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别让广告“绑架”电视剧

2012-04-29

新作文·高中版 2012年3期
关键词:绑架插播受众

“究竟是电视剧中间插播广告,还是广告中间插播电视剧?”一段时间以来,热门电视剧播放中间总会频繁出现广告,观众的收视体验因广告的介入而支离破碎。完完整整、酣畅淋漓地欣赏一部电视剧,成了观众的奢望。

其实,人们并不反对合理的广告,也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义。但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时,广告就已喧宾夺主,而电视剧成了陪衬,观众则被广告“绑架”了。

作为深受我国观众喜爱的节目类型,电视剧在我国拥有广泛的受众,成为广告商青睐的传播载体。但也正因如此,电视台在制定广告插播策略时,更应考虑观众的需求,不能单方面强加于人。电视台在实现合理的经济效益的同时,也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

好在,广电总局已出台新规:从2012年元月1日起,电视剧中间不得再插播广告。这真是一件大快人心的事。

(摘编自《人民日报》2011年11月29日)

【点击运用】

过于频繁地插播广告,其广告效应会大打折扣。有效传播的首要条件就是避免引起受众的反感。当泛滥成灾的广告成了观众指责的焦点,很难想象这样的广告产品会深入人心、畅销不衰。适用话题:尊重,合作,珍惜,换位思考,以人为本等。

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