务收入以用户收视费计算。而CMMB的单向传输特性无法直接实现双向互动，与TD-SCDMA电信网络搭建相应的网络互动平台即实现CMMB的双向服务业务，用户只需通过TD-CMMB终端内置的程序，用户在观看CMMB影音内容的同时即可实现双向互动。

2012年3月起上述合同期满后，CMMB服务即可扩大异业合作范围，除TD-SCDMA系统外，也可与中国联通的WCDMA系统以及中国电信的CDMA2000系统合作，扩大服务应用与业务范畴。与电信异业合作经营的经营模式除了可以提供双向互动服务外，更可将广电运营商的网络和内容优势与电信运营商的市场和行销优势相结合，通过电信服务多年的市场经验、渠道和客户资源，来有效提升CMMB服务的市场占有率。

CMMB服务现况

目前CMMB已提供用户以下服务：

CMMB服务发展困境与未来机会

CMMB服务从2006年推展至今，虽受国家广电总局高度重视，但整体推广上仍显现出由内容体系推广终端的难处，如：

1.内容面：目前CMMB服务所提供的内容多是既有的电视节目，专门针对CMMB应用所制作的内容相当有限，除了世界性的年度赛事外，内容重复率高、吸引力不足，并相对于一般电视节目45分钟左右的长度而言，实不合适在手持终端如手机或是车载终端上收看。另外以内容丰富性而言，相对于智能手机收视的网络海量内容显得相当贫乏。

2.硬件面：在捆绑TD手机销售的合同到期后，配备CMMB服务的各类规格手机才会开始量产，该合同为的是推动官方的技术标准，但对于销量推广上其实是一种限制，终端类型的选择少加上硬件兼容与系统耗电量大等问题，一再地反映在用户微博及官方网站上，此类操作的问题直接影响用户口碑，相对也影响未来新用户的购买意愿。由于CMMB标准为国家广电总局所拟订，非一般世界性通行标准，对于国际性的终端制造厂商而言，制造CMMB兼容手机需耗费额外研发与生产制造费用，但仅能对单一市场销售，在利益衡量下所生产的终端类型相对较少，故目前部分智能手机虽也配备CMMB服务，但相对于普通智能手机的机海战术，消费者能选择的仍是寥寥无几。

3.营运面：CMMB服务为广播式的服务，相对于电信以流量或是套餐的计费方式，消费者选择的是多是免费内容部分，因为与目前电视节目重复的内容无法吸引消费者额外付费观赏，导致消费者黏着度低、观看时间少，广告收入十分有限。除非遇到国际性年度赛事，付费观看的意愿低落，导致目前CMMB服务营运绩效不佳。

4.技术面：CMMB服务虽为移动多媒体广播服务，但是在信号覆盖率不佳或是遭地形阻挡信号接收的范围，都会产生接收不到信号导致收视不良的情形发生，此类问题特别容易发生于移动中的终端设备，也就是CMMB服务的主要用户，虽中广移动已持续设置接力站或小型发射站的形式进行改善，但网络上仍有许多抱怨，不佳的收视环境将降低未来新用户的应用意愿。

虽然CMMB服务发展面临种种问题，但是在随着智能手机迅速普及与3G业务急速增长的趋势下，手机电视服务将成为越来越多用户收看影音节目的渠道，根据Enfodesk近期发布的《中国手机视频市场专题研究报告2011》显示，预计2013年大陆手机视频市场用户规模达到2.8亿，收入规模将达到113.8亿元。2011年至2013年，大陆手机视频市场仍将保持超高的增长速度，但增速将有所下滑。

该报告同时指出，对于大陆手机视频市场来说虽然伴随免费手机视频服务的增多以及移动上网资费的下调，现有的付费手机视频业务将受到一定冲击。但与此同时，基于手机视频业务的广告盈利形式却未能有效获得广告主回应，因此，用户付费所带来的盈利收入在近3年内将是支撑整体市场规模的重要来源。

从产品生命周期来看，目前手机电视处于增长期，市场规模不断的扩大，以目前CMMB服务具有接收不受带宽限制、不会因观众数量的增加造成网络壅堵现象、在高速移动状态下也具有稳定优异的接收效果业务等优点。加上CMMB技术具有卫星网络大面积覆盖的特点，与移动通信网络相比较，更适合在农村及偏远地区以较低的成本开展服务。大陆共有300多个二级城市，总人口占城市人口近53%，作为CMMB运营的主战场，市场更大。

此外，广电总局对于CMMB服务未来发展也显现企图心，副局长张海涛出席2012全国广播影视科技工作会时即表示：“今年要大力推进与央视、中移动的务实合作，通过资本合作，突破制约CMMB发展的内容、市场和资金瓶颈，构建内容、网络、服务三大平台。力争在三年内发展亿级用户，成为广电系统旗舰企业。要继续优化覆盖网络，建立开放的终端平台。继续推动CMMB综合新业务的开发和应用，重点推动应急广播，政府公共信息，电子报纸，互动业务等应用推广和用户发展，还要加大海外推广和落地应用。”的确，有了国家的高度重视，发挥广电的系统优势和整体力量来推动CMMB服务，机遇难得。

CMMB未来发展如何，是强化内容服务主攻二级城市而有所斩获？或是不敌智能手机平台上各类影音应用？正应了“出水才见两腿泥”这句说法。因此到底如何，只能拭目以待！■