互联网歌曲流行路径

陈丹琼

一个互联网歌手的诞生

第一首歌就得是成名曲

从Youtube到QQ空间，这些毫无距离感的社交网站都是互联网歌手起家的好地方。贾斯汀·比伯在YouTube发布的《Baby》直接打破了该网站的点击纪录。网络的便捷允许消费者直面生产者，这让歌手更易与粉丝形成亲密的感觉。

找准自己的细分粉丝群体

尽管北极猴子每年只做屈指可数的几次公开表演，但他们亮相不久便成为了互联网上风头最劲的网络乐队。互联网可以有效挖掘潜在受众，聚集同好者团结发声。对于以人气为生存之本的歌手，互联网几乎能将全球细分粉丝迅速聚拢。

聪明的话做一些线上营销

如今在新浪微博上搜索《最炫民族风》，会有超过一亿条结果。这首2009年就已推出的歌曲依然会成为社交媒体的热点话题，既有网民自发的“恶搞”，也有凤凰传奇的精心策划，比如他们根据粉丝的喜好专门推出广场舞专辑。

想长期走红还得靠专业人士

传统媒体和唱片公司在公众市场方面仍有重量级的话语权，北极猴子迅速被传统唱片公司签下，因为可以与自己的互联网优势形成互补。2008年北极猴子获得了全英音乐奖的“最佳英国专辑”与“最佳英国团体”两项大奖—行业内的认可依然很重要。

毫不留情地抢下传统歌手的饭碗吧

在唱片衰落的今天，传统歌手也不会只依靠专辑收入，演唱会、商演、无线音乐才是赚钱的主流。互联网上走红的歌手，在这些方面也毫不逊色。在美国，贾斯汀·比伯一年的收入比任何同时期的男歌手都高。

互联网改变音乐

1.2011年中国数字音乐的市值达300亿元，网络歌曲覆盖的受众群体已达80%，远超传统唱片业港台地区歌手以及内地主流歌手作品的影响力。

2.中国互联网歌手能获得的分成比例并不高。比如无线音乐市场（彩铃、无线音乐俱乐部等）的收入，最终能到音乐人手中的是3％至5％。在成熟的欧美市场，合理的收益分配是运营商占30％，版权所有者占70％。

3.传统唱片巨头们已经陷入一种前所未有的尴尬局面，一方面受到互联网、盗版的影响，另一方面许多歌手也开始绕过唱片公司，自行在互联网上以歌迷认可的价格支付每首歌曲的方式来赚钱。

传统唱片如何回击

1.作为传统音像店，FAB已经开始致力开拓包括购买内容在官网提供付费下载，拓展音乐周边产品、文化创意产品、数码产品、动漫产品等业务。

2.营销方式更趋近于互联网歌手。2011年，乐队Gorillaz发行了的专辑《Plastic Beach》，第一个星期就卖出20万份。因为购买唱片的人可以通过唱片上提供的特殊的密码进入电脑游戏，收看漫画式视频和Gorillaz网站的现场音频。

互联网歌手为什么更具竞争性？

撕掉包装

传统歌手与大众深度接触前，都必须经过唱片公司的设计、宣传、推广等一系列标准流程—“包装”。但互联网歌手大多以“真实”为卖点。

远离口水

《东北人都是活雷锋》那样的FLASH歌曲走红时代已经过去，互联网歌手也开始注重歌曲的词曲制作和录制，《伤不起》这样的口水歌是注定没有生命力的。

重建关系

传统歌手，即便不那么红，也要刻意保持与粉丝的距离来塑造“明星范儿”。但互联网歌手大多都会通过社交网站来每天与粉丝互动。