各业趋势新动向

暖春篇

纽扣拉链，或有望随重庆

服装业共同“膨胀”

据估算，“十二五”期间，重庆纺织服装业预计实现产值1500亿—2000亿元。而据媒体调查发现，相关配套企业如纽扣、拉链、布料生产商以及研发设计机构，目前因这里“最缺乏”而饱含商机。

作为投资者，到重庆做研发服务或面辅料生产、经销这个生意前景如何？有关专家给出的答案是“大有可为”。理由一是大环境，在《国家纺织工业调整和振兴规划》推动和引导下，东南沿海地区的纺织服装产业向中西部的转移步伐正在加速；二是重庆的纺织服装行业有较好的产业基础，目前有各类服装企业3800多家，“这些服装企业最缺的就是产业链配套和设计人才”；三是政府部门修建面辅料配套交易市场，为东南沿海地区的面辅料商提供经营场所。“我们特别欢迎配套企业来重庆。”渝（重庆简称）派服饰协会秘书长李勇说。

酒店用品：两则利好消息推动行业发展

其一：海南新增顶级酒店260家，酒店用品“被看好”

据媒体报道，随着海南国际旅游岛新建酒店的不断开工，未来5年海南或有超过15万单间客房须添家具及用品，酒店用品市场潜力巨大。业内人士分析，预计到2015年，海南将会新增超过260家顶级酒店。以一家顶级酒店有600个房间计算，预计到2015年，海南所有新增顶级酒店便有超过156000个房间需要添置高质量的精美豪华家具。由于海南本地家具业基础薄弱，家具生产企业数量上很少，规模偏小，家具款式和设计水平较为落后。少数几家大型家具生产企业集中在红木家具生产领域，整体规模无法配合海南酒店发展需要，目前绝大部分酒店用品是从内地进货。

此外，据海南省商务厅厅长叶章和介绍，举办海南国际酒店家具、酒店用品及培训服务展览会，将为海南国际旅游岛酒店业的发展建设提供一个优质的高端酒店产品交易平台。而在旅游业界，会展业一直被视为高端产品，根据国际通行说法，其经济带动系数为“1∶9”，即投入1元，将带动相关行业产出9元，会展经济的发展，对整个旅游业都有带动作用。

其二：不惧欧债危机，广州酒店用品业年增近400亿

欧债危机让国内出口行业哀鸿遍野，但酒店用品行业却在强劲增长。据广东酒店用品行业协会近期公布的最新数字，2011年1至10月份，广东省酒店用品内销产值3526亿元，增长率28%。1至10月，广东省酒店用品出口额近250亿美元，出口增幅19.8%，全省酒店用品行业继续保持增长态势。

据广东省酒店用品行业协会会长张汉泉介绍，导致此种局面形成的原因，一是“最近几年国内新建了许多酒店，一些老旧酒店的酒店用品也陆续开始更新换代”；二是“欧债危机使得国内一些小型的酒店用品生产企业因没有订单而遭淘汰，这部分的市场逐渐转移给了品牌企业”。在过去，中国的酒店用品进入欧洲高档酒店是一件很难的事情，虽然有少部分广东的企业为欧洲客商代工，但份额很小。而欧债危机之后，广东酒店用品行业得以借势扩张。

为此，业内人士指出，在未来几年，不论国际国内，酒店用品生产、经销及服务等领域，均存在较大的投资空间，特别是适合中小投资者介入的空间。

内衣：女性内衣网购市场机遇乍现

近日有业内人士指出，国内女性内衣网购市场目前出现几个利好因素，值得深挖。

第一，市场不饱和催化市场容量。供给市场的不饱和使参与服装网购的企业主体日益多元化，如互联网品牌服装电商企业、服装“淘品牌”企业、互联网渠道品牌企业、传统渠道品牌企业、传统服装企业等。而电商企业顺应互联网“快”的特点，灵活应用线上推广手段和数据化营销手段，向前整合产业链；传统的渠道商或者品牌商，则依托其在渠道上货源及运营经验，开始逐渐“触电”进行线上销售，参与主体各取所长，互相融合。第二，交易模式成熟但渗透率低。经过多年的市场培育及宣传，渠道、支付、用户习惯已经成熟，用户接受度普遍比较高。据某品牌内衣折扣网相关负责人介绍，该网站用户有近一半会进行重复购买，极高的重复购买率与忠诚的用户体验使得服装类网购市场快速膨胀，大环境的驱使下，使服装类电子商务市场的细分具备了天然的条件。第三，女性内衣低成本购物习惯。网络购物因无法“眼见为实”往往会导致用户的误判断，因此引起退回及其他成本增加因素，但是内衣的传统购物习惯并非和其他服装类可以试用，而同时内衣一般不属于可退换商品(拆包装后)，因此内衣的网购具备天然的降低成本优势。第四，女性内衣传统渠道成本高。内衣是超高利润商品，但传统销售渠道销售方法因渠道成本、营销费用超高而压缩了其高利润的光环，选择网络渠道销售，提高利润，“也会更加吸引资本市场眼光”。

