电子书主打低价牌

龚燕民

地铁上，候车中，越来越多的人习惯通过屏幕阅读他们想看的一切，出版商也不得不将更多以前只出现在纸上的内容转移到屏幕上。

电子书强势登场

前不久，电子书标出“白菜价”，让越来越多习惯传统阅读的人蠢蠢欲动。

李承鹏的《李可乐抗拆记》2.8元，王安忆的《小鲍庄》4.8元，张炜的《你在高原·橡树路》11.7元，《华为（微博）教父任正非》0.99元，《金陵十三钗》1.99元（而纸质书定价则为29.8元）……

电子书的低价以及电子阅读设备的推陈出新，势必会影响到传统纸质书的销售。

近年来，电子科技促进阅读方式的增长犹如几何级数般迅猛，越来越多的资本开始关注电子书市场。

前不久，京东商城首期上线8万种正版电子书，预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。而于去年12月“抢先一步”的当当网，近期也在努力将电子书品种扩充至10万种。

其实，早在几年前，“盛大文学”就开始实行原创文学收费阅读，接着推出了Bambook，2011年底再度推出云端书城；亚马逊年内或将把风靡国外的Kindle带到中国；甚至连一直在电子阅读上少有大动作的苹果，也推出了iBook Authur（一种应用程序），向电子书应用注入了一剂强心针……

当当网和京东商城一前一后试水收费电子书阅读的同时，前不久，京东商城的卖书渠道又多了一种电子书：下载它的PC客户端或者安卓系统客户端，就可以用相对便宜的价格，阅读那些最新出版书籍的电子版。一般的书籍，平均下来，电子书价格只有纸质书的30%-40%。

京东的电子书生意，使得电脑、手机成为日常的阅读平台。用户通过电子书刊阅读客户端，可完成线上购买、支付、下载、阅读、收藏等操作。

京东商城副总裁石涛透露，目前京东商城的纸书超过90万种，第一批电子书数量是8万本图书，品类包括电子书、原创作品、数字期刊、多媒体电子书，合作供应商超过200家，这个数字和亚马逊起步时的数量一致。

阅读方式发生变化

“未来电子书将取代纸质书”——创新工场董事长兼首席执行官李开复的断言，已经不止一次地在各类作家、文学家、电子书开发商口中复述。

越来越多的人已经习惯通过屏幕阅读想看的一切：从言情小说到《金融时报》，配合阅读方式的变化，出版商也不得不将更多以前只出现在纸上的内容转移到屏幕上。

凤凰卫视的主持人梁文道认为，电子书“环保，储存方便，不用再占去家里面这么多的空间”。

深圳罗湖作协主席吴亚丁在接受采访时表示，“纸质阅读”向“电子阅读”的转变实质上是一种进化，传统纸质阅读的优势，可以随着电子技术的进步逐渐淡化。“传统阅读中的‘翻书感、‘品位感，实际上都可以随着科技的发展渐渐模拟出来。”

2008年，一项针对中国人阅读方式调查的报告显示，网络阅读人数比例首次超过了书面阅读，这可以视作阅读进化史中的一个分水岭事件。此后数年间，电子图书、电子图书馆、手机阅读器……陆续出现，所有的迹象和信息似乎都在表明，“今后电子阅读取代纸质阅读将是不可逆转的趋势，尽管，一定时期下会出现两种阅读模式共存的过度状态，但二者之间的替代和更新趋势，却是十分清晰明了的。”吴亚丁说。

不少出版界人士认为，电子书的普及只是多了一种阅读方式，并不会真正取代纸质书的阅读。中国电子商会副会长王宁表示：“电子商务正在和我们的生活、经济的方方面面发生融合。网上书店加入电子书刊的销售，我觉得是电子商务业和数字出版业的融合。只要把整个数字出版业、数字销售和数字阅读这个产业链打通了，电子出版业这个市场的黄金时段就会到来。”

作家刘震云则表示，“电子书的普及肯定会涉及到阅读方式的改变，但这对图书作者来说肯定是有好处的，网上的销售跟传统出版社相互监督，能够让作者得到他应该得到的稿费。另外，电子书店现在给出版社让利是70%，自己是30%。相对传统出版社，在销售渠道起码节省了20%。过去出版社推整个纸质书店，最起码也要让利50%。突然出现一个三七分成，不仅对出版社，对于作者本人都是利益。”

对于“电子书卖成白菜价”，上海九久读书人掌门人黄育海十分不解，他说，为什么电子书就一定便宜呢？说白了，电子书就是改变了一种阅读方式而已，携带方便搜索方便，但其背后所对应的精神生产物是一样的。“很多事被网络表面的‘亲民政策害了，大家甚至已经习惯了‘免费，根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”

十字路口的传统出版社

一些对纸质书有特殊情感的读者，却对电子书持排斥态度：电子书卖得这么便宜，出版社还有能力继续推好书吗？

由于担心影响纸书销量，传统出版商对于书籍的电子版权销售一直十分谨慎。

上海外语教育出版社副社长、上海版权保护协会副会长张宏透露，除了民营出版公司比较积极外，国有出版社几乎很少将电子版权签给第三方渠道。电子书1.0的数字版权分发、营销和销售，始终未能出现突破。知名作家慕容雪村去年发微博抱怨，一本电子书上线3年只分得300多元。然而，当当、京东商城、亚马逊的加入或许将改变这个市场。

三联书店信息与数字出版部负责人唐思东打了一个比方，电子书是出版的转基因行业，用技术造成了出版基因突变，这个转变的过程当然需要观察和实验。

2011年以前，传统出版社大多对电子书持谨慎观望态度，但自2012年起，出版社逐渐谨慎参与，包括三联书店这样历史悠久的老牌出版社，也进入了电子书领域。

“对于纸质书和电子书，我们保持一种策略上的平衡，不可能一下子完全开放电子书，因为速度太快往往意味太危险。”唐思东说。

出版社尚可谨慎参与，但对于实体书店而言，电子书的兴起就是致命打击。2012年2月18日，又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息，人文书店一家一家离去，固然有房租上涨、经营成本等因素，但放观整体书业环境，电子书的确起了推波助澜的作用。处于“习惯性掐架”状态的京东和当当，如今在电子书市场上也如此竞争，让人觉得“这不是一个小动作”。作为国内重要的电子商务平台，它们的争相参与对行业来说则更像是一种信号，预示“千呼万唤”许多年的电子书，如今真的“狼来了”。