变！能行吗？

鲁媛媛

相见不如怀念——当微软全球Windows及Windows Live事业部总裁史蒂文·辛诺夫斯基（Steven Sinofsky）决意离微软而去时，Windows8（下文简称Win8）正式发布才仅仅22天。而就在10月23日，他还刚刚同微软全球资深副总裁、大中华区CEO贺乐赋（Ralph Haupter）一起在上海的Win8全球首发式上，兴致勃勃地把玩过Surface。

尽管有人称分手是源于辛诺夫斯基一贯难改的“臭脾气”，但相比其在微软超过23年的工作年限，这个理由未免过于单薄。

也许从微软CEO史蒂夫·鲍尔默向世人宣告“世界将迎来微软年”那一刻起，一切就已注定。

从Win8到Surface再到Windows Phone 8，横跨PC、平板电脑和智能手机的“三大战役”若成功，微软将重回科技产业舞台中心受众人膜拜；若失败，则很可能是微软就此沉寂的开始。

一位微软内部人士称：“我一次又一次听说，协作与水平整合是公司未来的新规则。在高层中甚至有一种共识，如果谁不向软硬件整合到全微软系统的模式前进，地位就会有所下降。”

终于，在“迷失的十年”之后，微软决意通过整合去再塑辉煌，就如同成就苹果的iTunes+iPhone/iPad，或者谷歌的“安卓价值体系”。近日，鲍尔默将微软重新定义为“设备和服务公司”——曾经的微软拥有一切，但没有有效融合，而现在鲍尔默试图重塑公司，达此目的。

正如“现代管理学之父”彼得·德鲁克所说：“当今企业间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争”。对于众PC厂商来说，已经准备好“全面出击”的微软究竟是一位如从前那般可靠的盟友，还是一个劲敌？

轮回

忘记超极本广告中那些为了争抢电源而大打出手的家伙吧！如果你还没准备好更新换代，也许用不了多久，你就需要给自己的笔记本来一个警示标签，以便随时提醒别人“此笔记本不能变形，勿掰！”

这绝不是危言耸听，据华硕电脑中国业务总部消费类笔记本产品总监杨鉴文所说，最近他们从美国零售行业得到的反馈都是对于可触摸、可变形产品的浓厚兴趣。因为现在的美国消费者在体验产品时都会情不自禁地去触摸屏幕、尝试扭动机身，否则他们会认为这是“Not work”的产品。

这似乎和当年iPad所引领的“触摸风潮”有些类似，但对于深陷衰落泥潭而不能自拔的众PC厂商而言，Win8更为重要的意义在于给了它们一个重新翻盘的机会。

宏碁董事长王振堂毫不讳言地说，希望借助Win8推动超极本的普及，提升整个PC行业的利润。相比之下，惠普全球副总裁王刚则显得更为“实际”，在他看来，随着超极本和Win8带来的机遇，惠普公司2013财年利润预期将达70亿美元。

寄望借Win8走出低谷的，还有与微软、PC厂商牢牢捆绑的英特尔。正如英特尔公司全球副总裁兼中国区总裁杨叙所说：“如果现在消费者认为超极本不过是很轻薄的传统笔记本，那么等超极本配上Win8，这种观念肯定会改变。超极本将平板和传统电脑的应用集成在一起。这对我们产业是一个重大的机遇。”

看起来，微软正在给整个产业，尤其是那些被苹果压制已久的PC厂商带来新的希望。联想集团CEO杨元庆就曾为此直呼，它将使变形电脑成为未来PC领域的新标准。

但有时候，历史的轮回就是如此奇妙。如果当初苹果CEO约翰·斯卡利（John Sculley）不是趁乔布斯被“扫地出门”时送给盖茨一份大礼：允许微软在Windows上使用苹果Macintosh的技术，那今日的微软也许根本无法与苹果相比。

正是这个当年被史学家称为是继DRI创始人加里·基尔代尔（Gary Kildall）把与IBM进行操作系统合作的机会“让给”盖茨后，掉到微软嘴里的第二块馅饼，令27年后的微软有了可以再次反扑“无乔布斯统治”的苹果的机会。

