萧条年代的“口红商品”

黑格尔说，一切事物本身都是存在矛盾的。大萧条也不例外。“口红效应”是大萧条的伴生现象。其实，在灰黑的萧条年代，并不只存在这一抹红色。萧条时期，消费者最大的变化一是金钱减少，一是压力增加。此时有助于消费者省钱的商品，以及有助于消费者抗压疗伤的商品，也就成为了能逆市而上的“口红商品”。

“口红商品”一：省钱型商品

遇上经济大萧条时期，食品消费金额大幅压缩，但食品总消费量不可能减少。于是消费者便都盘算着不买价格贵的肉、面包，而多买廉价的土豆，导致土豆需求量上升。1845年，爱尔兰发生饥荒，土豆成为当时最炙手可热的商品。

除此之外，因为经济不景气，大家都减少了出去吃饭的习惯，导致一些诸如微波炉之类的家用小电器业务量猛增。一些精于烹饪的高手，更是计算出，烹饪同样的食物或蒸同量的米饭，微波炉比电磁炉节能65%，比天然气节能40%。当收入预期越来越不乐观的时候，多使用微波炉成为人们省钱的妙招。

“口红商品”二：疗伤型商品

过去几十年，美国遭遇过7次经济不景气，其中有5次让当年的电影票房急剧攀升。每当华尔街变得惨不忍睹，美国各大媒体就纷纷开辟专版，向公众推荐适合危机时期观看的“疗伤影片”。美国报纸在评论迪士尼的《贝弗利拜金狗》、《歌舞青春3》，派拉蒙梦工厂的《马达加斯加2》时说：“人们尖叫！大笑！它们真是疗伤的良药。”

人们渴望逃避和解脱的需求嗷嗷待哺，忙坏了各大电影制造商，他们日以继夜、煞费苦心地编剧。其中诸多疗伤效果奇佳的儿童类、喜剧类、浪漫类、励志类影片成为人们交口称赞的经典。儿童类影片：电影《一月船长》中的童星秀兰·邓波儿，为大萧条时期千千万万的美国人带来了欢笑。1936年罗斯福总统公开表示：“只要我们有邓波儿，我们的国家就会安然无恙。”

喜剧类影片：19世纪30年代，卓别林用《城市之光》、《摩登时代》慰藉消沉的美国。亚洲金融危机期间，周星驰通过一部《喜剧之王》坐上了东方喜剧的王者之位。2009年，冯小刚导演的《非诚勿扰》票房收入突破3亿元。

浪漫类影片：1997年，亚洲金融危机期间，《泰坦尼克号》一举创下票房新高，赚走中国人10个亿。

励志类影片：经历了1929—1933年的经济大萧条以及二战的破坏，一部传世的励志小说《老人与海》被翻拍成电影，风靡美国，犹如一支强劲的兴奋剂。

温故历次的萧条，回归当下的境况，电影人都跃跃欲试，企盼着能赶上电影业再一次的良机。而随着休闲娱乐的多元化，互联网、电子游戏等也都加入了“口红商品”的行列。图书出版、职业培训等行业，同样有逆境上扬的表现……

经济危机终归还是有温情的一面。经济增长放缓了，人们可以谈谈情，唱唱歌，跳跳舞，回归一下家庭，重温一下自然。而企业则可以在这其中寻找商机，创造一只能让人们心仪的“口红”。

妙语

经济危机终归还是有温情的一面。经济增长放缓了，人们可以谈谈情，唱唱歌，跳跳舞。而企业则可以在这其中寻找商机，创造一只能让人们心仪的“口红”。

李光斗

知名品牌战略专家、品牌竞争力学创始人

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