时尚与中国服装企业走向国际化

赵小鲁

2012年3月25日至4月1日，中国服装设计师协会在北京举办了2012中国国际时装周，2012北京国际时装周共有45场秀，由来自国内外的40家品牌和机构、20位知名设计师、300多位设计和模特新秀参与，另有15场论坛讲座和新闻发布等活动。

与去年相比，本届时装周发布场次增加，参与的设计师特别是年轻设计师数量有所增加，这充分表明以设计为主导的风格化品牌正在快速崛起，设计师队伍不断成熟与扩大，为我国传统产业的转型发展带来了勃勃生机。

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本届中国国际时装周：在“环保低碳”方面有明显的强化，不少品牌都打出了“环保”牌，纷纷在服装发布会上表达自己对环保的独特理解。

在“色彩趋势”方面，除了黑白灰是经典，而偏浅灰的绿色系、蓝色系和浅灰紫是流行大趋势，大多数秀场都是黑白灰占主色调，说明经典的还是时尚。

“轻薄质感”是近几年来夏装面料都在追求的方向，这种面料更加注重透气性与舒适性，比麻料更加自然、飘逸，其女性柔美的一面更好地体现出来。另外，本次时装周的面料也较为多样，镂空和激光雕刻的面料成为亮点，面料更注重肌理感觉，由于光的折射而出现不同色彩，体现了科技感。

“巧妙混搭”也是本届时装周的一大亮点，传统的风衣和西装的搭配仍是主流，而叠穿则成为时髦。休闲装内穿连帽衫已经成为见惯的穿着方式，而新的搭配方式是休闲外套内衬牛仔背心。黄色皮革与毛料面料格子的混搭，让本季的男士西装打破了正装的传统模式，配合柔软的触感与略显夸张光泽的面料，刻画出男士个性化的风采。另外，长款的各类男士服装成为本季的穿着焦点。因为不同长短与结构的搭配，可以为消费者塑造多层次的穿着风格，配合不同面料的材质，使得男士们的服装品质得到提升。可以说混搭是现代设计师必需掌握的时尚语言。

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2012中国国际时装周在国际化方面稍有加强，除了意大利著名男装品牌CADINI（卡蒂尼）刚进中国市场不久，26号下午在北京饭店的发布秀是它进入中国市场的第二场发布秀。另有COCOON（日本），TONI&GUY(英国)、OUDIFU（法国）、CABBEEN（德国）等国外品牌参与发布，占全部发布秀场的11%，但似乎国外国际品牌对应与“中国国际时装周”仍稍有不足之感。

我们从北京国际时装周的45场发布会也可以领略到国内一些品牌在设计与时尚发展的结合上有了很大的提高。

但我们也应该看到当前中国纺织服装业市场前景不确定性明显提高；因受美国次贷危机而形成的全球信用危机的影响，世界经济贸易增长减缓，另由于汇率的波动，货币政策从紧、加工贸易与产业结构调整等多种因素影响，企业生存面临考验，行业利润受到挤压。作为民生影响巨大的纺织服装产业，如何在当前经济形势下，尽快实现产业振兴，保持可持续健康发展，这是众多有识之士一直在努力求解的课题。2009年国务院发布了《纺织工业调整振兴规划》，各级政府也先后制定了与此配套的规划和措施，这对我国纺织服装产业发展具有重要的现实指导意义。

在新经济时代下，中国服装产业正处于大变革、大发展的时代。全球时尚趋势正变得日益趋近，中国已成为全球最大的服装生产和消费国，成为越来越多国际时尚品牌纷纷抢滩的新兴市场和热土，国内市场已经成为国际化，时尚化竞争非常激烈的市场。对于处在发展快速通道上的中国服装产业而言，如何在新经济形势下认识局势掌控方向，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢？值得我们大家特别是业内人士以前瞻性的视角，战略型的思维来深入探讨。

我们过去靠规模和数量扩张的时代已经结束，中国服装业正进入一个需要改变发展方式、结构调整、转型升级的全新阶段。在这样的大背景下，站在全球的视野里来看待我们的产业，重新审视我们服装品牌的未来发展，我们的服装品牌不能只“沉迷”于国际化的表象，最根本的还是需要我们以更精细、更科学的品牌管理，加强资源整合以及持续创造价值的能力，依靠文化和创新的驱动来全面提升品牌价值。

谈到品牌就离不开设计创新和风格潮流，我们可以回忆一下各个时期服装设计的不同风格：50年代的“跨掉的一代”、60年代的“嬉皮士”、70年代的“朋克”、80年代的“雅皮士”，属追求装饰的“人工主义”，直到90年代的“X一族”。

90年代初的流行服装是以“前卫”的风格为设计主流的，它是80年代末保守“复古”潮流的一个反向的趋势：属“未来主义”。未来主义起源于意大利，代表人物却是出生于法国的“蒂埃里缪格勒”，他用前瞻的视野，高科技的手段。塑造出轻快，摩登的风格；而另一位代表人物“三宅一生”的设计，充满未来世界的沉寂与神秘，表现出一种穹谷幽冥般的感受。所以现在的服装设计不仅要体现个性化，多元化的风格，也从绿色环保低碳的要求提出，“返归自然”和“田园风格”。

“田园风格”的设计特点，是崇尚自然而反对虚假的华丽、繁琐的装饰和雕琢的美。以明快清新具有乡土风味为主要特征，以自然随意的款式，朴素的色彩表现一种轻松恬谈、超凡脱谷的情趣。90年代末，21世纪初以法国的“亚历山大 马克昆”和英国的“约翰 加里阿诺”为代表的设计师们推出的浪漫主义风格更具自然柔和的形象。随着时代的发展，思想的解放，人们更注重个性。风格的多元化（包括个性与时尚的追求）是当代设计与审美的一个显著特点，服装艺术既要从自然界，从历史和传统中去寻找温馨的人情味，又要借助现代高科技的手段，用前瞻的视野，表现对未来世界的无限畅想。作为中国现代服饰艺术流行时尚的诠释者——设计师，只有对多种的审美意向持有高度的敏度性，并能透过流行的表面现象掌握其风格与内涵，才能创作出令人惊喜又耐人寻味的作品。

所以说随着中国进入消费型社会，一个优秀的服装品牌应该是民族文化精神灵魂的体现，一个时代时尚文化的缩影，中国的服装品牌尚需对自身品牌内涵进行深入的挖掘。从产品品质、服务手段等方面提高品质核心力，从文化感、民族感、历史感、时尚感等几个方面打造品牌价值，只有真正建立起品牌的文化自信，才能赢得更多消费者的青睐和信任，才能获取更多的商业价值和社会价值，才能以强者的姿态走向国际化，屹立于世界品牌之林。

注：作者系中华全国工商联纺织服装商会副秘书长，《流行色》执行总编