视频圈人 社区助力

乌鲁鲁

网络视频在经历了版权之争的烧钱大战之后，开始积极探索新的途径笼络客流。数据显示，社区网站的视频分享，已成为提高收视率的重要途径，而国内很多视频网站都已开始布局自己的社交圈子。可见，在2012年，社交网站分享视频将成为视频网站圈客流的又一有力入口。

全球知名的调查公司ComScore日前发布的数据显示，截至2011年底，Facebook成为美国第二大视频分享网站。社交网站的分享，已经成为网友观看视频的重要途径，而国内各大网站的动作均向我们昭示着，社交网站视频分享，将成为视频网站圈定客流量的又一个给力途径。

各大公司均有动作

在过去的一年里，视频网站和社交网络一直各有精彩。其实他们也早有很多“联姻”，新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份；人人网以8000万美元现金全资收购56网；腾讯入资开心网；搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系……可见，越来越多的视频网站开始布局自己的社交圈子或联合社交类合作伙伴，都是希望通过社交网络获取更多的用户流量。

而在众多的视频网站部署之中，数腾讯的战略最为成功。靠着腾讯的巨大资源，腾讯视频仅上线8个月就向外界上交了一份令人“惊艳”的成绩单：19部热播剧、播放量过亿、日均覆盖增长率达182%、总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位……如此强劲的爆发力，很大部分来源于QQ、Qzone、腾讯微博以及朋友网的分享点击。腾讯在线视频部总经理刘春宁曾表示：“借助用户的互动和社交行为，视频内容能够进行多次传播，实现快速扩散的效果。通过内容精细化运营，营销视频可以在用户关系链之间自由穿插传递、分享和互动，也就意味着能够给广告主提供更多的营销接触点和受众覆盖，最重要的是通过社交关系链的圈子效应，能够为品牌找到目标消费群体，实现品牌营销信息在大量曝光的同时实现精准化定位。 ”

视频社交化受广告青睐

社交网络的火爆，带动了视频的点击，从而也给广大的广告主提供了更加大面积接触目标用户的机会，有业内人士指出：“社交互动不仅拓展了网络视频的发展空间，同时也为整个视频行业树立了一种全新运营理念。不难发现，建立在视频社交化体系之下的视频营销，也逐渐受到广告主的青睐。”

有数据显示，通过微博和其他社交网站之间的联动，用户可以在观看视频同时享受视频社交化、视频互动化体验，从而产生热门的社交话题。以腾讯的某部热播剧为例，其热播期间，在腾讯微博上产生了40余万条内容。而国外的一个权威调查机构也显示，社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。于是，逐渐形成的视频社交模式，给视频的广告营销注入了新的活力，也给视频广告更多的想象和扩大空间。

由此可见，社交网络强大的传播价值和营销效果或将颠覆传统视频行业的推广渠道，同时，社交网络力量洗牌传统视频行业的路径也已逐渐浮出水面。随着国内外几大视频网站均在社交网络领域展开动作，视频资讯化、互动化、社交化的趋势越发明显。而各大网站通过自己的资源整合，最终将形成较为完整的模式链条，从而，视频网站梯队排名或将更加明显。