匹克 奥运营销的典范

张少榕

伦敦奥运会虽已落下帷幕,但它为全世界带来的全民狂欢盛会还令我们意犹未尽,而各大奥运赞助商盘点和重新布局市场的战役才刚刚打响。谁是奥运赞助团的大赢家,谁是各大品牌争相邀请的代言人,一切已在奥运结束后见分晓。

近日,记者了解到,作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,其赞助的新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、塞浦路斯、伊拉克、约旦和黎巴嫩7国代表团共取得了7金5银7铜的出色成绩。这也预示着,在这场奥运资源抢夺战中,匹克避开国内品牌的“军备竞争”,另辟蹊径赞助国外军团的策略取得了成功。

7国军团勇夺7金

本届伦敦奥运会,匹克赞助的新西兰、阿尔及利亚、斯洛文尼亚、塞浦路斯奥运代表团较上届奥运会都取得了突破性的成绩。新西兰在伦敦奥运会上收获了5金3银5铜共13枚奖牌的成绩。这支来自大洋洲的奥运代表团在水上项目中表现出了统治力,在帆船帆板和赛艇项目中获得了5金2银1铜的成绩,并将该国的奥运奖牌总数提升到103枚,创造了一个新的记录。

斯洛文尼亚女子运动取得突破,拿到本国奥运历史上第一枚女子奥运金牌。这个总人口206万人的欧洲国家以平均51.44万人就能拿到1块奖牌的优异表现,登上了美国的《纽约时报》世界人均奖牌榜的榜首。阿尔及利亚1500米田径选手马克洛菲在男子1500米项目战胜3名肯尼亚好手虎口夺金的传奇故事,也被世界各大媒体争相报道。而塞浦路斯运动员帕乌罗斯拿到该国历史上第一枚奥运奖牌,改写了奥运奖牌零的记录。塞浦路斯总统授予了帕乌罗斯大十字勋章,并称赞帕乌罗斯的成功大大提高了塞浦路斯人的士气,“他获得的不仅仅是一块银牌,他在赛场上展现出的斗志精神和高超能力,让塞浦路斯人扬眉吐气。”

奥运梦想受关注

匹克赞助的伊拉克、约旦和黎巴嫩三国代表团虽然未能在伦敦奥运会上有奖牌进账,但他们在奥运赛场上表现出的金牌之上的奥运梦想,得到了世界权威主流媒体的关注。伦敦奥运会的转播商BBC对匹克军团伊拉克和约旦追求奥运梦想的故事给予了特别关注。BBC为伊拉克制作了《世界奥运梦想之伊拉克》的专题,报道了该国女子100米运动员达娜和射击运动员rand的故事。BBC还通过约旦拳击手的视角,展示了体育在约旦的飞速发展。而黎巴嫩奥委会秘书长的话,也说出了广大未能登上领奖台的参赛国的心声。他说:“我们对金牌没有要求,事实上我们很难拿到金牌,但是能站在奥运会这个全球的舞台上,我们已经非常骄傲了。”

匹克集团董事长许景南在赛后第一时间也为匹克赞助的七国代表团所取得的优异成绩发出贺电。他在贺电中说:“非常高兴你们在伦敦奥运会上取得了优异的成绩。作为合作伙伴我们为你们感到骄傲。你们在伦敦奥运会赛场上表现出的高昂斗志和拼搏精神,也鼓舞着匹克人奋勇向前。希望匹克军团在未来有着更出色的表现。”

匹克是奥运营销的典范

匹克在今年的奥运营销战役中并没有跟其他国内品牌搞“军备竞争”,而是通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。在伦敦奥运会上,七个国家的奥运代表团所有官员和运动员身着匹克的出场服、领奖服等专业装备出现在伦敦奥运会的赛场上,形成了一道亮丽的风景线。

对于中国匹克体育品牌来说,他们显然有着更为长远、更具野心的计划:以伦敦奥运为契机,全面加速市场国际化。匹克CEO许志华表示,匹克7国军团在伦敦奥运赛场上取得的优异表现,再次印证了匹克长期以来坚持的品牌“专业化、国际化”、产品系列化路线的正确性。“在接下来的奥运周期里,匹克还将与更多的奥运代表团和顶级运动员合作,在全球范围内进行资源配置,以此开拓国际市场,早日实现匹克提出的海外销售过100亿的目标。”(编辑/陈明)