解读21世纪以来Chanel、Armani、Yamamoto应用流行色要素的设计策略

肖彬 崔唯

对于那些经过多年市场磨砺和长期品牌文化积淀后而在国际时装领域占据重要地位的顶级时装品牌们来说，为了维护固有的品牌形象(即“设计风格”，如阿玛尼的优雅，迪奥的华丽，范思哲的性感等)，它们不会轻易地盲从于潮流，并且多体现出一种集体共识：即对潮流设计要素，如流行式样、流行纹样、流行材料，包括流行色彩等的应用上，都会较其他品牌显得更为慎重。不过时过境迁，进入21世纪以来，伴随着市场竞争的日趋加剧，为了赢得眼球，更重要地是吸引更多消费者，巩固自己“时尚江湖”的至尊地位，许多品牌或者设计师在不破坏已有品牌色彩风格的基础上，如Chanel的黑白、Armani的灰色、Yamamoto的黑色等，也常常能够与时俱进地在每季产品当中加入更多的流行色彩要素，以便增加产品设计的新鲜感和迎合不同买手、消费者等的审美口味，如此一来也就使得这些品牌的发布会和专卖店服装拥有了更多的看点，同时也为品牌进行每季新产品的推广和媒体报道等提供了诸多谈资。毋庸讳言，对于这些在色彩方面个性凸显的大品牌们而言，流行色要素的应用仅是设计的一种手段，而绝不是它们的目的。以下以无彩色系颜色为色彩风格的国际三大殿堂级的时装品牌——Chanel(黑白为主调)、Armani(灰色为主调)、Yamamoto(黑色为主调)近年来在发布会上呈现出的流行色要素为例，揭示出它们应用流行色的基本策略，以及为当代国际流行色一发展所做出的卓越贡献。

一、Chanel的流行色应用策略

在近百年的发展历史中，法国著名时尚品牌“Chanel”自可可·香奈儿女士去世后，尽管先后出现过多名产品设计开发的掌门人，但是他们大都较好地保持了香奈儿女士创建品牌时缔造的那种简约而优雅的服装设计风格。在色彩应用方面，长久以来经典的黑色与白色几乎是品牌服装每季雷打不动的色彩主基调。通常，春夏服装季倾向于白色调，而秋冬季则主打黑色调。对于黑白二色的喜好，香奈儿女士曾发表如是的见解：“白色永远不死，黑色不可或缺”、“我认为黑色与白色一样，凝聚了所有颜色的精髓。它们代表者绝对的美感，展现完美的和谐。”从黑白两色成为Chanel品牌标志色的生发史来看，显然与香奈儿女士青年时代在修道院的学习、生活经历，以及鲜明个性关系密切。实际上，简洁而醒目的黑白二色也是香奈儿女士为国际时装领域缔建“简约风格”的最好色彩抉择。

自上个世纪80年代德国人卡尔·拉格菲尔德担当起Chanel设计总监重任，特别是进入21世纪以来，他在色彩上除延续了香奈儿女士创立的黑白两色之外，每季也会跟随国际流行色的发展趋势而为品牌增加一些时尚色彩设计元素。从2004年至2012年之间举办的发布会可以看出，在2007年、2008年、2011年春夏高级定制和2006、2007年、2009年、2010年春夏高级成衣，2006、2007、2008、2010年秋冬等高级定制发布会，以及2003年、2004年秋冬和2012年初秋高级成衣发布会等当中，Chanel都均悉数应用了奢华感的金属色，图1；在2006年、2008年、2009年和201 1年秋冬高级定制，2004年春夏、2008、2009年秋冬和2012年初秋、2011年初春等的高级成衣发布会中，Chanel分别应用了性感、妩媚的桃红色，图2；在2007年、2008年、2010年秋冬，和2008、2010、2011年、2012年春夏高级定制，以及2009年、2012年春夏和2011年初春等高级成衣发布会中，Chanel又都应用了柔美、浪漫的粉彩色系等，图3。其中，2010年春夏高级定制拉格菲尔德更是出人意料地将全场服装都应用了女性意味十足，充满浓厚“洛可可风格”的粉彩色系颜色，显示出他对此色调的高度推崇。还有值一提的是，在2012年春夏高级定制发布会上，拉格菲尔德更是在品牌历史上绝无仅有地在发布会上统一应用了蓝色调，140多种深浅浓淡的蓝色也为2012年全球时尚领域掀起的“蓝色风暴”奠定了基调和拉开了序幕!拉格菲尔德于2010和2012年春夏高级定制发布会，以及2012年秋冬发布会上所表现出的“特殊”色彩举动，也与一贯主张无彩色风格的Chanel品牌设计传统形成了不小反差。另外，在2004年秋冬高级成衣、201 2年春夏高级定制等多场发布会中，拉格菲尔德都应用了耀眼的电蓝色；在2008年春夏度假、2010年初秋成衣等的发布会中应用了当时国际时装领域风头正劲的军绿色等。综上所见不难看出，拉格菲尔德在新世纪里不拘泥于品牌固有色彩，勇于发掘与应用新色彩的进取精神。

