别让广告“绑架”电视剧

“究竟是电视剧中间插播广告，还是广告中间插播电视剧？”一段时间以来，热门电视剧播放中间总会频繁出现广告，观众的收视体验因广告的介入而支离破碎。完完整整、酣畅淋漓地欣赏一部电视剧，成了观众的奢望。

其实，人们并不反对合理的广告，也理解广告收入对于电视台生存发展的重要意义。但是当一集45分钟的电视剧中间竟然插播8至10条广告时，广告就已喧宾夺主，而电视剧成了陪衬，观众则被广告“绑架”了。

作为深受我国观众喜爱的节目类型，电视剧在我国拥有广泛的受众，成为广告商青睐的传播载体。但也正因如此，电视台在制定广告插播策略时，更应考虑观众的需求，不能单方面强加于人。电视台在实现合理的经济效益的同时，也要把广电行业的社会形象和社会效益考虑进去。

好在，广电总局已出台新规：从2012年元月1日起，电视剧中间不得再插播广告。这真是一件大快人心的事。

（摘编自《人民日报》2011年11月29日）

【点击运用】

过于频繁地插播广告，其广告效应会大打折扣。有效传播的首要条件就是避免引起受众的反感。当泛滥成灾的广告成了观众指责的焦点，很难想象这样的广告产品会深入人心、畅销不衰。适用话题：尊重，合作，珍惜，换位思考，以人为本等。