当然，在iPad一统天下，在谷歌的安卓平板低调前行的态势下，微软的反扑道路走得愈发小心谨慎。在易观国际分析师李艳艳看来，Win8的推出，意味着微软希望在苹果封闭式产业链和谷歌开源生态系统的背景下选择一条“中间路线”，即打造授权系统与终端厂商的半封闭式路线：一方面想打造统一制式、统一标准的系统平台，避免谷歌完全开源所带来的非统一制式的杂乱问题；另一方面，以半开源的模式对抗苹果封闭生态系统无法形成终端规模优势的不足。

除了商业模式，Win8还将首次全面支持来自英特尔、ARM、AMD的芯片架构。尽管ARM中国区总裁吴雄昂更看重由此所带来的进军企业级市场机会，但他也不得不承认，由于ARM架构的Win8平板采用了全新的代码，不兼容Windows早期版本的应用，将很难在初期获得大量用户。

同时，iPad和安卓拥有长期积累的广泛应用，而X86架构的Win8平板因为兼容所有的Windows软件，将出现激烈的竞争。

无论结果如何，芯片厂商高利润的时代已是一去不返。

激荡产业链

如果说在Win8上市前，超极本的销售困局令其无法对电子行业市场格局产生实质影响的话，那么新版系统的发布，意味着围绕超极本产品的产业链条将趋向成熟。IT商业巨头间的竞争将不止限于产品，更是全产业链竞争。

除了多版本的Win8所带来的处理器之争外，拥有搭载Win8可触控系统的超薄触摸屏技术，将是国内供应商加入“超极本阵营”的重要技术条件。一批拥有核心技术和生产能力的国内优势企业，已经在不同程度上成为超极本触摸屏的供货企业。莱宝高科提供的超极本触控解决方案获得英特尔的好评，公司已经具备一体化触摸屏（OGS）量产能力，并拟募资17亿元投资一体化电容式触摸屏项目和下一代面板研发。超声电子明确与英特尔共同开发超极本使用的OGS触摸屏，并成功进入英特尔供应商合作名单。此外，长信科技与英特尔共同开发的18.5英寸OGS也顺利通过测试，有望在超极本市场上大展手脚。

“超极本的市场进展比我们预期的要快，业内预计明年开始相关产品将会逐步放量，我们也希望能够借此抓住难得的机遇。”莱宝高科董事长臧卫东表示，公司早已开始接触超极本整机厂商及相关产业链供应商，为接下来可能出现的超极本市场快速发展做好准备。

据英特尔消费品牌与市场策略部经理张爱玲介绍，随着今年四季度Win8的面市，更多超极本会实现触控操作，预计2012年将有超过一成的超极本实现触控操作，未来则会达到六到七成，甚至更高。

同时，英特尔微软主导的超极本也在撬动苹果的智能王国。从供应链结构来看，苹果的相关供货商也看上了超极本这块新兴的产业蛋糕。例如，德赛电池目前已经成为国际品牌手机和电脑的主要电池供应商，同时其在超极本相关产品制造领域也具备一定技术优势。据了解，部分国内企业目前已与一批除苹果以外的PC品牌商展开合作，而这些企业曾经直接或间接为苹果产品提供触摸屏等相应零部件。

针对产业链内部秩序的调整，业内人士分析，由于目前PC行业转型的速度正在加快，无论是英特尔还是苹果公司，对合作伙伴的技术要求也会不断变化，任何一家上游企业都不可能依赖单一下游厂商生存。“在超极本、苹果产品、智能手机市场，产业链的延伸与技术改进要求企业必须打破客户资源一家独大的局面。”该人士表示。

Win8操作系统与超极本的组合，被业内人士广泛看好。来自兴业证券研究报告显示，对超级本寄予厚望的厂商在三季度有意识降低传统笔记本电脑产量，并于9月开始集中生产预装Win8的超级本。全球前四大笔记本代工厂仁宝、广达、纬创、英业达月度营收数据印证了这一判断。7月～8月四大代工厂营收合计分别环比下滑7.8%和7.7%，而9月营收合计环比回升15%，回到6月水平。超极本的大批量订单出现也意味着超极本市场需求正在得到释放。

“超极本的普及仍然需要一个磨合过程，但明年在龙头企业的带动下，市场将大有起色。”臧卫东表示，在超极本市场迅速发展的过程中，相关零部件企业既因此受益，也不得不面临相关产能不足的难题。

