好声音第二季冠名费将破亿？

冯伟杰

说起今年以来最火的电视节目《中国好声音》，笔者虽然不是每期都看，但从微博上看到两条不知从哪里流传出来的说法：一则是“那英在和张赫宣谈恋爱，杨坤在和丁丁谈恋爱，刘欢在和吉克隽逸谈恋爱，哈林在和吴莫愁谈恋爱，华少在和加多宝谈恋爱”；另一则是“哈林是来做主持的，杨坤是来做宣传的，那英是来唠嗑的，刘欢是来开家长会的，华少（主持人）就是来卖凉茶的。”

咋一看，就知道是网友在调侃明星导师与学员们的关系，可是……等等，不对呀，堪称“中国好主持”的浙江卫视“一哥”华少再怎么着，也不至于跟一饮料谈恋爱，更不至于卖凉茶啊。这到底是咋回事呢·

随便打开一期《中国好声音》的重播，一切就都明了。原来，在节目刚刚开始的那一刻，拥有“47秒钟可以说出350个字”特异功能的华少就以迅雷不及掩耳之势，念到“正宗好凉茶，正宗好声音。欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名播出的《中国好声音》。”

笔者又用了一整天的时间，把《中国好声音》从2012年7月13日开始，到第一季结束的前10期，全部看了一遍，发现不仅是加多宝，其他形形色色的广告更是在整个节目中无孔不入。此外，除了浙江卫视在电视上播出《中国好声音》时穿插的广告外，包括新浪视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视网等网站在网络播出时，也加了不少广告进去。笔者通过这些网站打开《中国好声音》时，发现要想跳开这些网站加上的广告，必须支付几十元的会员费用，成为该网站的会员才行。

更加令人咋舌的是，2012年9月13日在杭州举办的《中国好声音》总决赛广告招标会上，节目15秒广告，第一选择权标底价45万元，以111万元中标；第二选择权，化妆名品泊来雅116万元中标；第三选择权109万元……最后，12条15秒广告卖出约1100万元，刷新了卫视15秒广告的新纪录。而在两个月前的第一集播出时，15秒广告只有15万元，后来飙升至36万元，到总决赛时又成了116万元。据媒体报道，《中国好声音》第二季的15秒广告价格为50万元。要知道，同样是15秒广告，《天天向上》和《快乐大本营》不到15万元，而《非诚勿扰》与《中国达人秀》也只有20万元。有消息称，一期《中国好声音》的广告费就是2000万元。

此外，笔者获悉，加多宝早在《中国好声音》没走红之前，就豪掷6000万元冠名费。要知道，央视《星光大道》的冠名费也不过3000多万元。而且浙江卫视营销中心副主任楼志岳信心满满地表示，第二季“好声音”的冠名费将会破亿。如果得以实现，那么《中国好声音》极有可能超过冠名费1.33亿元的《天天向上》。然而，包括HTC在内接踵而至的广告商们为什么甘愿砸下巨资，跑到《中国好声音》这样一个省级卫视的娱乐选秀节目中凑热闹呢·

答案显然取决于《中国好声音》究竟火到什么程度。笔者发现，只要你在百度输入字母“zh”，或者汉字“中”，搜索提示里出现的第一条不是“中国”，也不是“中华”，而是“中国好声音”。在现实生活中，如果你说自己没听说过《中国好声音》，那么你将收获无数质疑的目光：哥们，你是地球人不·而《中国好声音》的收视率，更是从第一期的1.546狂飙至第十期的4.551。看来，《中国好声音》唱的不止是“声音”，还有广告商们对《中国好声音》的不了情。接下来，《投资与理财》杂志就带您来看看《中国好声音》中的“中国好广告”吧。

加多宝：6000万买来“好声音”

提到加多宝，就不能不提加多宝与王老吉之间价值高达1080亿元的“中国商标第一案”。

因为，自从王老吉收回自己的品牌商标之后，加多宝和王老吉之间就“战争”不断，从商品广告到促销活动，直至延伸到员工互殴。此次加多宝给《中国好声音》拿出6000万元的冠名费是什么概念·在微博上，有网友颇为“八卦”地算账：“超市里搞活动的加多宝凉茶3元一罐，在节目前头加上个名字就值2000万罐凉茶·够贵的。”

