一鸣惊人林书豪挽救美职篮形象的王牌

Dennis

在2月初短短的1个星期里，如果你是脸书(Facebook)的爱用者，想必你的脸书上肯定惨遭两条新闻洗版。其中一则新闻，想必是日籍艺人川岛茉树代（Makiyo）殴打司机案，而另外一件大事，肯定是“哈佛小子”林书豪(Jeremy Lin)在美职篮大放异彩的消息。

林书豪崛起后所引领的风潮，不但在中国内地和台湾地区掀起一股不小的旋风，而在北美更是创造出一场“林来疯(Linsanity)”。而林书豪这场林来疯之风暴，最后受惠的最大利益者，可能不是终于能够一展长才的林书豪本人，也不会是胡乱压对宝的纽约尼克斯队，当然也不会是早已泥菩萨过江、自身难保的纽约主帅丹东尼(Dan DAntoni)，而是近年来经营每下愈况的美职篮高层。

不可否认的，自从篮球之神乔丹(Michael Jordan)退休后，美职篮季赛的电视收视率下滑乃是美职篮高层困扰已久的问题。特别是美职篮自2002年～2003年球季把转播权卖给美国广播公司(American Broadcasting Company，简称ABC)后，其收视率，尤其是季赛转播方面，和之前NBC时代相较之下落差接近一半。如此低迷的收视率，也让美职篮都无法和其他北美重要职业赛事并驾齐驱，所以每当美职篮有赛事与其他职业赛事强碰时，美职篮比赛往往都是被电视高层牺牲的选项。可想而知，在少了媒体的关爱与加持，人们对美职篮的关注度，相对的也会减少许多。

再者，美职篮近年来，球员的形象不佳可说是加速美职篮在后乔丹时代热度大减的主因之一。原本被美职篮理事长斯特恩寄予厚望能够接起乔丹担子的小飞侠科比·布莱恩特，过去因为强暴案和与队友不和的新闻，始终让他无法称职地成为美职篮的最佳代言人。至于小皇帝詹姆斯(LeBron James)，也为了更优渥的合约和一座冠军奖杯，而离弃克里夫兰，这也让许多球迷们嗅到，美职篮球员的铜臭味。而过去20世纪90年代美职篮球星对所属球队和当地球迷所展现的忠诚与对冠军的执着，在新的世代中，似乎已经看不到了。这也是美职篮让许多老球迷心寒的原因之一。

另外，在经历了金融海啸，当美国许多人都生活在贫穷线之下，美职篮许多球星一掷千金的花钱手法和其衍生出的许多社会事件，更是让美国人对美职篮失望至极，这也是近年来斯特恩所希望改革的地方。然而，经过了多年的寻找，一个名不见经传的华裔小子林书豪，可说是帮助斯特恩改变美职篮形象的最佳代言人。

首先，林书豪的美国人身份和其哈佛的高学历，都是美职篮可大肆宣传的重点。由于过去美职篮外籍佣兵肆虐，许多美国本土球星在形象上又不如外籍球星，导致美国本土球迷流失，而林书豪清新的形象和美国人的身份，则是可扭转美国人们对美职篮的观感。之外，他的哈佛高学历，也让人知道打篮球并非是头脑简单四肢发达而已。这也是美职篮所期望已久的。

还有很重要的一点，林书豪的个人背景，也是美职篮近年来所欠缺的。他身为美国移民第二代，而且在完整的家庭环境下长大，又是虔诚的基督徒，这种典型美国家庭的家庭背景，在现今美职篮里已是不可多得的。另外，林书豪温良恭俭、彬彬有礼的气质谈吐，又是许多美职篮球星所不具备的。而且他的亚裔背景，除了可取得北美许多亚裔人士的认同外，更可成为美职篮在失去姚明后，开拓中国和亚洲市场很重要的一枚棋子。

最后，也是最重要的一点，林书豪有如灰姑娘般的崛起，乃是最让人感动和接受的励志故事，同样也是媒体们最喜欢炒作的剧本，也是美职篮能够再次深入人心的卖点，让人更加关注他在美职篮的表现。另外，林书豪拥有移民的背景，其成就也可成为移民们望子成龙与追寻美国梦的最佳教材。在如此众多的卖点之下，林书豪显然是美职篮近来所寻找的最佳形象大使。

林书豪的旋风，不但可在金融海啸后与现今欧债危机时，适时地振奋人心，而且也可挽救过去形象不佳美职篮。在此相信“林来疯”的热潮，在近期内将不会减退。想当初，在球季还没开打前，林书豪还在为自己职业球员生涯能否延续而发愁，但是苦尽甘来后，他现在已经是家喻户晓、风靡全美的风云人物，相信到现在林书豪自己都不敢相信。（摘自台湾《联合报》）（编辑/王志凌）

林书豪（Jeremy Shu-How Lin），出色的美国华裔职业篮球选手，1988年8月23日生于美国加州，主打控球后卫，身高191厘米，体重91公斤。林书豪毕业于哈佛大学，带领哈佛大学篮球队取得常春藤联盟分组冠军，后来与金州勇士队签约，成为自1953年后首位进入NBA的哈佛大学学生；首位进入NBA的美籍华裔球员。2011年12月，先后被金州勇士队、休斯顿火箭队裁掉。2011年12月28日，他签约纽约尼克斯队。2012年2月5日开始了他不可思议的1周，在他连续刷新个人数据纪录的表现下，也带领球队连续取得胜利。从1名边缘板凳球员一夜成为了美国家喻户晓的体坛奇迹之一，美国总统奥巴马也对他大加赞赏。