概括而论，近年来Chanel应用流行色要素具有以下三个方面的显著特点：首先，为了确保品牌固有的以黑白为主的色彩品牌形象，大多数发布会Chanel品牌应用的流行色要素比例要较那些强调色彩、潮流因素的品牌要明显少些，通常这类颜色多在发布会上充当着调味品的角色；其次，Chanel品牌采用的流行色大多偏向于含蓄或者黯淡的色彩。例如，在2004年春夏高级成衣和2008、2009年秋冬Chanel高级定制发布会上，拉格菲尔德曾经启用了含灰的桃红色、哑光的金属色等。这些具有低彩度、低明度性质的含灰颜色的使用，显然与品牌的“优雅”风格是一脉相承的；最后，近两年来该品牌呈现出流行色要素被应用得越来越多的设计发展动向，如在2010和2012年春夏高级定制发布会，以及2012年秋冬发布会上所展示的服装中反映得尤为突出。今后Chanel在流行色应用方面将会出现哪些新变化，值得业界关注!

二、Armani的流行色应用策略

无独有偶，被视为意大利第一品牌的“Armani”，每季在流行色要素的应用方面与前辈品牌“Chanel”有着几乎相同的色彩策略。21世纪初，韩国时尚学者曾经出版过一本书名为《红色范思哲与灰色阿玛尼》的论著。不看内容，仅书名在两个品牌前面使用的修饰词：“红色”与“灰色”而论，读者就可以清晰地体会到两个品牌之间在色彩设计方面所拥有的各自个性。客观地讲，如果用色相环里的“红色”来概括“Versace”的品牌色彩特色的话，值得商榷，然而用无彩色系的“灰色”一词凸显“Armani”的品牌色彩风格堪称“一语中的”。可以说，自1988年乔治·阿玛尼先生创立Armani品牌以来，洗练而舒适的服装款式、昂贵而新型的面料、优良而考究的工艺、中性而素雅的灰色之间的相得益彰，并为Armani的稳步发展发挥了至关重要的保驾护航作用。在色彩学上，“灰色”作为黑白两个极色的中间色，是一个包含了丰富层次与变化可能性的色彩区域。据国外科学实验证明，黑白之间可以产生近200个视觉可辨认的灰色层次。阿玛尼先生选择此色系作为品牌标志色，可谓既精明又睿智。归纳起来，浅淡层次的灰色多被阿玛尼先生应用于春夏季的服装，而黯淡层次的灰色则主要为秋冬季服装所用。与此同时，经典的藏蓝色和高贵的紫色也是Armani品牌长久以来除灰色以外应用最多的颜色，因此二者无疑属于Armani品牌调色板上不可或缺的颜色。例如，2001年秋冬和2011年GiorgioArmani春夏发布会的全部服装都是由蓝色构成。作为国际时尚领域的领军人物，阿玛尼先生在色彩创新方面的表现，主要反映在每季发布会上都会不失时机地选择一些有代表性的流行色要素作为品牌“御用”调色板外的补充，有时甚至还能够超前发掘一些新颜色，于是该品牌的色彩近年来常常能够给人既经典又不失时尚的深刻印象，这也是阿玛尼先生能够在竞争激烈的市场中长期处于国际顶级时装品牌行列的制胜法宝，以及品牌色彩战略比其他品牌技高一筹之处!从2000年至2012年期间发布会的品牌发布会上不难看出，流行色元素在Armani产品线中所发挥的特殊作用。在主线Giorgio Armarni举办的2004年、2006年和2008年秋冬，2003年、2005年春夏高级成衣发布会，以及副线Emporio Arman举行的2000年、2003年、2010年、201 1年春夏和2008年Emporio Arman秋冬等高级成衣发布会上，阿玛尼先生先后应用了当时国际流行的桃红色。其中，在2010年Emporio Arman春夏高级成衣发布会上，通过对桃红色的单独使用或者与红色匹配，或者作为图案色彩的一部分，将该色予以了不遗余力的展现，图4。其实，早在2000年Emporio Arman春夏高级成衣发布会上，阿玛尼先生就将性感的桃红色给予了大比例的应用，该做法也可以视为21世纪初期风靡国际时装领域的桃红色流行的先声。值得一提的是，对海军一向心怀敬仰的阿玛尼先生，还是2010年前后国际流行的以海魂衫为代表的蓝白条浪潮的重要幕后推手之一，图5(左二图)。除此之外，近年来一直持续高温的电蓝色在Armarni各个品线上也是屡见不鲜，如2010年、2012年Giorgio Armarni秋冬男装发布会和2010年、2011年Giorgio Armarni春夏、2012年Giorgio Armarni春夏发布会等，图5(右二图)。还有就是黄色调，该色一直被国际许多时尚专家看好，但是始终没有像金属色、粉彩色、橙色等那样形成气候，阿玛尼先生于2005年起，便在其品牌线上曾经多次大胆启用了这种充满了阳光而快乐的颜色，并且该颜色在Chanel、Yamamoto等品牌发布会上也多次呈现，这是否暗示着黄色调的即将流行?

