不只是噱头

张静

携手百变女王维多利亚空降京城不只为北京车展造势的一个噱头，“无可复制的生命力”才是施韦德赋予捷豹路虎品牌最重要的基因。

身着纯黑色套装、脚踩14厘米高跟鞋，怀抱熟睡小女儿……车展前一天，百变女王维多利亚空降京城三里屯洪晃经营的时尚概念店时，把那里的店员全都吓了一跳，不少粉丝追随而至。

随后，各大门户网站竞相转载了“贝嫂出席北京国际车展为其代言的路虎极光限量款豪车造势”的报道，赚足了大家的眼球。这种“山雨欲来风满楼”的宣传阵势让捷豹路虎全球首席执行官施韦德欣喜若狂。

捷豹路虎是一家拥有两个顶级奢华品牌捷豹、路虎的英国汽车制造商，而其现任掌门人却是生于世界汽车工业之都德国罗斯的施韦德。从小就对汽车制造与研发耳濡目染的施韦德，顺利拥有德国罗森海姆大学工程经济学学位及英国华威大学机械工程及工商管理专业工程学博士学位，多年来从事商业咨询工作。

在为宝马公司效力20年后，施韦德加入福特汽车公司PAG集团，担任其生产、质量及产品策划总监；2002年起担任国际工业气体及工程集团——林德集团的运营副总裁，负责集团的全球运营；直到2010年2月18日，施韦德正式就职捷豹路虎全球首席执行官，并自2010年11月9日起同时兼任塔塔汽车董事会非执行董事。

北京国际车展之际，施韦德携捷豹品牌首次揭开了XJ巅峰创世版的神秘面纱；另外还带来了路虎全球首发车型——揽胜极光维多利亚?贝克汉姆限量版；此外，施韦德还借本届车展之机专为捷豹提供了一个以展示其专为中国定制的最新动力技术的重要平台，即全新2.0升I4涡轮增压和3.0升机械增压汽油发动机的首次亮相。

其中，尤为引人注目的非揽胜极光维多利亚?贝克汉姆限量版莫属。据悉，该车型由路虎全球设计总监芮哲勋携路虎设计团队与2011年英国时尚大奖年度最佳设计师品牌得主维多利亚?贝克汉姆共同合作打造。特别值得一提的是，诠释奢华汽车与时尚品牌跨界融合的限量版揽胜极光全球仅售200辆，率先在中国发售，预计于2012年11月上市，足见对中国市场的高度重视。

“北京车展成为见证捷豹路虎荣耀的最佳平台，这是我们在中国发展的一个令人激动的时刻。”施韦德表示，中国已是捷豹路虎全球规模最大并且增长最为迅速的市场之一，同时也跃升为捷豹路虎全球第三大市场，中国市场在公司全球战略中占据至关重要的地位。

经历了2011年的高速增长后，捷豹路虎中国自2012年一季度起，就延续强劲的发展势头，并再次刷新季度销售纪录。数据显示，前三个月，捷豹路虎在华销量近1.8万辆，同比增长110%，一举超越2009年的全年销量。

在取得销售业绩的同时，捷豹路虎在中国持续加大投入，与其他豪华车品牌一样，进一步拓展经销网络。

为了更好地应对中国汽车市场的快速发展，捷豹路虎于两年前在中国设立了国家销售公司。截至目前，捷豹路虎在华共签约授权经销商数目达125家，其中89家已投入运营，同时向三四线城市覆盖。另据了解，捷豹路虎第五家零备件配送中心已在重庆设立；第三家培训中心和新区域办公室即将在广州落成；此外，还将于今年年内新增两家路虎体验中心。

不可否认，强大的产品感召力、丰富的品牌内涵、尊崇的客户服务使捷豹路虎在中国豪华车市场中表现得极为抢眼。“我们已经越来越多地考虑为中国消费者量身打造，并且已经体现在对新产品的设计与研发中，比如逐步为中国市场带来更多搭载小排量发动机的车型选择。”施韦德强调，“无可复制的生命力”是捷豹品牌最重要的基因，捷豹路虎将继续致力于为那些独特、富有远见卓识继冒险精神的前瞻者带来独有的豪华车品牌体验。