迈锐宝:“金领结”如何闪光?

张喆

科鲁兹的火爆让雪佛兰对中国市场的潜力有了更大的希望，于是，他们带来了在北美市场叱咤风云的迈锐宝。但是，从市场表现来看，迈锐宝似乎有点“水土不服”，而它的困难，正是当初科鲁兹成功的地方——合适的定价。成也萧何，败也萧何，这一次，迈锐宝真到了非降价不可的地步了吗？

车型介绍

推荐人群：1、中年已婚人群 2、城市精英

作为上海通用在中国推出的中高级车扛鼎之作，迈锐宝曾一度成为业界关注的焦点。

迈锐宝是基于通用的缩短的Epsilon II平台打造，这一平台上诞生过我们熟悉的别克君威。搭载Ecotec 2.0L及2.4L SIDI缸内直喷自然吸气发动机，并搭配6速手自一体变速器的迈锐宝，性能已达到主流中型车阵营的中上水平。

造型灵感来源于雪佛兰经典传奇跑车的迈锐宝，其外观也充分体现了美式力量感和运动风格，并使得迈锐宝很容易博得年轻消费者的喜爱。

车身尺寸方面雪佛兰目前销售的新景程轴距已经达到了2.7米，在车身尺寸和车内空间上都将具备极大的竞争优势。动力方面，2.0排量的采用全铝发动机，2.4排量的采用SIDI直喷发动机(后期有望引入直喷+增压发动机)，6速手自一体变速器无疑会是迈锐宝的动力匹配。

价格区间对手：

作为上海通用雪佛兰最新也是最高端的车型，迈锐宝自然是其2012年的重中之重。上海通用也在推广上也不吝血本，知名影星梁朝伟为迈锐宝代言的广告片在各大媒体黄金时段密集播出，坊间传说梁的代言费用高达9位数，迈锐宝的地位之高由此也可见一斑。

中高级车阵营分析

2011年，中高级车市场早已硝烟四起，“德系军团”帕萨特和迈腾强势杀入，“韩系战队”八代索纳塔和K5异军突起，曾经的霸主日系车企，也以凯美瑞为首发动了强有力的市场反击。这一切，都令中高级车市场在2012年呈现出前所未有的白热化竞争态势，并最终导致中高级车市分化为两大阵营。

在“价格派”阵营中，以第八代索纳塔为例，高达3万元的市场价格降幅，已经使其向下迫近15万元的家轿大关，强烈诱惑着A级车市的消费人群，并借此赢得了较高的市场销量，大幅提升了市场份额，其热销的车型多以2.0L低配入门级车型为主。

而“技术派”德系车，热销车型则以1.8T以上的顶配车型为主，通过强大的技术优势，和韩系车在价格上拉开了较大的距离，基本达到了25万-30万元的价格区间。

价格分析

迈锐宝刚上市时，几款低配车型其实还是很有竞争力的，16.29万元的市场指导价也低于同级别入门车型的平均价格，但同级产品中较低的配置水平拉低了迈锐宝的整体竞争力。反而在顶配车型上，迈锐宝做到了价格合理、配置丰富，动力水平和安全水平处于同级别上游，市场潜力较大。可惜顶配车型又受累于品牌力不足，销量表现不佳。

在最近接16.29万元的对手中，迈锐宝要面对第八代索纳塔、蒙迪欧-致胜和凯美瑞的夹击。综合来看，市场定价迈锐宝要低于对手，但在配置上也处于下风。而以同时期的优惠价格来看，第八代索纳塔显然在这个集团中占据了领先优势。

迈锐宝车型详解

：动感大气，肌肉十足

在推出爱唯欧、科鲁兹等车型后，雪佛兰品牌的年轻化风格日趋明朗。迈锐宝的外观设计也采用了雪佛兰家族全新的运动风格，整车尺寸为4859×1854×1463（mm），轴距2738mm。双层进气格栅+金领结雪佛兰车标构成醒目品牌标识，鹰眼大灯不仅造型提神，内部结构也足够精致，高配车型还具备大灯清洗和弯道辅助照明等功能。

：舒适性大于运动性

迈锐宝和君威、君越同属Epsilon II平台生产的车型，因此底盘结构也非常类似，前悬挂采用麦弗逊式，后悬挂为多连杆式。虽同为上海通用的中高级车，但是迈锐宝和君威的区别还是非常明显的。君威精确的转向性和灵敏的操控感并未出现在迈锐宝上，偏向商务风格的迈锐宝更注重驾乘的舒适性。日常驾驶的时候，迈锐宝仍然保持了Epsilon II平台沉稳、扎实的感觉，过滤路面颠簸也比君威更好，可见在底盘调校上确实下了功夫。

：2.0L、2.4L更适合家用

配备2.4L发动机的迈锐宝直线加速水准很高，提速也比较快，百公里加速也进入了10秒以内，颇具运动风格。但是整体上加速还是以平稳为主，配合6速变速器，油耗也控制在了10L左右。得到过市场检验的2.0L发动机，其表现也与搭载相同发动机的热销车型君威基本相同。

：高配丰富，低配略简单

迈锐宝配备的安全配置有：前排座椅安全带预紧装置、前安全带负荷限制器、前排安全带未系提醒、驾驶员前部安全气囊（两级释放）、副驾驶前部安全气囊（两级释放）、侧面身体安全气囊、侧面头部安全气帘、后排儿童安全座椅。

品牌力：★★★☆ 雪佛兰进入中国的时间虽然不短，但早期主攻的还是经济型家轿市场，只是在科鲁兹推出后，才全力进军中级车市场，因此品牌力不足也是迈锐宝目前的一大问题。

性价比：★★★ 如果选择高配车型，迈锐宝的性价比还算不错，可是就目前热销的低配车型来看，其性价比并不算高，虽然比同级别车型的官方指导价较低，但迈锐宝优惠幅度小，最终成交价格较高，也在一定程度上影响了它的市场表现。

价格稳定性：★★★ 虽然目前的优惠力度并不大，但是随着今年市场竞争的加剧，迈锐宝还是存在较高的降价可能性，预计年内优惠幅度会破万。

CAM观点

近两年，上海通用在国内市场刮起了一阵雪佛兰旋风，热销车型科鲁兹的强势登陆，加上颇具创意的宣传推广，雪佛兰品牌的增长速度称得上“一日千里”。只是对于迈锐宝来说，这样的增速还不够。实际上，迈锐宝当前的小失意更多的源于品牌影响而非产品力。在价格上看，迈锐宝2.0L车型的定价虽然较低，但优惠力度不够，如果价格有所松动，确实值得购买。