WE刮起中国快时尚旋风

李艾

自2011年，荷兰快时尚巨头WE品牌在中国开出第一家旗舰店，昭示着全球快时尚三巨头全部进驻中国市场，形成“快时尚”三足鼎立之势。他们分别是来自荷兰的WE，来自瑞典的H&M和来自西班牙的ZARA。

如今，从纽约第五大道，法国香榭丽舍大街，到罗马康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到亲民的WE、H&M和 ZARA商店穿插其中。这些快时尚品牌究竟有着怎样的魔法，能以如此平民的价格与奢华的国际顶尖大牌争锋？我们带着疑问走进了WE在朝阳大悦城的店铺，请店长为我们指点迷津。

陈店长告诉我，作为全球最成功的“快时尚”品牌之一，WE总部设在荷兰乌德勒支，隶属于荷兰Logo国际时装集团，该集团拥有数家知名时装批发及零售公司，包括ONeill, Beldona, Setpoint 以及Waalwear Men&Kids。WE始创于1917年，于1962年提出“快时尚”概念，之后WE便对品牌形象重新定位，从而快速占领欧洲休闲服饰市场并在海外市场 取得显著成绩。如今，WE已经成为全球年轻人的时尚风向标。WE坚持时尚路线和平价路线，货品系列包括流行男装、女装、童装、牛仔系列和配饰等；其产品款式时尚、种类丰富、品质优良，性价比更是有口皆碑。与全球范围内的老对手ZARA、H&M相比，是真正意义上的百年企业。正因为如此，人们将WE称为快时尚业的“鼻祖”。据悉，WE大中华区的总部设在上海，亚太采购中心设在香港。

WE致力于启发人们形成自己的着装风格，其系列服饰可以自由搭配，适合多种场合。WE终端店铺，不仅仅是购物场所，更是消费者了解最新时尚资讯与轻松休闲的温馨家园。

作为近年才入驻中国的快时尚巨头，中国消费者对WE的熟悉程度可能稍逊于ZARA和H＆M，但在欧洲、北美，WE早已是年轻人热烈追逐的时尚风 向标，其通勤装更是有口皆碑。与ZARA、H＆M相同，WE也拥有庞大的设计团队，高效的生产链。在荷兰WE总部拥有近300位年轻时尚的专业设计师群，并保持与国际多家著名设计工作室的合作，他们随时穿梭于米兰、纽约、巴黎、东京等时尚重地观看服装秀场，汲取顶级设计理念与最新的潮流趋势，然后迅速将所观所感的潮流元素推向设计生产上架，速度之快令人震惊，最快一款产品从设计到摆上专柜仅需7天！7天，是快时尚竞争中最领先的速度，在潮流制造的高效率上为WE奠定了强有力的竞争优势。

但WE最强有力的的竞争优势不在速度，而是在对通勤装精深独到的研究设计。创于1917年、有着百年历史的WE 在成立之初，就以关注女性需求、为女性提供优雅舒适的服饰闻名荷兰，其优雅的品味、精良的剪裁，受到大量品味高雅、个性独立的上班族女性拥趸，她们以身着 WE通勤会友以表达对生活品质的坚持和要求。WE也在这些品味独到的北欧女子的苛刻要求中，不断精深通勤装设计并且将其文化积累深厚。即使潮流不断变 化，WE始终将优雅舒适作为自身的制作理念，在追求款式、设计元素走在全球时尚前列的同时，更强调面料、剪裁以及线条所带来的舒适感和精细感，让身着WE 的每一位上班族女性都能体现自身的生活品质。仅在荷兰这个人口小小的国家，WE每年就要卖出二十万件套装。如此惊人的业绩，展示的是WE作为快时尚巨头的 巨大实力，也是WE在百年之中对通勤文化的探索沉淀，更是对都市女性个性品位的独到把握和传达。