三、Yamamoto的流行色应用策略

毋庸置疑，在流行色要素的应用方面，一向被西方时尚界认为是与国际时尚潮流背道而驰的日本时装设计大师一山本耀司先生与香奈儿女士、阿玛尼先生有着同出一辙的品牌色彩应用策略。因深受日本传统禅宗文化的影响，山本耀司先生自上个世纪80年代于巴黎创建该品牌起便一直主打无彩色系的黑色调，所以“黑色”就成为了山本耀司本人及其旗下品牌的不二标识。不仅如此，与“酷”味十足的黑色拥有同样深沉意味的藏蓝和泛着光芒的宝石蓝，以及与黑色形成强烈明暗反差关系并且经常一起搭配的白色、红色共同构成了“山氏色谱”。

进入21世纪以来，一向特立独行的山本耀司为了寻求设计的新突破，更准确地说，是为了适应市场的需求，无论是在其主线的“Yohji Yamamoto”，还是副线的“Ys”，包括与阿迪达斯跨界合作的运动休闲品牌“Y3”设计当中，都在不断地探索与引进新的设计元素。其中，最为显著的变化就是山本耀司先生将各种潮流要素，如流行式样、流行材质、流行色彩等应用得越来越多。而作为重要潮流要素的流行色已经逐步渗透到Yamamoto各季产品线中，藉此不但极大地拓展了品牌以往使用的色谱范畴，也可以让消费者、时尚界切身感受到山本耀司先生于设计方面的新气象，尤其能够投射出他永不休止的艺术探索精神和旺盛的创新激情。例如，2002年、2005年秋冬和2004、2006年、2010年春夏举办的Yohii Yamamoto高级成衣发布会，以及2005年秋冬举行的Y3高级成衣发布会等应用了桃红色。最为引人瞩目的是，山本耀司于2004年Ys、2005年Y3秋冬和2006年Yohji Yamamoto春夏发布会上因在国际顶级品牌中率先应用了军绿色及迷彩色，而成为后来国际时尚领域掀起的轰轰烈烈的军服色热潮的重要发动者。另外，Y3还于2007年、2008年秋冬和2010年、2012年春夏和2012年秋冬，以及Yohji Yamamoto于2012年春夏和秋冬男装发布会和2012年秋冬女装分别应用了或饱和或暗淡的军绿颜色，图6。其中，2012年的秋冬发布会应用得最多；在Y3的2005年秋冬、YohjiYamamoto的2008年春夏等发布会上还应用了金属色。最为重要地是，在2008年春夏Yohji Yamamoto成衣发布会上，山本耀司先生较大比例地应用了当时风头正劲的金属色，如带有太空感觉的闪耀银光的镍色和冷光的铁黑色等充满神秘、力量、未来等意味的颜色，图7。此场秀也被时尚媒体评论是日本设计师山本耀司出道以来在流行色要素应用方面最具魄力和创见的一次。

实事求是地讲，不管在YohjiYamamoto，还是在Y3、Ys当中，山本耀司先生应用的流行色要素像香奈儿、阿玛尼一样始终都是处于一种辅助或者点缀的地位，然而正是这些流行色要素的粉墨登场，才使得Yamamoto品牌产品在色彩上显得比以往更加富于生气和充满浓厚的时代气息，同时吸引了更多年轻消费者的青睐，这就是流行色要素给Yamamoto旗下品牌带来的直接裨益。鉴于近年来Yamamoto旗下品牌于流行色应用方面的不俗表现，其今后还会在此领域大有作为，为时尚界制造更多的惊喜!

总之，将流行色，特别是超前流行的颜色引入产品设计中，不仅成为那些拥有鲜明色彩设计个性的国际顶级品牌们的一大设计发展趋势，而且更是其在日趋竞争激烈的市场中赢得营销主动权的必然抉择。为此，我们相信，在这些举世瞩目的国际大品牌们的身体力行的示范下，国际流行色将会有更大的发展潜力与空间，前途会更加美好!另外对于国内时装品牌而言，以黑白为主调的Chanel，以灰色为主调Armani，以黑色为主调的Yamamoto于流行色要素应用方面的成功经验，值得我们的认真总结、深刻思考和积极借鉴。如果国内品牌能够从中找到符合自己的品牌风格与市场定位的流行色应用策略，则会对推动品牌建设与发展将会产生深远影响!

论文作者：肖彬、崔睢(北京服装学院)