服装：尾货新货源，看点二三线

价廉质优，一直是尾货市场受消费者青睐的法宝。而对那些尾货经营者来说，以前进货到北京，现在在很多二三线城市，也可以找到相关货源，这就算得上是个利好消息了。

近几年来，一线城市市场趋于饱和，而二三线城市正成为消费市场新的增长点。那些曾在京城风生水起的尾货行业从业者，都已开始把目光投向周边的二三线城市。据业内资深人士介绍，已经涉及的二三线城市包括石家庄、唐山、济南、吉林、长春等地；价格方面，以石家庄某尾货批发市场为例，商品多为5—100元，比同类商场低了近20%—60%，与北京市场基本持平，原因是该市场与北京一些实力商户合作，减少了两到三个流通环节，仅商品流通环节就节省了近60%；此外， 在CPI持续走高的情况下，以及在最近一轮服装原材料价格上涨中，尾货服装几乎未受到影响，也是尾货价格比较平稳的原因之一。另从市场反馈来看，在石家庄的这家市场，尾货服装普遍被消费者认可，“惠而不贵”是最具吸引力的因素。

寒冬篇

家电：以旧换新“停了”，拆解生意“惨了”

据媒体报道，随着2011年12月31日各地家电以旧换新政策“画上句号”，原本红火的家电拆解生意面临“断炊”。具体表现为：第一，无货可拆，工人分流令正规企业很“头疼”。以山东为例，当地三家正规家电拆解企业的存货至2012年3月份处理完后，数百名工人的分流问题成为企业的头疼事。第二，“没了政策，拆解越多亏损越多”。因为政策终止，拆解企业将不再得到相关补贴（运输补贴、拆解补贴以及刺激消费者的专项资金），以后的拆解将面临亏损。以14英寸的电视机为例，市场回收价为70元，但拆解后的产出物只能卖40元，把荧光粉、线路板、玻璃等废弃物处理掉还要10元成本，算下来拆解一台电视机要亏40元。“拆解得越多，亏损越多，只能选择停工。”在这种情况下，“拆解企业眼巴巴等新政”成了目前家电拆解企业的共识。

酒类销售：高端白酒局部市场现拐点，二三线白酒销量看涨

在往年，春节期间一直是酒类市场的消费旺季。2012年初，春节刚过，高档白酒就开始降价。如在广州，飞天茅台的价格从原价2480元降到2180元。而在天津，从2011年第四季度开始，尽管二三线白酒销售量稳中有升，但高端白酒市场出现明显萎缩，销售量下滑了3%至5%。天津市某大型超市提供数据显示，该超市去年全年卖场的销售额约为7734.5万元，其中，高端白酒价格平均上涨4.5%，但销售额较2009年下滑了0.7%，销售份额约占整体市场的15.8%；二三线白酒价格持平于2009年，销售额上涨7%，销售份额约占整体市场的57.4%；其他各种酒类的销售份额约占整体市场的26.8%，较2009年提高了3.4%。从卖场高端白酒价格上涨，但销售额不增反降的数据中可以看出，去年高端白酒的销售量已经开始出现拐点。此外，一些经销商表示，最近三年，每年在春节期间都会赚得盆满钵盈的高端白酒，却在今年遭遇了未曾想过的“寒冬”。高价格导致新老客户采购量普遍减少。仅在天津，就有超过半数的经销商遭遇节后高库存的尴尬。因此有业内人士分析指出，以茅台为代表的高端白酒的销售量或将一改逐年上升的态势，在（2012）年内进入下行通道。

铝门窗：小企业或面临被淘汰

楼市调控政策，直接导致建材行业经营惨淡。特别是铝门窗小企业，今年生存现状更不容乐观。近日更有业内人士指出，这些企业可能将面临“被市场淘汰”。

第一，市场需求仍有空间吸引众多投资者介入，加剧竞争。特别是二三线市场，铝合金门窗“尚处待开发状态”，因此吸引大批投资者介入。企业总数不断增多，具备一定实力的企业也在增加，竞争“空前激烈”。第二，行业门槛低，产品质量参差不齐，同质化现象严重，小企业被区域品牌逐渐蚕食市场份额。第三，经营现状不均衡，行业洗牌在所难免。极少一部分企业满负荷生产，部分企业维持现状，部分企业无单可做，部分企业处于时而有单、时而无单的尴尬局面。在此情形下，行业洗牌早已悄然开始。而随着国家楼市新政的继续推行及更多的新品牌涌入市场，企业的生存战将会变得更加激烈。由于缺乏品牌影响力，将有大批小企业或被淘汰出局。

服装零售：小店生意“不被看好”

谈及2012年行业前景，业内人士普遍对服装店经营模式“不看好”。原因是：第一，房租居高不下，批发市场更是“翻倍的涨租”，导致服装成本被拉高。第二，“低价战”进一步削薄利润。货源渠道雷同，只好从价格上“寻求出路”；网购低价“行规”蔓延到实体领域，均使得利润被进一步削薄。第三，生产企业拉单难，货源难保证。出口受限，内销竞争压力加大，大批为小店供货的生产企业面临生存困境，可能无法继续经营，导致小店“有断货危险”。当然，也有人指出，2012年唯一的好处可能是，对于那些刚入行或准备扩大规模的经营者来说，因为“很多人挺不住”，会有相当数量的店面转让，使其有望“拿到好的店面”。