一样大婚，两样结局

李光斗

妙语

“大小恋”的婚礼伴随着“口水战”、“无间道”、“山寨版”，一路走来辛苦、郁闷、惆怅；威廉王子的皇室婚礼既直播，又出纪念品，还要拍电影，花样百出真欢乐。

名人婚礼本应皆大欢喜，但策划失当也可造成品牌贬值。

以大S和汪小菲的“大小恋”为例，当满怀好奇心的粉丝、网友们正准备兴冲冲地一睹“大小恋”婚礼的风采时，人家却对媒体展开了高度戒备。防备就防备吧，还没防好，愣是让好友张朝阳做了回“狗仔”；“狗仔”做就做吧，也算为大家做了件好事，让大家一饱眼福看了看婚礼现场，结果还费力不讨好，直至好友要反目！

婚礼本是大喜之事，但汪小菲一句“真后悔请他来参加我们的婚礼”，不仅伤了张朝阳，也使媒体受伤不轻。人家想低调，那就尊重人家吧，结果汪小菲母亲张兰声称万达赞助的说法又引起万达集团富二代的炮轰，惹得网友争相观战。一场喜剧变闹剧，从主角到配角怎一个“悲催”了得。

比较一下英国威廉王子大婚和“大小恋”婚礼风波：一样大婚，却是两样结局。

“大小恋”婚礼可谓是“怎么遮都没遮得住”的明星婚禮，而英国威廉王子却是“想方设法大曝光”的皇室婚礼。“大小恋”的婚礼伴随着“口水战”、“无间道”、“山寨版”，一路走来辛苦、郁闷、惆怅；威廉王子的皇室婚礼既直播，又出纪念品，还要拍电影，花样百出真欢乐。

同样是借助婚礼的事件营销，效果差别为何这么大？

看看英国王室的婚礼，仪式还没开始，英国王储查尔斯官邸克拉伦斯宫对于婚礼筹划的诸多信息就采取了开诚布公的态度。媒体忙着连篇累牍地报道所有你能想象的细节：从婚纱，到喜宴菜品，到婚礼配乐，再到婚礼各种纪念品，甚至还说要将其拍成电影，真是五花八门。威廉王子和凯特王妃还亲自开设了自己的婚礼专属网站，英国王室的官方Facebook、Flickr和Twitter主页提供了婚礼蛋糕设计者的采访链接，还提供了很多凯特小时候的照片，以满足那些好奇心无法餍足的人。

英国皇室为婚礼专门定做了威廉和凯特的爱情邮票、小布偶、茶水杯，所有设计充满创意和喜感。各种精心的设计无不透露出威廉和凯特幸福的情景和豁达的心态。

同样是DIY，大S亲手设计的送给嘉宾的伴手礼——娇蕉包却因为外观疑似爱马仕公司的铂金包，被爱马仕告到了台湾法院。被山寨的不只是包包，还有伴娘的礼服，这款礼服号称是大S亲手设计的，但却被眼尖的网友认出与《欲望都市》中沙拉?杰西卡?帕克穿的一款套裙极为相似。

其实，威廉王子的婚礼也遭遇了山寨。英国人借愚人节大玩了一场山寨王室婚礼，连伊丽莎白女王都不放过。假冒婚礼就算了，这些山寨演员还出了一本书，抓住千载难逢的机遇，直接拿王室开玩笑。英国王室对此倒是非常淡定，微微一笑，不去计较。

这场盛大的王室世纪婚礼，不仅热闹了英国，更热闹了世界。全球同步网络现场直播让数亿网友大呼过瘾。中国的微博、视频网站、电视台也纷纷加入直播行列。

同样是营销，英国王室为什么如此高明，我们的明星却如此山寨？