相关数据显示，目前大概有70%的Win8笔记本电脑出现了触摸显示屏供应不足的情况。而在生产中关于大尺寸的触摸显示屏方面缺乏经验使Win8触摸屏笔记本电脑的生产陷于更加困难的境地。这对于Win8终端设备的快速普及将是一个不小的挑战。

开发者大点兵

“PC的定义增加了其扩展功能，PC在走向PC+。”微软全球资深副总裁、亚太研发集团主席张亚勤告诉记者，“虽然达成完全的无缝还需要时间，但Win8毕竟尝试着把企业应用和消费者应用（B和C）之间做了一个无缝的对接。”“这些新的功能代表了IT发展的趋势。”

早在今年10月，微软美国销售和营销副总裁基思· 洛瑞兹奥（Keith Lorizio）在接受媒体采访时就曾夸下海口：“在Windows 8操作系统发布后90天内，这一系统的应用程序将达到10万。”

如果WinAppUpdate在11月5日公布的统计数据无误，那么微软应用商店仅用17天就新增了7715款应用。但即便按照这一速度，微软应用商店的数量在今年年底前最多只可能接近4万。

外界认为，除非洛瑞兹奥将微软应用商店内的应用和桌面32位应用都计算在内，否则实在无法想象当时其他6万个应用如何能够在这么短的时间内全部推出。不过，为了实现这一目标，微软早已投入了重金。

为了吸引应用商店的开发者，微软将Win8中应用开发者销售提成的最高比例提高至80%，比苹果或谷歌高出10%。在Win8发布后的第五天，微软就将2000多名应用开发者召集到华盛顿州雷蒙德市微软园区。鲍尔默现场动员这些开发者为微软应用商店开发应用新程序。

当这些开发者离开时，他们手里都拿着微软赠与的32G版微软Surface RT平板电脑、100G SkyDrive存储空间和一台诺基亚Lumia 920手机。这种鼓励开发者的方式虽然并不新鲜，但却代表了微软与苹果和谷歌为开发者提供的开发平台略有不同。因为开发者无论是为Win8还是Windows Phone开发出来的应用，只需要进行简单的重新编译就可以应用到手机、平板电脑或传统电脑上。对于开发者而言非常省时省力。

相较于安卓和iOS的操作界面，Windows Phone的Metro界面中与众不同的色块标准化菜单按钮将会同时出现在个人电脑、平板电脑以及智能手机，形成统一的体验。

微软技术顾问总监赵立威表示，只要开发者设计三款不同类别Windows Phone应用，或者移植iOS商店中综合排名在1000以内、安卓指定商店综合下载超过5万的应用，通过Marketplace审核后，都将可以获得一部Lumia 800终端。“我们不仅仅是希望那些已经涉足移动互联网的程序员来为Windows Phone写应用，更是希望那些一直为个人电脑编码的程序员，有机会尝试Windows Phone的移动互联网开发，因为从技术编码工具的角度，Windows Phone与微软过去Windows环境几乎没有什么本质区别。”

傲游CEO陈明杰对这种统一的体验之下的无缝应用表示认可，他觉得能随时在不同设备上连续使用同一个应用，有大量应用来丰富娱乐生活、提高工作效率，所有应用高度整合，协作如一。

但与其持相反意见的也大有人在，从事iOS、安卓智能手机软件开发的科脉远望信息技术（北京）有限公司总经理张建刚就不看好Win8，也不打算为其开发软件程序。“目前的市场容量留给微软的空间已经很小了，不会出现iOS和安卓当初那种短期快速发展的可能，至少两年以后才有一席之地，现在往里面挤没有实际的好处。”

虽然应用开发商的态度还各有倚重，但总体来说，今后一段时间里“应用商店”应用程序的多少，必将成为微软吸引用户的关键。

Win8需要时间被用户熟悉，应用商店需要时间被开发者填满，或许我们不应该期待谁会成为行业的独大，而更应该期待出现三足鼎立的局面。这就正如海豚浏览器CEO杨永智所说的，竞争总是好事情，消费者多一个选择，开发者虽然麻烦，但也多一个选择。