但实际上，加多宝的冠名显然不止“加个名字”那样简单：现场大屏幕上、舞台地面上、评委座位旁边、选手入场的大门上……“加多宝”的标识无所不在。市场人士分析，加多宝去年红罐凉茶销售额160亿元，拿出6000万元来做广告，对加多宝来说轻而易举。通过《中国好声音》的带动，加多宝也成功进入大众的眼球，甚至可以与2008年“怕上火喝王老吉”时的风光相提并论。这让人想起2005年，蒙牛酸酸乳以1400万元冠名“超级女声”，随后追加了8000多万元用于带有超女元素的产品包装、路演、广告宣传等，使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元飙升至30亿元。

与此相比，夺回“王老吉”商标的广药，却有些步履维艰。7月13日《中国好声音》首播的当日，广州药业股价涨停。7月16日广药盘中触摸涨停后一路下泻，短短9个交易日内股价从高点坠落23%。此外，在北京、上海等地，已经难觅王老吉踪影。

看来，真的是“‘好声音有多好·让你只喝加多宝”，“员工每天‘血拼，不如广告一分”了。

哇哈哈启力：能添多少动力·

有意思的是，紧跟加多宝之后的，是哇哈哈于2012年3月重磅推出的一款牛磺酸功能饮料，也就是华少在《中国好声音》开场白中说的“喝启力，添动力，本届《中国好声音》当中最受4位导师喜欢的得意门生，将有机会踏上哇哈哈启力音乐梦想之旅。”

哇哈哈与加多宝同样都为饮料，而且都定性为功能性饮料，同时作为今年国内排名最前列的两家广告主，投放同一档选秀节目，这多少让观众嗅到了行业广告激战的味道。

作为哇哈哈涉足保健饮料业的第一款产品，启力如何取得竞争力，一直是娃哈哈推新时需要研究和思考的一个问题。由于多年来哇哈哈推出的新品，许多都逐渐销声匿迹，因此这次哇哈哈在启力的营销上，下了很大功夫。比如此前推出的“哇哈哈启力杯模拟营销大赛、“启力杯腕力大赛”等一系列赛事，甚至在《中国好声音》火了之后，哇哈哈还意犹未尽，接着举办了“启力寻找民间好声音”系列活动。

不过，也有不少微博网友对启力广告经常占据《中国好声音》的精彩时刻，以及6元的高售价表示不满。一位名为“老白”的网友在豆瓣上发帖称：“看了中国好声音，我再也不喝启力了！因为每次到关键选人的时刻，就插进启力的广告来。”该网友虽然是在抱怨，但也反映出了哇哈哈启力在广告上的投入不比加多宝少多少，以至于问世不到半年的启力，就已经为大众耳熟能详了。

至于启力高出一般饮品的6元钱售价，笔者认为完全可以理解。因为在最新的2012年度胡润富豪榜中，前1000名入榜富豪的门槛已经从去年的20亿元下跌至18亿元，其中百亿富豪的数目为120位，也比去年减少了7位。而这1000名上榜企业家中有469人财富缩水，其中37人的财富下跌50%以上。如果启力不卖得贵一点，哇哈哈董事长宗庆后又怎能在这种情况下，仍旧以800亿元的身家重返中国首富宝座呢·

苏宁易购：从“两位”到“三位”

加多宝、哇哈哈之后，便是苏宁易购了。用华少的话说就是：“我们也欢迎您参与《中国好声音》的短信互动，编辑短信A，加上你最喜爱的学员姓名，发送到10669588298，您将获得由苏宁易购为您提供的50元优惠券。同时，所有的好声音当中，只要您获得两位或者两位以上导师的认可，苏宁易购即将为您提供1万元的音乐梦想基金。”

一条短信就能换50元优惠券·听起来不错，但苏宁易购所提供的优惠券限定了使用日期，又有价格限制，只能购买一定价格以上的商品，而且每件东西只能使用一张易购券。

不过，苏宁易购意犹未尽，一口气签下李代沫、吴莫愁、吉克隽逸和张玮等4位实力唱将做代言人。有趣的是，在第一期中，华少口中的“只要您获得两位或者两位以上导师的认可，苏宁易购即将为您提供1万元的音乐梦想基金。”，到第二期时就变成了“只要您获得3位或者3位以上导师的认可，苏宁易购即将为您提供1万元的音乐梦想基金。”显然，获得3位老师认可，比获得两位老师认可的难度要大得多。

中国商业联合会专家委员王保新告诉记者：“苏宁的问题不在推广而在模式，而此次《中国好声音》节目背后的广告大战中，最大的赢家是加多宝。因为一般人对第一名都记忆深刻，而第二第三名容易被遗忘，就如同大家能记住奥运冠军和世界第一高峰，而记不住亚军和世界第二高峰一样。”