搜索引擎优化SEO技术探讨

李刚，王洪智，尹鹏飞

摘要：为了利用搜索引擎优化SEO( Search Engine Optimization)技术给网站带来高质量的流量并将其转化为商业利益,理解搜索引擎的算法和排名原理十分必要。通过对网站的结构优化、关键词优化等技术的研究,达到提高网站排名,实现网站的价值目的。

关键词：SEO；网站结构优化；关键词优化

中图分类号：TP393文献标识码：A文章编号：1009-3044(2012)02-0427-02

Search Engine Optimization Technology

LI Gang, WANG Hong-zhi, YIN Peng-fei

(Network and Information Center of Dalian Jiaotong University, Dalian 116028, China)

Abstract：In order to utilize the technology of search engine optimization to bring to website the traffic o f high exposure and to translate it to business benefits, it is necessary to comprehend the algorithm o f search engine and ranking principle. By studying the techniques of website including structural optimization, keyword optimization, etc, the goals of moving forward the website ranking and realizing the val? ue of the website could be achieved.

Key words: SEO; Website structure optimization; Keywords optimization

1 SEO基本概念和目的

SEO——搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎内的排名的方式，是通过特殊方式优化和更新网站，让网站关键词在搜索引擎里面排名相对靠前，来争取搜索客户的点击进入，从而提高网站的客户流量。SEO是一种可以让你的网站出现在百度（谷歌）首页的一种方法。你的网站出现在了百度（谷歌）的首页，就可以让更多的人看见你的网站，用SEO技术使网站放到搜索引擎中最显眼的地方，方便客户找到你的网站，带来实际的流量。

SEO的最直接目的是，让搜索引擎收录网站，从而吸引潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索到的产品，产生实际的流量。并将这个流量作为产品吸引广告商来网站投放广告。如谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。SEO力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。

2影响SEO的因素

2.1网站域名

域名是互联网上企业或机构间相互联络的网络地址。不同域名后缀其在搜索引擎中的权重也不同。通常情况下edu、gov、org域名在搜索引擎中的权重比一般的域名高。com比cn权重高。域名长短本身对搜索引擎的索引结果并没有影响，只是越短的域名越容易记忆。域名使用的时间的长短对SEO是有影响的，搜索引擎认为，网站存在时间的长短是评价网站质量的一个因素。

2.2网站空间

网站空间位置对于搜索引擎排名的影响主要体现在中英文网站。相同的一个英文网站，放在国外要比放在国内的索引排名要靠前。而网站空间的访问速度不仅影响用户的体验，还影响SEO的排名，搜索引擎在抓取网页内容时，会判断网站的打开速度，作为衡量网站排名的一个依据；空间的稳定性对搜索引擎有很大的影响，如果一个网站不能访问，则是非常影响用户体验的，同时搜索引擎也会弃之不理。

2.3虚拟主机和服务器

站在搜索引擎的位置上讲，用服务器比选择虚拟主机要好。通常情况下，多个虚拟主机共用一个IP地址，假设有一个或多个作弊网站在当前IP下，其他网站则会被牵连受到惩罚。服务器则不同，它单独使用一个IP地址，不会出现被连带惩罚的后果。

3网站结构优化

3.1 DIV+CSS

DIV+CSS是网站标准（或称“WEB标准”）中常用术语之一，通常为了说明与HTML网页设计语言中的表格（table）定位方式的区别，因为XHTML网站设计标准中，不再使用表格定位技术，而是采用DIV+CSS的方式实现定位。相对于传统的表格方式，采用DIV+CSS技术的网页，由于结构简单，且符合标准，深受搜索引擎的喜欢。

3.2网页静态化

搜索引擎对静态页面和动态页面没有特殊分别，但有时候动态页面的参数机制会对搜索引擎收录产生些影响，作为静态页面则更容易收录。另外，静态页面还会降低系统负载，提高页面访问速度、系统性能及稳定性。

3.3目录级别

一般的网站经常要存放在多级目录下，但是对搜索引擎来说，则是从根目录依次向下开始抓取网站内容，当网站内容存放在3级以上目录，搜索引擎抓取信息时会吃力，许多内容将都不被收录。所以网站的重要内容尽量放在顶层的目录，这样不仅收录快，排名也比深层目录的网页要高。

3.4目录及文件名

目录和文件名也是影响搜索引擎排名的一个重要因素，根据关键词无处不在的原则，可以在目录及文件名称中使用相应的关键词。

4关键词优化

关键词是网站建立的根本。关于关键词要做好的第一件事就是关键词的选择问题。关键词的选择适当，SEO工作也将容易很多，网站自然也就奏效快。选择关键词的基本原则：

4.1关键词不能过于宽泛

比如，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名则肯定能引入不错的流量进而可以提高网站的实际流量，可想而知，这个关键词的竞争将非常激烈，一个以手机在线销售的网上店铺值得去为这个词拼的头破血流吗？这些通用关键词，例如：“旅游”、“广告”、“机票”的竞争者数不胜数，即便你能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，所以这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低，实际上是花费了更多的成本却没有得到相应的回报。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“大连手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。

4.2关键词不要过“冷”

过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会很少；千万别以公司名称做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度，SEO目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。

4.3调查用户的搜索习惯

如果你打算买一部手机，打算了解即将购买的产品，那你会通过google搜索什么词汇来获取信息呢？网站设计者、经营者由于过于熟悉自己的产品及所在行业特点，在选择关键词的时候，容易想当然的觉得某些关键词是重要的是用户肯定会搜索，但实际事情是：用户思考方式和商家不一定一样。比如说一些技术专用词例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，比如问问朋友网友，如果要搜索这类产品，他们会用什么词来搜索。选择被搜索次数最多，竞争最小的关键词；最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。所以应该做详细的调查，列出综合这两者之后效能最好的关键词。

4.4将关键词匹配到着陆页面

良好的关键词着陆页面可以满足访问者的需求,回答他们的问题,提供他们所需要的服务和产品,并在恰当的时候引导他们进行转化,着陆页面一定要包含与搜索关键词紧密相关的信息。

4.5关键词的合并

将关键词整理成列表,将地理位置、形容词类的关键词与你的产品或者服务关键词名称合并。

5结束语

SEO是通过长期摸索、观察得出来的技术与经验，是利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体、网站布局、关键词、内容等进行优化，使网站对搜索引擎的抓取更加友好，从而达到提高网站排名的效果。

参考文献：

[1]搜索引擎优化网站.http://www.seowhy.com/.

[2] Jennifer G, Gradiva C.Search Engine Optimization[M].北京:清华大学出版社, 2009.

[3]欧朝晖.解密SEO——搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京:电子工业出版社,2007.